Una tercera parte de las sedes de eventos afirma haber recuperado ya el 80% del nivel de actividad prepandemia, y el 70% tiene previsto invertir en la mejora o expansión de sus espacios. Son datos del nuevo barómetro Meeting Room of the Future de IACC (la Asociación Internacional de Centros de Convenciones, por sus siglas en inglés) que demuestran que el sector MICE continúa recuperándose pese a los nuevos retos económicos y geopolíticos.
El informe muestra que la recuperación es mayor en venues residenciales, sobre todo en Europa, donde cerca del 25% de los hoteles encuestados han superado ya el volumen de eventos prepandemia. Destaca también la nueva tendencia a incorporar elementos híbridos en los eventos presenciales a última hora, principalmente para conectar con ponentes de forma remota, o por problemas de desplazamiento de los asistentes, sobre todo en el continente americano.
La importancia dada a la sostenibilidad sigue creciendo, aunque más en Europa que en las Américas. Los meeting planners europeos son tres veces más propensos a elegir sedes por sus credenciales de responsabilidad social o políticas medioambientales. Asimismo, el 21% de los venues en este continente ha recibido ya peticiones de clientes que exigen medir la huella de carbono de sus eventos, comparado con solo el 6% en América.