El turismo MICE representa el 49% del total de visitantes internacionales que recibe el país. El sector movió aproximadamente 870.000 millones de dólares en 2024. Espera alcanzar 945.000 millones de dólares este año, y seguir creciendo a un promedio del 9,1% anual hasta 2030.

Por otro lado, Brasil alcanzó la 15ª posición en el ranking anual de países sede de congresos y convenciones publicado por ICCA. Con 234 reuniones internacionales celebradas en 2024, es el país latinoamericano que ocupa la posición más elevada en el listado.

Con respecto a ciudades, Río de Janeiro se consolidó como el principal destino MICE latinoamericano. Foz de Iguaçu registró el mayor crecimiento (150%) en el número de eventos. Un total de 42 ciudades brasileñas albergaron congresos y convenciones en 2024, 16 más que en 2023.

Plataformas MICE

Con el fin de reforzar la capacidad del destino para atraer grandes eventos, se amplió el contenido en la plataforma Brasil Incentive Showcase. Esta herramienta ofrece a los organizadores de convenciones y viajes de incentivo información sobre infraestructura, conectividad, sostenibilidad, eventos y experiencias disponibles en el destino. También ofrece mapas e información específica de cada región, incluyendo certificaciones y premios recibidos.

Al mismo tiempo, se añadieron nuevos cursos sobre turismo de negocios y ecoturismo en la plataforma Brasil Travel Specialist. El contenido ofrece capacitación técnica para agentes de viajes y operadores internacionales, destacando la oferta del país para viajes corporativos.

Entre las grandes citas confirmadas para los próximos meses destaca la COP30, que se celebrará en Belém en noviembre de este año, y la Asamblea General Anual de IATA que tendrá lugar en Rio de Janeiro en 2026.

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El reparto a nivel mundial de las operaciones contabilizadas fue del 10% en Norteamérica, el 8% en Centro y Sudamérica, el 56% en Europa, el 18% en Asia, el 3% en África, el 2% en Medio Oriente y el 3% en Oceanía. Con respecto al número de congresos y convenciones recibidas en 2023, las regiones que más crecieron fueron Latinoamérica y Medio Oriente.

Países líderes

Estados Unidos se sitúa en primera posición con 709 reuniones internacionales, seguido de Italia (635) y España (536). Cierran el top 5 Alemania, con 491 eventos, y Reino Unido, con 481.

Ciudades más activas

En cuanto a ciudades, Viena encabeza la lista con 154 congresos, apenas uno más que Lisboa (153). Completan las cinco primeras plazas Singapur (144), Barcelona (142) y Praga (131). París, que había ocupado la primera posición en el ranking de 2023, desciende a la sexta posición. El impacto de los Juegos Olímpicos en lo ocupación y los precios están según el informe detrás de este descenso.

Crecimiento regional

La región de Latinoamérica es, junto con Oriente Medio, la que más avanza en cuanto al porcentaje de crecimiento a la hora de albergar congresos y convenciones internacionales. Brasil avanza al puesto 15 a nivel mundial con 234 reuniones; México ocupa el 26 (146); Argentina, el 30 (133); Colombia, el 34 (114); y Chile, el 37 (98). Entre las ciudades, Buenos Aires lidera la región con 91 congresos, seguida de Santiago de Chile (60) y Río de Janeiro (58).

Oriente Medio también registra un importante crecimiento. Emiratos Árabes Unidos alcanza el lugar 36 en el listado global de países con 104 reuniones, con Dubái al frente de las ciudades de la región (57). Le siguen Catar (puesto 37, 33 reuniones internacionales) y Arabia Saudí (puesto 67, 23 congresos/convenciones), mientras que Abu Dabi albergó 42 congresos (puesto 55).

Sectores más relevantes

El sector médico-sanitario sigue siendo el más activo a la hora de organizar reuniones internacionales, con un total de 2.463 en 2024, representando el 17% del total. Le sigue de cerca el tecnológico, de donde surgieron 2.051 congresos y convenciones (14% del total), y el científico, con 1.893 operaciones (13% del total). Cierran el top 5 de segmentos económicos generadores de congresos el industrial (6% del total) y el vinculado al universo educativo (6%).

El 39% de las operaciones contaron con un máximo de 149 asistentes, representando el 53% las que reunieron entre 150 y 999 participantes. Los congresos y convenciones con más de 1.000 acaparan el 8% del total de acciones analizadas por ICCA.

