Los resultados se basan en los datos compartidos por las diferentes asociaciones españolas que forman parte de la federación.

La presencia femenina varía entre subsectores

Las principales conclusiones del estudio muestran diferencias significativas en la participación femenina según los subsectores, los perfiles profesionales y los modelos empresariales.

La presencia de mujeres es elevada en determinadas áreas, como administración, comunicación, marketing, organización y gestión. En algunas asociaciones, representan más del 50% de las plantillas, como ocurre en APCE (Asociación de Palacios de Congresos de España), AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas) y ADEAPE (Asociación Española de Agencias de Personal para Eventos).

En otras entidades, como ASPEC (Asociación Nacional de Carpas, Instalaciones Temporales, Marketing Ferial y Servicios Auxiliares), la representación femenina se sitúa entre el 10% y el 15%, mientras que en ASEAMAC (Asociación de alquiler de maquinaria y equipos) es inferior al 10%.

Sin embargo, una elevada presencia femenina en las plantillas no siempre se traduce en una representación equitativa en los puestos directivos o de toma de decisiones.

En este sentido, AEVEA declara contar con una dirección equilibrada y una elevada participación de mujeres en los órganos de decisión. Por el contrario, otras asociaciones, como AFE (Asociación de Ferias Españolas) y ONGO (Asociación Empresarial de Diseño y Producción de Stands y Eventos), señalan que la presencia femenina en puestos de dirección o gerencia sigue siendo minoritaria.

En otros casos, como CEFAPIT (Confederación Española de Federaciones y Asociaciones Profesionales de Guías de Turismo) y ADEAPE, las mujeres tienen una representación mayoritaria en los perfiles directivos.

Distribución de la presencia femenina por actividad

A partir de los datos aportados por las asociaciones, se podrían distinguir los siguientes tres escenarios:

• Actividades con una elevada presencia femenina: incluyen las agencias de eventos, los palacios de congresos y los servicios de guías turísticos. En AEVEA, ADEAPE, APCE y CEFAPIT, las mujeres representan más del 50% de las plantillas.
• Actividades con una presencia femenina intermedia: comprenden los recintos feriales, el catering y las agencias de viajes, donde persisten retos relacionados con el acceso a puestos de decisión. En este grupo, la representación femenina se sitúa generalmente entre el 25% y el 50%. Entre las asociaciones incluidas en este nivel figuran AFE y AEC (Asociación Empresarial de Catering).
• Actividades con una representación femenina reducida: esta situación se observa especialmente en perfiles técnicos, de producción, operaciones y montaje, vinculados a los servicios audiovisuales, las instalaciones temporales, los stands, el transporte y el alquiler de maquinaria. En este grupo se encuentran ASPEC, ONGO, ASEAMAC, FIAVE (Federación de la Industria Audiovisual y Eventos) y AETRAM (Asociación de Empresarios de Transporte en Autocar de Madrid).

Medidas y prioridades para la igualdad

Entre las medidas mencionadas por las asociaciones participantes figuran los planes de igualdad, la flexibilidad y la conciliación laboral, los protocolos frente al acoso, la formación en igualdad y diversidad, los procesos de selección basados en criterios de igualdad y las acciones para dar visibilidad al talento femenino.

No obstante, el grado de conocimiento sobre su aplicación varía. Mientras algunas asociaciones indican que estas medidas están implantadas de forma generalizada, otras señalan que solo se aplican en determinadas empresas o que no disponen de información al respecto. Por tanto, la existencia de una medida declarada no significa que se esté aplicando de manera efectiva.

En cuanto a las prioridades identificadas por las asociaciones para avanzar en materia de igualdad, destacan la mejora de la conciliación, el acceso de las mujeres a puestos de responsabilidad, su incorporación a perfiles técnicos, el refuerzo de la formación y la capacitación, y la visibilidad de mujeres referentes en el sector.

Variables que no pudieron medirse

Foro MICE señala que, aunque este estudio constituye un punto de partida, los datos disponibles no permiten medir con precisión varios aspectos relevantes para evaluar la igualdad y la equidad en la industria MICE.

Entre ellos figuran la brecha salarial, la distribución general por categorías profesionales, la tasa de empleo femenino en el sector, las oportunidades de promoción y desarrollo profesional, y la representación de las mujeres en los órganos de gobierno y decisión.

Según la federación, estos aspectos deberán incorporarse progresivamente a futuras mediciones para ampliar el conocimiento sobre la situación de la igualdad en la industria.

Propuestas de actuación

Las asociaciones han trasladado a Foro MICE una serie de propuestas para realizar un seguimiento de la evolución de la presencia femenina en el sector:

• Crear un Observatorio o Barómetro anual de igualdad: diseñar un cuestionario breve, común y anónimo que las asociaciones puedan distribuir entre sus empresas asociadas.
• Acordar un conjunto mínimo de indicadores: establecer criterios que permitan medir de forma objetiva los avances y detectar desigualdades en aspectos como la brecha salarial, la representación en puestos de decisión, la conciliación y la presencia femenina en áreas técnicas.
• Facilitar la incorporación en perfiles técnicos: impulsar acciones de orientación, formación y contacto con empresas, así como dar visibilidad a mujeres que ejerzan estas profesiones y puedan servir de referentes.
• Compartir buenas prácticas de conciliación: elaborar una guía práctica de actuación que reúna medidas realistas y aplicables a las empresas del sector.

