EMEA no solo forma parte de los planes de crecimiento de Marriott: Hyatt Hotels anunció a finales de 2025 su previsión de abrir al menos 11 nuevos hoteles en la región entre el último trimestre de ese año y durante 2026, lo que supondría añadir alrededor de 2.000 habitaciones a su oferta.

Por ahora, ya se han puesto en marcha tres de estas incorporaciones: el Hyatt Centric Reims, en Reims (Francia), con 155 habitaciones; el Kennedy 89, The Unbound Collection by Hyatt, en Fránkfurt (Alemania), con 181 habitaciones y el Hyatt Regency Vilamoura Algarve, situado en el sur de Portugal, que cuenta con 257 habitaciones.

Por su parte, Meliá Hotels International ha anunciado su debut en Hungría con la apertura del Hotel President Budapest, ubicado en pleno centro de la capital. El establecimiento tiene prevista su inauguración el próximo 23 de marzo y contará con 152 habitaciones, además de 267 m² de espacio para reuniones repartidos en tres salas multifuncionales.

Este hotel forma parte de las 28 aperturas que la compañía prevé llevar a cabo a nivel global a lo largo de este año. De ellas, el 60% se concentrará en la región EMEA, que se posiciona como el principal foco de crecimiento del grupo.

Expansión de la gama media de Marriott International

En el segmento de gama media, Four Points Flex by Sheraton es la marca que ha experimentado un crecimiento más rápido. Registró 23 aperturas en el último año, cerrando 2025 con 38 hoteles operativos y más de 4.300 habitaciones en EMEA.

Recientemente la compañía Marriott presentó también dos nuevas marcas en la región: Series by Marriott, orientada a experiencias personalizadas, y StudioRes, enfocada en estancias largas.

Además, Marriott International anunció la adquisición de citizenM, una marca conocida por usar tecnología integrada en el diseño de sus hoteles. Se incorporó al portafolio de la compañía en el cuarto trimestre de 2025 con 19 hoteles y cerca de 4.000 habitaciones en EMEA.

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Con esta novedad, la compañía culmina el proceso de renovación de sus canales propios de venta, que comenzó primero con la página web dirigida al público final y siguió con Meliá Pro para el cliente B2B.

La nueva app está inspirada en el concepto “Book, stay and repeat” (“Reservar, alojarse y repetir”), acompañando al huésped en todas las etapas del viaje. Su barra de navegación proporciona acceso directo y rápido a todas las funcionalidades necesarias con un solo clic.

Además, desde la misma se pueden reservar servicios complementarios a la estancia, como restaurantes, actividades en resorts…; gestionar todas las solicitudes y hacer el check-in online desatendido.

Meliá Hotels International también ofrece a través de esta nueva herramienta recomendaciones y servicios personalizados, ajustados a las preferencias de cada usuario, e integra el programa de fidelización.

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Los profesionales de Meliá PRO ahora pueden acceder y gestionar las reservas en tiempo real, así como compartirlas al instante con su cliente.

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Este objetivo se alcanzará mediante la compensación de emisiones de alcance 1 –las directas por consumo de combustibles– y 2 –las indirectas de gases de efecto invernadero procedentes de energía comprada o adquirida–, a través del programa “The Planet We Love” de Meliá Hotels International.

La neutralidad en carbono implica que tanto las emisiones directas como las emisiones indirectas de la energía consumida sean compensadas mediante proyectos sostenibles que absorben o evitan la misma cantidad de emisiones que se generan.

Debido al uso de energía verde de origen certificado, el Palau de Congressos de Palma y el hotel Meliá Palma Bay, junto al que se encuentra, ya han conseguido que sus emisiones de alcance 2 equivalgan a cero.

También cabe destacar que el palacio de congresos ha donado casi seis toneladas de alimentos a la Fundación Montision para reducir el desperdicio alimentario, mientras que el hotel Meliá Palma Bay ha donado 14 toneladas de residuos orgánicos para la producción de compost, a través del proyecto Finhava de Tirme.

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Almarena Puerto Retiro, Affiliated by Meliá, tiene vistas al puerto y al río de La Plata. Cuenta con 73 apartamentos, un spa, una sala de usos múltiples de 100 m² para 67 personas, salas de reunión para un máximo de 12 personas y un auditorio con 67 asientos.

Por su parte, Almarena Madero Urbano, Affiliated by Meliá, en Puerto Madero dispone de 78 apartamentos con cocina, zona de relajación, gimnasio, dos salas de reunión para 14 personas cada una y un espacio para reuniones con capacidad para 48 delegados.

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MELIÁ OFRECE NUEVOS SERVICIOS AL VIAJERO DE NEGOCIOS

A partir de ahora, los usuarios corporativos podrán conseguir puntos en sus reservas profesionales para canjear en viajes personales y alojarse en hoteles de la cadena en todo el mundo.

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Con la campaña “¿Y tú eres más de piscina o de playa?”, a partir de ahora los usuarios corporativos podrán conseguir puntos en sus reservas profesionales para canjear en sus viajes personales y alojarse en hoteles Meliá de todo el mundo. Además, el programa sigue integrando los beneficios de MeliáRewards, del tipo de upgrades y descuentos, así como la posibilidad de utilizar los puntos en restaurantes y spas propios de Meliá. También en compras.