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En Latinoamérica, completan el top 5 Ciudad de México, Bogotá, Santiago de Chile y Río de Janeiro.

Según la contabilización de operaciones MICE y congresuales de ICCA –organizadas regularmente por asociaciones internacionales con un mínimo de 50 participantes, con rotación de al menos tres países y una duración igual o superior a media jornada–, la capital argentina acogió el año pasado 90 encuentros profesionales, un 36% más que en 2022.

En general, teniendo en cuenta todos los tipos de actividades, Buenos Aires albergó en 2023 la celebración de 907 operaciones, que supone un crecimiento del 4%. Pese al incremento, esta cifra todavía sitúa a la ciudad un 31% por debajo de niveles prepandemia (2019).

En cuanto al formato, la modalidad presencial ha aumentado al 94% (subiendo un 12% en relación a 2022) y se ha eliminado por completo la modalidad exclusivamente virtual, manteniéndose la híbrida con un 6%. Los meses de septiembre y noviembre volvieron a ser los más demandados en 2023, con una duración de entre 2,4 y 3,4 días, dependiendo del tipo de evento.

La medicina, las ciencias históricas y sociales y el derecho fueron las temáticas principales de congresos, jornadas profesionales, convenciones, foros, etc. que tuvieron lugar en Buenos Aires en 2023; mientras que la agricultura/ganadería/alimentación, la tecnología y la energía lo fueron en el segmento de ferias y exposiciones.

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En la clasificación por países, Estados Unidos mantiene el primer puesto, con 690 actividades MICE celebradas en 2023. Sin embargo, Europa continúa siendo el continente con mayor presencia en el top 5. España pierde la segunda posición que ocupaba desde hace algunos años y pasa a la tercera (con 505), siendo sustituido por Italia, que acogió 553 encuentros profesionales de este tipo en 2023. Completan el ranking Francia (472) y Alemania (463).

En lo que respecta a la clasificación por ciudades a nivel mundial, España desciende algunos puestos: Barcelona baja del cuarto puesto al quinto (con 139 operaciones), Madrid desciende dos posiciones hasta el octavo (con 109 operaciones) y Valencia lo hace en ocho puestos, hasta situarse en el número 44, con un total de 44 actividades.

Por su parte, los destinos latinoamericanos han mejorado en general en el ranking por países, con Brasil ocupando la 20ª posición (con 156 congresos y convenciones), Argentina la 25ª (con 145) y México la 27ª (con 136), habiendo descendido cinco puestos con respecto a 2022.

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Tras perder durante dos años el liderazgo en la clasificación -siendo desplazado en 2021 y 2022 por Viena-, París ha recuperado en 2023 el primer puesto de destinos receptores de reuniones en todo el mundo, habiendo recibido un total de 156 congresos y convenciones.

La capital francesa se sitúa en esta edición por delante de ciudades como Singapur (152 operaciones) -que adelanta once puestos y confirma la mejora de la región Asia-Pacífico-, Lisboa (151), Viena (141) y Barcelona (139) -que desciende uno con respecto a 2022-. Madrid se sitúa dos puestos por debajo del año pasado, ocupando la posición número ocho, con 109 operaciones; y Valencia desciende ocho puestos hasta el 44, habiendo acogido un total de 44 congresos y convenciones en 2023.

En cuanto a Latinoamérica, ascienden de lugar en el ranking casi todas las ciudades. Buenos Aires sube cuatro posiciones del 18 al 14, con 90 encuentros profesionales, 24 más que en 2022. Ciudad de México se sitúa en el puesto 33, con 51 operaciones, por delante de la brasileña Sao Paulo (40ª posición, 48 congresos) y Bogotá (41ª posición, 46 congresos). Por su parte, Santiago de Chile desciende cuatro puestos, del 48 en 2022 al 52 en 2023, con 41 congresos.

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Argentina como país, 18º a nivel mundial, conquista el primer puesto en Latinoamérica en cuanto a países. Con 214 eventos internacionales de al menos 50 participantes, con carácter rotatorio recibidos en 2019, Argentina desbancó a Brasil en el primer puesto. El país carioca ocupa el segundo puesto con 209 congresos), seguido de México (197), Colombia (156) y Chile (108).