A partir de estas propuestas, Foro MICE se compromete a impulsar cuatro líneas de actuación para avanzar hacia una industria más equitativa e inclusiva: fomentar la representación y el liderazgo de las mujeres en puestos directivos; impulsar el talento femenino y su acceso a profesiones técnicas; promover la equidad y la corresponsabilidad laboral; y reforzar la visibilidad, las alianzas y la transformación cultural.

Otras noticias relacionadas:

FORO MICE ANALIZA EL COSTE DEL ABSENTISMO LABORAL PARA EL SECTOR EN ESPAÑA

El informe revela que las bajas en la industria de reuniones han crecido un 24% en cuatro años, lo que supone un impacto económico de 2.339 millones de euros.

The post LAS MUJERES APENAS TIENEN PRESENCIA EN LOS PERFILES TÉCNICOS DEL SECTOR appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

MacGuffin se convierte en This is Noru

Recientemente, 4foreverything, empresa de marketing experiencial y producción de eventos, ha comprado la agencia MacGuffin que pasará a proveer sus servicios como This is Noru, una nueva compañía de marketing experiencial especializada en el desarrollo de eventos corporativos. Por su parte, 4foreverything mantendrá su identidad como marca principal del grupo y aportará sus capacidades productivas, financieras y de innovación a la nueva plataforma.

Según los responsables de la integración, This is Noru contará con un equipo fijo encargado de la relación con los clientes, la estrategia y la creatividad. Según las necesidades de cada proyecto, se incorporarán además profesionales especializados en producción, desarrollo digital, sostenibilidad, tecnología y audiovisuales.

Lufthansa compra casi el 44,9% de TAP Portugal

En lo relativo al sector aéreo, el grupo Lufthansa ha adquirido el 44,9% del capital de la aerolínea TAP Air Portugal, lo que lo convierte en socio del Gobierno portugués, que conserva el 50,1% restante. El acuerdo aún se encuentra en proceso de formalización y podría no completarse hasta 2028.

El principal interés de Lufthansa por la aerolínea portuguesa, que seguiría operando con el mismo nombre, es reforzar su presencia en las conexiones entre Europa y Brasil, uno de los principales mercados de TAP, y otros destinos del Atlántico Sur. Además, el grupo alemán planea ampliar los enlaces con América Latina, África y Norteamérica.

Minor Hotels se alía con la plataforma de experiencias Fever

Como novedad en el sector hotelero, la compañía Minor Hotels (NH Hotels) se ha aliado con la plataforma de cultura y entretenimiento Fever con el fin de ampliar su oferta de actividades y propuestas de team building para clientes corporativos y grupos MICE.

Por un lado, el acuerdo contempla la organización de experiencias privadas para grupos de clientes de la cadena, como los conciertos Candlelight, celebrados en directo a la luz de las velas. Por otro, permitirá al personal de recepción o guest relations del hotel acceder al catálogo completo a través de una nueva plataforma b2b y gestionar reservas para grupos durante sus estancias, como actividades inmersivas o talleres creativos.

La alianza entró en vigor el pasado mes de septiembre en los hoteles de la cadena ubicados en España. Está previsto que se extienda a otros destinos de Europa y Latinoamérica a lo largo de 2027.

GL Events adquiere MCO Congrès

Esta concentración de actores también ha llegado al sector ferial. Este año se ha formalizado la compra de MCO Congrès, un organizador profesional de congresos (OPC) especializado en el ámbito médico-científico con sede en Marsella (Francia), por parte de GL events, la compañía internacional organizador de ferias, congresos y eventos corporativos.

Según la empresa compradora, el objetivo de esta adquisición es reforzar el área de Salud y Ciencia (Health & Science) dentro de la división GL events Exhibitions, dedicada a la organización de ferias.

Amex Travel incorpora más de un millón de alojamientos de Airbnb

Para los profesionales del business travel, American Express y Airbnb han anunciado una asociación que permite incorporar más de un millón de alojamientos a la oferta de Amex Travel.

Los titulares de determinadas tarjetas American Express pueden reservar estancias de Airbnb a través de la web o la aplicación de Amex Travel y acumular puntos Membership Rewards en reservas prepagadas. En concreto, quienes dispongan de las tarjetas Consumer y Business Platinum acumularán cinco veces los puntos habituales por cada dólar gastado en reservas prepagadas de Airbnb realizadas a través de Amex Travel. La colaboración también amplía los beneficios de las tarjetas Platinum, cuyos titulares podrán acceder a un crédito anual de hasta 600 dólares para alojamiento si reservan en línea estancias de Airbnb Luxe de al menos dos noches a través de Amex Travel.

Tras completar la reserva, los titulares de tarjetas podrán consultar sus viajes en Amex Travel, mientras que la gestión de las estancias, la comunicación con los anfitriones y los cambios deberán realizarse a través de Airbnb.

Otras noticias relacionadas:

LUFTHANSA ADQUIERE LA MAYORÍA DE ITA AIRWAYS

La antigua Alitalia se convierte en la quinta aerolínea del grupo, junto a Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines y Brussels Airlines, y continuará operando bajo su marca.