“Business Traveller: Benefits & Rewards” está disponible para los viajeros de negocios de MeliáPRO, utilizando su tarifa negociada de empresa o dándose de alta en su página web.

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En su renovada página web, la cadena brinda diversas aplicaciones que permiten al usuario gestionar y controlar la actividad profesional. Entre sus nuevas funcionalidades, se encuentran:

• Rediseño completo y segmentación diferenciada por tipología de cliente.
• Acceso y gestión de reservas en tiempo real y en cualquier momento del día, de forma que puede compartirse inmediatamente con el cliente final.
• Migración tecnológica para reducir tiempos de carga y aumentar la productividad de la web.
• Contenido en nueve idiomas diferentes.
• Control transparente de las comisiones de los usuarios, con monitorización instantánea.
• Visibilidad de los beneficios y las ventajas que ofrece el programa de fidelidad MeliáRewards, tanto para el profesional como para el cliente final.

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Se trata del primer hotel que inaugura Meliá Hotels International en Madrid de la categoría Meliá Collection. El proyecto surge de la transformación del antiguo Hotel Madrid Atocha, Affiliated by Meliá, ubicado en el barrio cultural de Las Letras.

El nuevo establecimiento contará con 137 habitaciones y varias salas para la celebración de eventos profesionales y reuniones, así como un restaurante teatro con espectáculos en directo, biblioteca, sala de cine para proyecciones privadas, patio interior ajardinado con techo acristalado, centro fitness y piscina termal.

Esta apertura responde a la creciente demanda de hoteles de lujo en Madrid que se está produciendo en los últimos años y se suma a inauguraciones como JW Marriott, Hotel The Madrid Edition, Gran Hotel Inglés, Four Seasons Madrid y el futuro Nobu, entre otros.

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Asimismo, la compañía tiene prevista una evolución positiva para 2024, ya que, a fecha de 24 de enero, ya registraba un +15% de reservas en comparación con el año pasado.

Este crecimiento va de la mano de su expansión a nivel mundial. Solo en 2023 el grupo hotelero firmó 26 nuevos proyectos e inauguró 12 establecimientos, contando a cierre de ejercicio con un total de 350 hoteles operativos -92.057 habitaciones- y 64 en proceso de apertura, que sumarían 13.524 habitaciones más.

Para 2024, los planes de expansión tienen como principal objetivo sumar a la cartera 20 nuevos hoteles, así como continuar firmando otros tantos.

Entre las aperturas más recientes se encuentran el Palau de Congressos de Catalunya y el hotel Torre Melina Gran Meliá en Barcelona (España); el ME Lisboa y el Gran Meliá Palazzo Cordusio en Milán (Italia), entre otros.

Según Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá, “estamos ante el resurgimiento del MICE. Este resultado marca un hito en la reactivación de eventos, reuniones, congresos y convenciones. Vamos de bien a mejor”.

Cabe destacar la apuesta de la cadena por la digitalización, incorporando nuevas soluciones tecnológicas cuyo objetivo es optimizar la gestión y mejorar la experiencia del usuario; así como la sostenibilidad, implementando medidas como un programa de medición y compensación de la huella de carbono.

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Una de estas dos fincas es el antiguo palacio barroco Casa Recaño, originario del año 1760; y la otra es de estilo isabelino, de finales del siglo XVIII. La restauración conservará la esencia y el legado histórico de ambas construcciones, combinándolos con las comodidades propias de un establecimiento actual de 5 estrellas.

El nuevo hotel contará con 40 habitaciones, un restaurante con terraza, un rooftop con piscina, gimnasio y un espacio dedicado al bienestar de los huéspedes. Con esta incorporación, la cuenta ya con dos alojamientos en la ciudad de Cádiz y seis en toda la provincia, operando más de 1.000 habitaciones.

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El nuevo ME Guangzhou es fruto de la colaboración entre Meliá y Guangzhou Aocheng Investment Company Ltd., propietaria del establecimiento. Situado en el área de negocios Guangzhou International Financial City-Huangpu Bay, se beneficiará del nuevo enlace ferroviario Guangzhou-Shenzhen, actualmente en construcción, que reforzará la conexión entre las ciudades clave del sur de China, como Guangzhou, Dongguan, Shenzhen y Hong Kong.

El hotel ofrecerá 120 habitaciones y suites y una gran variedad de experiencias gastronómicas, así como espacios para eventos versátiles y otras instalaciones para satisfacer las necesidades de los viajeros de negocios. Los huéspedes podrán disfrutar también de un spa y un gimnasio con equipamiento de última generación. Según Meliá, el hotel buscará ser “un escaparate artístico y cultural del destino, entrelazando arte de vanguardia, diseño, moda y música”. Además de ofrecer vistas del río de las Perlas, su ubicación permitirá a los huéspedes explorar los lugares más emblemáticos de Guangzhou, como la región de Dan Jia y el antiguo emplazamiento de la Academia Militar Huangpu.

La marca ME by Meliá está presente ya en destinos como Barcelona (España), Londres, Milán (Italia), Dubái y Los Cabos (México), y la expansión prevista en los próximos años incluye aperturas en Málaga (España), Lisboa, Saint Julian’s (Malta), y las ciudades mexicanas de Guadalajara y San Miguel de Allende.

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