Cabe destacar que tres destinos colombianos figuran en el top ten de ciudades latinas elegidas para eventos internacionales: Bogotá recibió 53, Cartagena 42 y Medellín 34.
2019 fue un año récord en cuanto a eventos recopilados por la asociación, con Estados Unidos a la cabeza (934 eventos) seguido de Alemania, Francia, España y Reino Unido.

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237 congresos recibidos en 2019 correspondieron a los criterios de la asociación: frecuencia regular, mínimo de 50 participantes y rotación en al menos tres países diferentes. Con ellos París adelanta a Lisboa, que ocupa el segundo puesto (190 congresos) y Berlín (176). Barcelona (156) y Madrid (154) cierran el top 5. Según VI Paris la cantidad de eventos recopilados por ICCA representa el 20% de los recibidos en la capital francesa.

En cuanto a países, España descendió el año pasado de la tercera a la cuarta posición con un total de 578 congresos (un 9% menos que en 2018). En primer lugar se sitúa Estados Unidos con 934 congresos, seguido de Alemania (714) y Francia (595).

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En cuanto a las ciudades donde se celebran más congresos, Europa domina el ranking con ocho de los diez destinos más populares, encabezados por Barcelona con 195 eventos. En otras regiones, destaca el crecimiento de Buenos Aires, que sube seis puestos ocupando la onceava posición con 131 encuentros en 2017. Montreal se sitúa por primera vez entre las 20 principales ciudades, siendo la única ciudad norteamericana en el ranking.

Por el contrario, Estados Unidos continua liderando la lista general a nivel de países. Aquí también dominan los destinos europeos, ocupando trece de los 20 primeros puestos. España sigue creciendo y se sitúa en cuarta posición, en detrimento de Francia, que desciende en popularidad. También se ralentiza el crecimiento de China, que baja al octavo lugar, y Argentina queda fuera del ranking.

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Barcelona encabeza de nuevo la lista de destinos MICE a nivel mundial gracias al hecho de recibir frecuentemente congresos internacionales de gran envergadura. Según Fira Barcelona, la tendencia se mantendrá en este 2018, cuando se esperan 140 grandes congresos sólo en sus instalaciones.

Según ICCA, tras Barcelona, París y Viena se sitúan Berlín (185 reuniones), Londres (177), Singapur (160) y Madrid (153). En cuanto a países, Estados Unidos lidera la lista con 941 congresos, seguida de Alemania (682) y Reino Unido (592). España ocupa la cuarta posición con 564 eventos, ascendiendo desde la quinta plaza que ocupó en 2016.

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Una de las novedades de este año es la oportunidad de admirar la ciudad desde la nueva perspectiva de las Torres Amoreiras y su azotea con vistas panorámicas en 360 grados. Con el emblemático puente 25 de abril como referencia -que cumple 50 años este año-, pronto se llevará a cabo la apertura de una plataforma panorámica a 70 metros de altura accesible a través de un nuevo elevador.

Espejo de Agua es un nuevo venue en el área de Belem -lugar de partida de los navegantes que exploraron el mundo en el siglo XV-. Construido en 1940, ocupa una superficie de 1200 metros cuadrados. El concepto que lo ha convertido en venue se basa en una combinación de gastronomía, arte, diseño y cultura. Cuenta con restaurante, cafetería, sala de conciertos y un agradable espacio exterior desde el que disfrutar de la bonita luz de Lisboa.

El Portobay Marqués es un hotel de cuatro estrellas situado en la calle Duque de Palmela, cercano a la Avenida da Liberdade y la plaza Plaza Marqués de Pombal. Este nuevo establecimiento incluye 71 habitaciones, un área chill-out en la terraza, piscina exterior, gimnasios interior y al aire libre, baño turco y biblioteca, a lo que se suma una variada oferta gastronómica.

Lisboa subió tres puestos en la lista de destinos mundiales y se posiciona entre los diez más demandados a la hora de albergar congresos asociativos internacionales. Este dato procede del ranking de ICCA (International Congress & Convention Association). Ocupando el noveno puesto, la capital portuguesa se consolida como destino de referencia para esta industria.

Con 145 congresos y eventos asociativos recibidos en 2015, Lisboa adelantó a ciudades como Copenhague, Praga, Ámsterdam o Bruselas -que ocupan los puestos 10, 11, 12 y 13, respectivamente-. En 2014 Lisboa había sido sede de 104 congresos y convenciones internacionales.

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