The post LA TENDENCIA APUNTA A QUE SIGA LA CONCENTRACIÓN DE ACTORES EN EL SECTOR appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

El estudio se ha elaborado a partir de los resultados de una encuesta realizada a 500 profesionales de la industria de reuniones en once países.

Una de sus principales conclusiones es que, a pesar de los retos que afronta el sector, como el aumento de los costes y la incertidumbre económica y geopolítica, el 93% de los encuestados se muestra optimista sobre la salud del sector para el próximo año.

Además, los profesionales prevén celebrar más operaciones MICE de todos los formatos (virtuales, híbridos y presenciales) que en 2026.

Los precios preocupan, pero no tanto

En cuanto a las prioridades de los perfiles encuestados de cara al próximo año, mejorar la experiencia de los asistentes a través de experiencias memorables ocupa el primer lugar de la lista, con un 42%.

El segundo lugar, con un 31%, lo comparten la mejora de la gestión de riesgos y la intención de incorporar los últimos avances tecnológicos.

La preocupación por los costes ha pasado de ser el principal reto en la previsión de 2026 a ocupar el quinto lugar en 2027. Solo un 27% identifica la reducción de precios como una prioridad, junto con la búsqueda de venues más rentables.

Amex GBT considera que estos resultados podrían deberse a que los profesionales se sienten ahora mejor preparados para hacer frente a la subida de precios que el año pasado. De hecho, el 91% prevé que los presupuestos aumentarán en 2027 y uno de cada diez espera que el incremento sea significativo, es decir, superior al 11%.

Aumento del coste total por asistente

Aunque no sea la principal preocupación, los profesionales encuestados prevén un aumento general de los costes de cara al año que viene, independientemente del tipo de operación MICE que se organice.

Aun así, consideran que no todos los formatos experimentarán el mismo incremento. El 91% de los profesionales prevé que los lanzamientos de productos serán el formato que experimentará un mayor aumento en el coste total por asistente. En segundo lugar se sitúan las conferencias con ferias comerciales (84%), seguidas muy de cerca por los viajes de incentivo (83%).

Cuando en el estudio se les pregunta a los encuestados cómo intentan mitigar el impacto de la inflación en sus operaciones, el 36% afirma optar por reuniones virtuales, el 35% prefiere cambiar de destino y el 33% se decanta por cambiar de venue o reducir el número de asistentes. Por su parte, el 31% opta por reducir el gasto en comida y bebida por asistente.

Los asistentes demandan networking personalizado

El informe destaca que los asistentes valoran cada vez más las oportunidades de conectar con otros participantes. Los encuestados afirman que la audiencia demanda cada vez más interacciones personalizadas (35%), mayores oportunidades para socializar y establecer contactos (31%), así como sesiones interactivas y talleres prácticos (31%).

Sin embargo, los profesionales también reconocen que diseñar eventos, convenciones o reuniones capaces de conectar con los asistentes, cada vez más exigentes, constituye el mayor reto al que se enfrentan de cara al próximo año.

En cuanto al uso de la inteligencia artificial (IA) para mejorar la experiencia de los invitados, el informe identifica su aplicación en tres tareas principales. En primer lugar, el uso de asistentes virtuales y chatbots para ayudar tanto a los asistentes como a los organizadores (41%). Les siguen las aplicaciones con agendas personalizadas basadas en IA (33%) y las herramientas tecnológicas que permiten hacer un seguimiento de las opiniones de los asistentes en tiempo real (27%).

El uso de la IA como apoyo al personal humano

Amex GBT compara los usos para los que se destinaba la IA en el informe de 2026 con las recogidas en la edición actual. Mientras que anteriormente se usaba, principalmente, para la planificación, la generación de conceptos creativos y la comunicación, ahora se emplea sobre todo para que el personal in situ recopile información del público, con el fin de ofrecer un servicio personalizado y mejorar su experiencia (34%).

En segundo lugar se mantiene, al igual que en el informe de 2026, el uso de la IA para la comunicación (32%). Le sigue de cerca su aplicación para hacer un seguimiento del nivel de interacción o engagement del público, con un 31%.

Sin embargo, los datos también apuntan a que el conocimiento y el aprovechamiento de esta tecnología todavía son limitados. Solo una minoría de los profesionales utiliza la IA para personalizar sus operaciones o tiene previsto hacerlo: un 23% afirma que aprovechar mejor los datos de los asistentes para diseñar sus experiencias es una prioridad para el próximo año.

La incertidumbre geopolítica

Uno de los factores que más ha condicionado al sector en 2026 ha sido la incertidumbre geopolítica, derivada de los conflictos internacionales vigentes. Todo apunta a que seguirá marcando la actividad en 2027.

Ante la coyuntura actual, alrededor del 79% de los encuestados afirma aplicar prácticas de gestión de riesgos en todas o en la mayoría de sus reuniones, convenciones o eventos.

Sobre cómo ha afectado la inestabilidad geopolítica a sus operaciones, alrededor del 39% declara haber cambiado de destino, el 37% haber celebrado más reuniones virtuales y el 30% haber reducido el número de asistentes.

Aun así, para muchos profesionales esta situación no implica tener que cancelar sus operaciones MICE: solo el 22% afirma haber celebrado menos reuniones o eventos por este motivo. Según Amex GBT, la mayoría opta por adaptarse mediante la búsqueda de espacios o destinos alternativos.

