Los visitantes que elijan desplazarse en bicicleta en lugar de utilizar el coche, o que se desplacen a los distintos atractivos turísticos de la ciudad en transporte público, podrán acceder a una serie de beneficios que premian este comportamiento. Descuentos en museos o café gratis en locales asociados son algunos de los incentivos que pueden obtener tan solo mostrando su billete de tren, por ejemplo.

En la página web de Turismo de Bremen habrá un mapa interactivo donde aparecerán los más de 30 socios que participan en el programa, además de las ofertas disponibles.

Inspirado en la iniciativa CopenPay

La fuente de inspiración que está llevando a muchas ciudades europeas a implementar este tipo de iniciativas es el modelo DestinationPay. Se trata del modelo global desarrollado por la oficina de turismo de la capital danesa Wonderful Copenhague. Dicho modelo, replicable en otros destinos, se creó a partir de su propio sistema CopenPay.

En 2024 se lanzó por primera vez como proyecto piloto, y en el verano de 2025 fue retomado con una versión mejorada que contaba con más actividades sostenibles. De momento, solo funciona en los meses del verano local, ya que es cuando la ciudad recibe un mayor número de visitantes y pueden medir mejor el impacto, pero la intención es ampliarlo para que funcione todo el año.

Al igual que sucederá en Bremen, CopenPay premia a los turistas que realizan prácticas sostenibles: desde recoger basura de los canales hasta plantar frutas o verduras en huertos locales, así como moverse por la ciudad en bicicleta. A cambio, se ofrece alquiler gratuito de bicicletas, descuentos en museos o incluso comida gratis en algunos establecimientos asociados.

Desde su lanzamiento a finales de 2025, más de 100 destinos han contactado con Wonderful Copenhague para conocer mejor esta iniciativa. De hecho, la capital alemana ya está trabajando en su propio sistema, BerlinPay.

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VALENCIA ACOGE UN NUEVO MODELO SOSTENIBLE DE TURISMO MICE

El proyecto Zentropy MICE usa una “calculadora de entropía urbana” para evaluar y medir los flujos generados por los congresos y eventos con el fin de aumentar su retorno positivo en forma de conocimiento, innovación y bienestar ciudadano.

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La idea es que los impactos que generen las operaciones MICE (ya sean económicos, sociales o ambientales) no solo se reduzcan, sino que se integren en la ciudad generando un retorno positivo y tangible para la ciudadanía.

Valencia, ciudad piloto

Valencia, la tercera ciudad más poblada de España, ha sido elegida por la Comisión Europea para desarrollar Zentropy MICE, utilizando el Palacio de Congresos para llevarlo a cabo. Dicho proyecto, cofinanciado por la Unión Europea en el marco de la European Urban Initiative, busca alcanzar un estado de “entropía cero”.

A través de nueve programas de actuación implementados en el Palacio de Congresos, Zentropy MICE consigue desarrollar un modelo sostenible. Dicho modelo permite reducir la huella ambiental de las acciones MICE y maximizar su rentabilidad económica, social y cultural para Valencia y sus habitantes.

Los resultados se evalúan gracias a uno de sus elementos clave, la llamada “calculadora de entropía urbana”, una herramienta científica desarrollada por la Universidad Politécnica de Valencia. Permite medir los flujos generados por los congresos y eventos con el fin de aumentar su retorno positivo en forma de conocimiento, innovación y bienestar ciudadano.

Zentropy MICE se presenta como un modelo replicable en otras ciudades europeas, pues ya ha despertado el interés de destinos como Liubliana (Eslovenia), Heidelberg (Alemania) y Larissa (Grecia). Los representantes de dichas localidades visitaron Valencia para analizar sus ventajas y estudiar su aplicación.

Esta iniciativa se enmarca en la estrategia Valencia Innovation Capital, que pretende posicionar la ciudad como un hub de innovación tecnológica en el Mediterráneo. Además, Valencia busca consolidar su posición como la tercera ciudad española en turismo MICE.

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EL PALAU DE CONGRESSOS DE PALMA BUSCA LA NEUTRALIDAD EN CARBONO

El espacio situado en Mallorca (España) ya ha conseguido que sus emisiones indirectas de gases de efecto invernadero procedentes de energía comprada o adquirida equivalgan a cero.

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Este plan de desarrollo se enmarca en un contexto en el que, según el Africa MICE Hub, las operaciones MICE en el continente está creciendo a un ritmo aproximado del 12,8 % anual.

Centro de conferencias con 72.000 m² en Luanda

El desarrollo de un nuevo centro de convenciones estará ubicado en el barrio urbano de Chicala, en Luanda, y verá la luz en 2027. El complejo contará con 72.000 m² de superficie, de los cuales 44.500 m² estarán dedicados al centro de conferencias.

El recinto estará dividido en dos grandes espacios: un auditorio multifuncional con capacidad para 3.000 personas y una sala circular con capacidad para 360 asistentes. Ambas zonas han sido diseñadas para operar de manera independiente, por lo que podrán albergar dos sesiones independientes de manera simultánea.

