Max Fellows, CEO de Allpoints, y Claudia Stephenson, Managing Director para la región EMEA de INVNT, consideran que la incorporación de las operaciones MICE como principal estrategia de marketing de las empresas será una de las principales tendencias que marcarán la industria en 2027.

El informe Meetings & Events Trends 2027 recopila los principales cambios que condicionarán al sector MICE el próximo año, entre los que destacan un mayor control del uso de la IA y su aplicación en tareas concretas, así como la resiliencia de la región EMEA, aunque condicionada por el aumento de los costes.

Según el 2027 Global Meetings and Events Forecast de Amex GBT, los costes han pasado de ser el principal reto de planificación para 2026 a ocupar el quinto lugar en 2027, y el 91% de los profesionales prevé un aumento de los presupuestos para el próximo año.