Preferencia por destinos accesibles

Según el informe, la facilidad para desplazarse hasta el lugar donde se celebra la acción es la principal característica que tienen en cuenta los profesionales a la hora de seleccionar un destino, con un 43% de las respuestas.

Muy de cerca, un 41% prioriza la seguridad de los asistentes, mientras que el coste ocupa el tercer lugar, con un 34%.

En cuanto a las prioridades de los profesionales en materia de sostenibilidad, accesibilidad e inclusión para el próximo año, el informe identifica cinco tendencias clave. El 47% da prioridad a mejorar la accesibilidad de los eventos y reuniones, ya sea mediante opciones de transporte accesibles, recintos adaptados para sillas de ruedas o intérpretes de lengua de signos.

Por su parte, el 40% apuesta por medidas que fomenten la inclusión cultural y social, mientras que el 30% se decanta por opciones sostenibles de comida y bebida y por reducir al mínimo el uso de productos desechables.

Otras noticias relacionadas:

EUROPA PROTAGONIZARÁ EL AUMENTO DE PRECIOS EN LOS HOTELES

El último informe de AMEX GBT para 2027 sitúa a Madrid como la capital en la que más aumentarán las tarifas, seguida de Edimburgo. En Ciudad de México y Buenos Aires también se esperan subidas significativas.

The post MEJORAR LA EXPERIENCIA DEL ASISTENTE SERÁ LA MÁXIMA PRIORIDAD PARA 2027 appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

Elaborado en colaboración con Oxford Economics, el informe recoge las respuestas de 2.017 profesionales del segmento de los viajes de incentivo de 83 países, a través de una encuesta online realizada entre mayo y julio de 2026.

En la mayoría de las preguntas, el estudio distingue entre los compradores encuestados, es decir, los responsables de organizar viajes de incentivo en empresas y agencias especializadas, y los vendedores, entre los que se incluyen las destination management companies (DMCs), las destination marketing organizations (DMOs) y los proveedores, como hoteles, compañías de cruceros y venues.

Uno de los principales resultados del informe es que el 62% de los profesionales encuestados prevé que la actividad de los viajes de incentivo en 2027 se mantenga en niveles similares a los de 2026, mientras que cerca del 26% espera un incremento. En este sentido, los compradores de la región de Asia-Pacífico son los más optimistas de cara al próximo año, con un 36,8%, una cifra que aumenta hasta el 58,5% en las previsiones a dos años. En cambio, Europa Occidental es la única región donde las expectativas a dos años (22,7%) son inferiores a las previstas para el próximo año (24%).

5.500 dólares de gasto medio por persona

En 2026, el gasto medio por participante en viajes de incentivo fue de 5.500 dólares estadounidenses, un 7,8% más que el año anterior.

Norteamérica es la región con el gasto medio más elevado. Los compradores de esta área afirman haber gastado una media de 6.100 dólares por persona.

Aumento de los presupuestos en 2028

Aunque la mayoría de los compradores prevé adaptar sus presupuestos a la inflación el próximo año, las perspectivas cambian de cara a 2028.

Según el informe de SITE, para dentro de dos años son más los compradores que esperan aumentar sus presupuestos (32,1%) que los que prevén recortarlos (19%).

Sin embargo, las previsiones varían según la región. Europa Occidental presenta la mayor estabilidad, con un 82,6% de los compradores que se limitará a ajustar sus presupuestos al ritmo de la inflación. En Norteamérica y Asia-Pacífico, por el contrario, son más los que planean recortar el gasto en sus viajes de recompensa que los que prevén invertir más en ellos.

En cuanto a las medidas para reducir costes, recortar el presupuesto destinado a regalos (55,4%) y elegir un destino más económico (47,3%) son las opciones más habituales entre los compradores.

La reducción del gasto en alojamiento es la medida que más ha aumentado, al pasar del 27,3% en 2025 al 38,5% este año. Por su parte, elegir un destino más cercano ha perdido peso como estrategia para ajustar el presupuesto, al descender del 34,2% registrado el año pasado al 22,3% en 2026.

En cuanto al reparto del presupuesto de los viajes de incentivo, el alojamiento (25%) y los billetes de avión (21%) concentran casi la mitad del gasto total del programa. Les siguen la comida y la bebida, con un 20,5%, y las actividades en el destino, que representan un 11%. Los regalos constituyen la partida con menor peso, con un 4,5%.

La inestabilidad geopolítica condiciona la elección de destinos

Entre los riesgos que los compradores encuestados consideran “intolerables” para un destino destacan los conflictos militares (76,1%), los problemas de salud y seguridad (70,8%) y las infraestructuras inadecuadas o la falta de fiabilidad de los proveedores (69,9%).

Riesgos considerados “intolerables” para un destino:

Por otro lado, el 60,5% de los profesionales encuestados afirma que la inestabilidad geopolítica ya está afectando a los destinos que eligen para sus programas. Esta situación repercute especialmente en los compradores de Europa Occidental (84,6%) y Asia-Pacífico (79,2%). Los norteamericanos son quienes declaran haberse visto menos afectados, con un 51,5%.

