Según la Encuesta Europea de la Industria realizada por LiveCom Alliance, el número de operaciones MICE en Europa aumentó un 26,5% en 2023 con respecto a años prepandemia, con 263 proyectos anuales.
Sin embargo, la rentabilidad ha sido menor debido a la subida de los costes por la inflación, registrando un -10,3% en la cifra del negocio en comparación con 2019, pasando de los 11,7 millones de euros en 2019 a 10,5 millones en 2023.
En esta sexta edición del estudio, para el que se ha contado con 233 compañías europeas -entre las que se encuentran miembros de AEVEA (Agencias Españolas de Eventos Asociadas)-, se revela que, debido al crecimiento general, el 26,3% de los participantes prevé incrementar su presupuesto y las contrataciones de personal (60,1% para media jornada y 19% para jornada completa).
Asimismo, el informe refleja que el 26,3% de las empresas cree que sus presupuestos de comunicación crecerán, mientras que el 46,9% no espera cambios. El 64% de los directores de marketing reconocen que la comunicación es crucial, el 71% considera que los encuentros presenciales son más cualitativos que los virtuales y el 65% que los eventos son la principal tendencia de marketing.
Para finalizar, los encuestados consideran que la industria deberá enfrentarse en 2024 a los desafíos que suponen la sostenibilidad, la inteligencia artificial, el desarrollo de nuevos negocios y la nueva cultura del trabajo.