Según el informe, cuando un destino aparece en los medios de comunicación asociado a noticias negativas, el 77,5% de los profesionales confía en su relación y experiencia previas con él y procura ir más allá del ruido mediático. Por otro lado, las recomendaciones oficiales de los gobiernos constituyen una de las principales fuentes de información para evaluar los riesgos de un destino, según el 71,8% de los encuestados.

En cuanto a las afirmaciones relacionadas con la incertidumbre geopolítica, dos cuestiones dividen a los participantes casi a partes iguales. Por un lado, ante la afirmación de que “los compradores deberían limitarse a elegir destinos seguros”, el 42,3% se muestra en desacuerdo, frente al 39,6% que está de acuerdo. Por otro, respecto a que “lo único que importa es la percepción”, el 41% discrepa, mientras que el 42,3% coincide con esta idea.

En cambio, existe un consenso mucho mayor sobre la capacidad de recuperación de los destinos. Según SITE, una amplia mayoría (65%) considera que los compradores vuelven a valorar un destino una vez que la situación se calma. Además, el 56% está de acuerdo en que los destinos se recuperan cada vez más rápido.

Europa, entre los destinos más elegidos

Cada vez son más los encuestados que prevén elegir destinos europeos para sus próximos viajes de incentivo. Según el informe, más del 50% planea viajar a Europa, seguida del Caribe, con un 20,7%.

Por su parte, los compradores de Asia-Pacífico son los que muestran una mayor preferencia por organizar sus viajes dentro de su propia región frente a otras áreas geográficas.

A la hora de elegir o descartar un destino, los factores geopolíticos son el principal motivo para rechazarlo, según el 64,5% de todos los perfiles encuestados. Les siguen las dificultades de acceso por vía aérea, con un 62,2%. Asimismo, la preocupación por la salud pública se ha duplicado, al pasar del 17,9% en 2025 al 39,2% en 2026.

Por su parte, la preocupación por el alojamiento se ha triplicado, al aumentar del 7,7% al 24% de los compradores encuestados.

Aumenta la adopción de la IA

El 60,8% de los participantes en la encuesta utiliza la inteligencia artificial (IA) en tres o más labores, mientras que el 23% recurre a ella para cinco o más.

La creación de contenidos (62,3%) y la búsqueda de destinos (55,6%) siguen siendo las dos principales tareas en donde se aplica esta tecnología. Por regiones, Norteamérica y Asia-Pacífico lideran su uso en casi todas las tareas analizadas, mientras que Europa Occidental ocupa la última posición en todas ellas.

Lista de tareas donde se hace uso de la IA por región:

Por otro lado, la encuesta revela que los compradores utilizan la IA más que los vendedores en prácticamente todas las tareas evaluadas por SITE. La búsqueda de destinos es su aplicación más habitual entre los primeros (76,6%), mientras que, entre los vendedores, destaca la creación de contenidos (58%).

Otras noticias relacionadas:

EVENTSAIR RECOMIENDA INVERTIR EN FORMACIÓN SOBRE IA PARA SUPERAR LA DESCONFIANZA

El informe AI in Events: Practical Guidance for Professional Event Planners revela una brecha en el sector MICE entre la percepción de la inteligencia artificial y su implementación: aunque el 72% de los event planners encuestados considera esta tecnología una herramienta muy valiosa, el 26% todavía no la utiliza.

The post EL GASTO MEDIO EN VIAJES DE INCENTIVO CRECE UN 7,8% ESTE AÑO, SEGÚN SITE appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

Madrid es una ciudad vital y cosmopolita, que ha sabido, a lo largo de los años, evolucionar y modernizarse manteniendo su esencia local y su carácter de ciudad de acogida.

La capital ha sido elegida en 2025 Mejor destino de turismo de reuniones del mundo en los premios World Travel Awards por séptima vez consecutiva. Además, según el informe Global Meetings & Events Forecast AMEX 2026, Madrid es la segunda ciudad europea más demandada para celebrar eventos.

Oportunidades de negocio

Madrid es considerada uno de los motores económicos más potentes del sur de Europa: es la quinta región de la Unión Europea por Producto Interno Bruto (PIB) y destaca por su elevado PIB per cápita y su contribución al PIB nacional. 

La ciudad cuenta con un tejido empresarial diversificado y la presencia de más de 14.000 filiales de empresas multinacionales, además de ser la sede de instituciones nacionales e internacionales como la UN Tourism. Por otro lado, la ciudad tiene un acceso sólido al mercado europeo y africano por su geolocalización, y latinoamericano, gracias a su vínculo histórico, cultural e idiomático. 

También sobresale por su dinamismo emprendedor, con más de 3.500 startups activas, aceleradoras y un ecosistema tech en plena expansión, especialmente en sectores como fintech, salud digital, movilidad y energía; esto es posible gracias, entre otras razones, al hecho de que Madrid se ha convertido en el hub de telecomunicación y datos del sur de Europa. Estas industrias, junto con otras como ciberseguridad, videojuegos o big data cuentan con un especial apoyo del Ayuntamiento de Madrid para su desarrollo en la capital y la celebración de reuniones vinculadas a estos sectores.

La facilidad para hacer negocios en Madrid, gracias a su marco legal y la disponibilidad de talento cualificado, refuerza aún más su perfil como hub económico global: Madrid cuenta con once infraestructuras científicas y técnicas singulares (ICTS), siete institutos de estudios avanzados y una densa red de parques científicos y tecnológicos que, unidos a las 23 universidades y escuelas de negocios existentes, ofrecen una mano de obra diversa y altamente cualificada.

Este entorno empresarial facilita la creación de sinergias, el trasvase de conocimiento y las oportunidades de negocio para los participantes en eventos profesionales y marcas que optan por la ciudad como sede de sus operaciones MICE.

Conectividad, cultura y calidad de vida

Madrid se beneficia de una ventajosa posición internacional en la industria del turismo de reuniones, que representa el 23% del total del MICE en España. La capital aúna una economía sólida, un entorno seguro y una infraestructura de transporte altamente desarrollada que alcanza las 434 rutas aéreas. Además, la ciudad es el centro de la red de trenes de Alta Velocidad que operan en todo el territorio nacional y cuenta con una de las redes de transporte público -metro y autobuses- más modernas y desarrolladas de Europa, diseñada para ofrecer conectividad, fiabilidad y accesibilidad a escala metropolitana.

Madrid atesora un patrimonio artístico y cultural de referencia internacional, encabezado por el Paisaje de la Luz, Patrimonio de la Humanidad, y algunos de los museos más prestigiosos del mundo, junto a una excepcional oferta de teatros, musicales, galerías y centros culturales. Esta riqueza patrimonial, combinada con una agenda de eventos durante todo el año y una vibrante vida urbana, aporta un valor diferencial a la experiencia de los asistentes y convierte cada encuentro profesional en una oportunidad para descubrir la esencia de la ciudad. 

Nuestro clima agradable y un rico entorno natural, tanto en la ciudad como en los alrededores, sumados a la oferta hotelera y de espacios y el patrimonio artístico y cultural de la ciudad refuerzan el atractivo de Madrid como un destino privilegiado para la industria MICE, capaz de satisfacer las necesidades de los organizadores y participantes más exigentes.

Reuniones con propósito

Madrid Convention Bureau garantiza a los organizadores el perfecto desarrollo de cualquier evento en Madrid: desde el planteamiento inicial a su desarrollo final, este organismo dependiente de Madrid Destino-Ayuntamiento de Madrid, actúa como punto de conexión entre organizadores y la amplia red de profesionales del sector MICE de la ciudad. Su labor contribuye a impulsar la captación de eventos nacionales e internacionales, poniendo en valor la excelencia de la oferta madrileña y facilitando el éxito de cada proyecto. 

En este sentido, el respeto al medioambiente y la evolución del modelo hacia un tipo de reunión concienciada con el destino son dos de los pilares estratégicos de Madrid Convention Bureau, que se han materializado a lo largo de los últimos años en diversas iniciativas, como las guías prácticas sobre sostenibilidad y legado disponibles en la web o la plataforma online PLUS para la gestión integral de la sostenibilidad medioambiental y social de los eventos en Madrid. 

Miembro de

Madrid Convention Bureau               

info.mcb@esmadrid.com

esmadrid.com/mcb

The post MADRID, DONDE LAS REUNIONES COBRAN VIDA appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

El documento se ha elaborado a partir de los resultados de una encuesta realizada a más de 380 event planners en empresas de EMEA (Europa, Oriente Medio y África), ANZ (Australia y Nueva Zelanda) y Norteamérica.

EventsAir pone de manifiesto una brecha significativa entre la percepción de la IA como una herramienta muy valiosa para mejorar los resultados de las operaciones MICE, una opinión que comparte el 72% de los encuestados, y su aplicación real, ya que el 26% todavía no la utiliza. Los autores del informe sacan en conclusión que, aunque existe un gran interés por esta tecnología, la confianza en cómo aplicarla aún está en desarrollo.

La IA como apoyo y no como sustituto

El informe señala que la rapidez con la que evoluciona la IA, así como el discurso sobre su capacidad para «reemplazar» o «redefinir» determinadas tareas, podría explicar la reticencia del sector a confiar en esta tecnología.

Desde EventsAir subrayan que la IA no puede sustituir la labor de los event planners, ya que la organización de operaciones MICE requiere un factor humano que esta tecnología no puede reemplazar. Por ello, presentan su uso como una oportunidad para contar con una herramienta de apoyo que permita reducir la carga administrativa o revisar propuestas, por ejemplo, sin delegar en ella la toma de decisiones.

En cuanto a las tareas para las que se utiliza la IA, los event planners prefieren recurrir a ella en aquellas áreas que EventsAir considera de bajo riesgo, pero con un alto impacto en el trabajo diario. El 62% de los encuestados la utiliza para labores de marketing, como la redacción de correos electrónicos, la reutilización de contenidos y la creación de textos (copywriting), mientras que el 38% recurre a ella para el análisis de datos y la elaboración de informes.

Falta de conocimiento

Más de la mitad de los encuestados (63%) reconoce que la falta de conocimiento o experiencia es el principal obstáculo para implementar la IA en sus empresas. Además, el 53% expresa preocupación por la privacidad y la seguridad de los datos, mientras que el 31% señala las limitaciones de costes y presupuesto.

A partir de estos resultados, EventsAir propone una serie de recomendaciones para reducir la inseguridad y la incertidumbre que genera esta tecnología.

En primer lugar, recomienda invertir en formación sobre IA. El informe explica que la mayoría de las herramientas que se utilizan actualmente funcionan mediante grandes modelos de lenguaje (LLM, por sus siglas en inglés). Entender cómo dar instrucciones adecuadas a la IA (prompting) es fundamental para reforzar la confianza de los event planners a la hora de utilizarla, señala el estudio.

En segundo lugar, EventsAir considera esencial establecer un propósito claro para el uso de la IA. Para ello, recomienda identificar y enumerar aquellas tareas en las que puede resultar útil, especialmente las más repetitivas o que requieren mucho tiempo, con el fin de definir de forma precisa en qué áreas aplicarla.

Por último, aconseja revisar los resultados generados por la IA con criterio crítico y no de forma pasiva. El informe concluye que la clave está en comprender cómo utilizar esta tecnología, conocer sus capacidades, reconocer sus limitaciones y aplicarla allí donde contribuya a reforzar el trabajo.

Otras noticias relacionadas:

EL 90% DE LOS ORGANIZADORES SIENTEN PRESIÓN POR EL ROI

El informe The Trust Gap Report, publicado por Cvent, señala que métricas como el tiempo dedicado a las sesiones, la participación en los momentos de preguntas y respuestas y el nivel de asistencia permiten medir mejor el interés del público y la confianza generada por los eventos y congresos.

The post EVENTSAIR RECOMIENDA INVERTIR EN FORMACIÓN SOBRE IA PARA SUPERAR LA DESCONFIANZA appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

La feria de este año se celebrará bajo el lema The Age of Disruption (la era de la disrupción), con motivo de las presiones que están condicionando actualmente a los sectores MICE y asociativo a nivel mundial. La rápida adopción de la inteligencia artificial (IA), los presupuestos más ajustados, el encarecimiento de los costes y la creciente necesidad de demostrar el ROI (retorno de la inversión, por sus siglas en inglés) son algunos de los condicionantes que, según IBTM World, están marcando a la industria de reuniones.

La conferencia inaugural correrá a cargo de la historiadora, conferenciante y autora del periódico británico The Sunday Times, Eliza Filby. Tendrá lugar el 17 de noviembre a las 9 de la mañana (hora española) y llevará por título Now and Next: Understanding People in a Changing World (Ahora y lo que viene: entender a las personas en un mundo cambiante). Su intervención, muy ligada al tema central de IBTM, abordará la incertidumbre geopolítica y económica, el avance de la IA y cómo estos factores están afectando a la forma en que nos relacionamos y a las expectativas respecto al sector.

Nuevo formato de talleres prácticos

El programa formativo estará marcado por el storytelling, la IA, la creatividad, la resiliencia y el liderazgo. Según IBTM, este ha sido diseñado con el objetivo de ayudar a los profesionales del MICE y los congresos a responder a los cambios y las disrupciones de la coyuntura actual mediante ideas prácticas, nuevas habilidades y perspectivas diferentes.

Como complemento a las ponencias del Main Stage, IBTM World presenta este año un nuevo formato de sesiones bajo el nombre Skills Exchange. Se trata de talleres de aprendizaje colaborativo en pequeños grupos en los que los asistentes podrán poner en práctica las ideas y conocimientos compartidos por los ponentes. El programa se divide en tres tipos de sesiones: Lunch & Learn (almuerzo y aprendizaje), Brain & Brew (café y debate de ideas) y Sips & Skills (bebidas y habilidades). Según IBTM, Skills Exchange busca combinar el aprendizaje práctico con el networking.

El área Event Tech & Services amplía su oferta

La zona Event Tech & Services de IBTM World vuelve un año más y contará con más de 100 startups, un Future Stage y una Technology Zone. IBTM presenta esta área como un escaparate de tecnología, donde se mostrarán las herramientas tecnológicas que están marcando el futuro de los congresos, reuniones, viajes de incentivo, convenciones y eventos.

Entre lo que el asistente podrá ver en esta zona se encuentran plataformas para eventos híbridos o herramientas para la gestión de eventos. Los visitantes podrán probar las propuestas, ver su funcionamiento y conocer a las empresas que están detrás de estas tecnologías.

IBTM Ignite vuelve tras su debut en 2025

IBTM Ignite, desarrollado por IBTM en colaboración con la consultora allpoints, regresará tras su debut el año pasado. Consiste en un programa para startups que conecta a empresas emergentes con compradores e inversores de todo el mundo. Ignite combina apoyo para preparar a las empresas para la inversión, presentaciones en directo y acceso a la comunidad global de IBTM World.

Este año está previsto que participen más de 15 inversores y, hasta el momento, hay 30 startups seleccionadas. En la edición de 2025, más de 80 empresas emergentes presentaron su candidatura y 35 fueron elegidas.

Las startups que finalmente participen en IBTM Ignite tendrán la oportunidad de subir al Future Stage de IBTM World y realizar una presentación en directo de su proyecto. Como novedad de esta edición, se entregará el premio Investors’ Choice Award a la startup elegida por el grupo de inversores a lo largo de los tres días de IBTM y el ganador será anunciado el último día.

Algunos destinos ampliarán su presencia

Varios expositores de destinos aumentarán su espacio de exposición este año. Entre ellos se encuentran VisitScotland (organismo nacional de turismo de Escocia), que ampliará su espacio un 162%; Egipto, cuyo stand será un 76% más grande; y ENIT (organismo nacional de turismo de Italia), que ampliará su zona de exposición un 12%.

Destinos españoles como Madrid, Mallorca y País Vasco aumentarán su área de exposición un 30% y, como novedad, Visit Sweden (organismo nacional de turismo de Suecia) debutará con su propio stand.

Otras noticias relacionadas:

EL SECTOR MICE DEBE INVERTIR EN SOFT SKILLS

En el marco de PCMA Convening EMEA 2026, la neuropsicóloga Elke Geraerts abogó por una revolución mental para mitigar el impacto de la inteligencia artificial en base a seis tipos de inteligencia que desarrollar.

The post IBTM WORLD ACOGERÁ UN NUEVO FORMATO DE TALLERES PRÁCTICOS appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

Rías Baixas Convention Bureau busca ser un facilitador para los organizadores de convenciones, congresos e incentivos, dándoles una visión global de la oferta MICE de la provincia de Pontevedra.

Romina Fernández, Directora de Turismo de la Diputación de Pontevedra (Turismo Rias Baixas), explicó: “Queremos ser un paraguas para todas las empresas que trabajan en este sector en la provincia de Pontevedra. No solo los hoteles, sino también la oferta complementaria de turismo activo, patrimonio o gastronomía, y trabajar conjuntamente para ofrecernos al mundo como destino MICE.”

Aunque abierto a todo tipo de operaciones, el destino es idóneo para convenciones y congresos de pequeño y mediano tamaño. “Es importante no perder la esencia y evitar la masificación,” comentó Jesús Vázquez Almuíña, diputado de turismo para la provincia de Pontevedra.

Primeras iniciativas

Tras presentarse oficialmente en el Foro MICE organizado en Vigo por OPC Galicia en septiembre, Rías Baixas Convention Bureau ha emprendido ya varias iniciativas.

Una de las primeras es la creación de una guía profesional de los espacios MICE de Rías Baixas (provincia de Pontevedra). En formato digital, se espera que esté disponible en la web de Turismo de Rías Baixas antes de fin de año.

Por otro lado, a principios de este mes invitó a un grupo de agencias y OPCs a conocer de primera mano la oferta de la provincia. Además de visitar diferentes sedes, tuvieron la ocasión de reunirse con varios proveedores de Rías Baixas, incluyendo hoteles y empresas de turismo activo. Es una iniciativa que se repetirá en años sucesivos.

Oferta diversa

Romina Fernández destacó la diversidad de la oferta de Rías Baixas como uno de sus principales atractivos. Además de destinos urbanos como Vigo y Pontevedra, incluye pequeños municipios tanto costeros como en el interior, así como oportunidades de turismo activo y enológico.

“Nuestra capacidad de acogida es también algo que nos diferencia y que no podemos perder”, añadió. “Tanto la gente de Pontevedra como nuestros profesionales de la industria MICE somos hospitalarios por naturaleza.”

Noticias relacionadas:

NACE UN NUEVO CONVENTION BUREAU EN ESPAÑA

La creación del Huesca Convention Bureau viene acompañada de una web que aglutina los recursos para la celebración de reuniones, viajes de incentivo, convenciones, eventos y congresos en la región Alto Aragón.

The post COMIENZA SU ANDADURA UN NUEVO CONVENTION BUREAU EN GALICIA (ESPAÑA) appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.

Según los creadores, a través de un lenguaje “natural”, los agentes de IA mantendrán conversaciones personalizadas con los event planners con el objetivo de ofrecerles recomendaciones de empresas proveedoras de servicios MICE —ya sean hoteles, empresas de catering o venues— que más se ajusten a las necesidades de cada organizador.

Conforme a Discover Puerto Rico, el objetivo no es retener al event planner dentro de un chatbot el mayor tiempo posible, sino que, con cada interacción, la IA se aproxime un poco más a conocer los requisitos del organizador para proponerle opciones concretas de empresas. Otra de las misiones de la plataforma es, según el DMO, crear oportunidades más directas para que los organizadores puedan descubrir a todos los proveedores de servicios MICE de la isla.

Proveedores verificados por Discover Puerto Rico

La empresa encargada del desarrollo de esta tecnología, Satisfi Labs, conectará los agentes de IA con las fuentes y los datos recopilados por Discover Puerto Rico. De esta manera, cuando la IA realice sus recomendaciones, el organizador podrá tener la seguridad de que la información ofrecida ha sido previamente verificada por el DMO.

Además, Discover Puerto Rico recopilará los datos generados durante las conversaciones con el propósito de seguir mejorando la forma en que los agentes de IA comprenden las necesidades de los organizadores y la manera en que estas necesidades se conectan con los proveedores.

Otras noticias relacionadas:

LOS ASISTENTES VIRTUALES SE CONVIERTEN EN AGENTES MULTIFUNCIONALES

Durante Digital Enterprise Show 2026 se presentó Viky, que dio apoyo en más de 800 interacciones que incluían la localización de espacios, la consulta de agendas y la resolución de dudas.

The post PUERTO RICO INCORPORARÁ AGENTES DE IA PARA AYUDAR A LOS ORGANIZADORES appeared first on Revista líder en español para el sector MICE.