Nuevo aeropuerto internacional

El recientemente inaugurado Aeropuerto Internacional Dr. António Agostinho Neto, se presenta como un proyecto clave dentro del plan estratégico de desarrollo de Angola.

Diseñado para recibir hasta 15 millones de pasajeros al año, de los cuales alrededor de 10 millones serán internacionales, el nuevo aeropuerto pretende actuar como motor económico a través del proyecto Airport city, en el que se integran zonas comerciales y una planta hotelera destinada a los viajeros de negocios.

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La nueva herramienta ofrece información práctica sobre diferentes formas de garantizar que los beneficios del encuentro trascienden a la comunidad local o el medioambiente.

Las opciones incluyen becas, voluntariado, donaciones, y la contratación de proveedores con enfoque social. También se pueden incorporar acciones medioambientales o relacionadas con la cultura silletera de Medellín (la elaboración de complejos arreglos florales conocidos como silletas).

Pioneros en congresos y operaciones MICE con legado

Con esta iniciativa, Medellín busca posicionarse como pionera en Latinoamérica en la organización de eventos que dejan una huella duradera.

Hasta julio de este año, la ciudad acogió 42 eventos que incorporaban acciones de legado, lo que supone un 70% del total. El impacto económico se estima en cerca de 46.000 millones de dólares. Con esto se ha superado ya el objetivo anual de que el 60% de las operaciones MICE en la ciudad incluyan este tipo de programas.

Y solo en el mes de agosto, más de 3.000 personas resultaron beneficiadas directamente por las acciones de legado incorporadas en encuentros organizados en Medellín.

Entre los ejemplos recientes destacan iniciativas como la alianza con EatCloud para la recuperación y redistribución de excedentes alimentarios de los eventos. En el 13º Congreso Nacional ACOMM se contrató a la Corporación de Artesanos Locales para los souvenirs. Y en STEM Women Congress Latin America 280 mujeres participaron en un espacio formativo y de empoderamiento.

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ICCA Latin America & Caribbean Summit 2025 Medellín (Colombia)

Del 2 al 5 de septiembre se celebró en Medellín (Colombia) la 17º edición del ICCA Summit regional, el encuentro anual entre proveedores regionales, compradores nacionales internacionales y representantes latinoamericanos de la asociación.

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El turismo MICE representa el 49% del total de visitantes internacionales que recibe el país. El sector movió aproximadamente 870.000 millones de dólares en 2024. Espera alcanzar 945.000 millones de dólares este año, y seguir creciendo a un promedio del 9,1% anual hasta 2030.

Por otro lado, Brasil alcanzó la 15ª posición en el ranking anual de países sede de congresos y convenciones publicado por ICCA. Con 234 reuniones internacionales celebradas en 2024, es el país latinoamericano que ocupa la posición más elevada en el listado.

Con respecto a ciudades, Río de Janeiro se consolidó como el principal destino MICE latinoamericano. Foz de Iguaçu registró el mayor crecimiento (150%) en el número de eventos. Un total de 42 ciudades brasileñas albergaron congresos y convenciones en 2024, 16 más que en 2023.

Plataformas MICE

Con el fin de reforzar la capacidad del destino para atraer grandes eventos, se amplió el contenido en la plataforma Brasil Incentive Showcase. Esta herramienta ofrece a los organizadores de convenciones y viajes de incentivo información sobre infraestructura, conectividad, sostenibilidad, eventos y experiencias disponibles en el destino. También ofrece mapas e información específica de cada región, incluyendo certificaciones y premios recibidos.

Al mismo tiempo, se añadieron nuevos cursos sobre turismo de negocios y ecoturismo en la plataforma Brasil Travel Specialist. El contenido ofrece capacitación técnica para agentes de viajes y operadores internacionales, destacando la oferta del país para viajes corporativos.

Entre las grandes citas confirmadas para los próximos meses destaca la COP30, que se celebrará en Belém en noviembre de este año, y la Asamblea General Anual de IATA que tendrá lugar en Rio de Janeiro en 2026.

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BRASIL LANZA UNA PLATAFORMA PARA VIAJES DE INCENTIVO

La nueva herramienta incluye información sobre infraestructura hotelera, venues, conectividad, experiencias, sostenibilidad y eventos celebrados en 16 destinos brasileños.

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En esta prueba piloto conviven en un mismo espacio la tecnología turística inmersiva y un robot inteligente. En él se recomiendan según la demanda y perfil del turista experiencias personalizadas a los usuarios. Con unas dimensiones acotadas de 4,5 metros por 3,5m. y 3,5m, los visitantes pueden acceder de manera interactiva a toda la información sobre Benidorm, además del contenido relacionado con otros destinos de la provincia de Alicante como Altea y La Nucia, integrantes de este proyecto itinerante.

La plataforma física y digital tiene también en cuenta las necesidades after work de los turistas de negocios y los asistentes a congresos y ferias. Con ello brinda información sobre otros activos de la ciudad como su gastronomía, cultura y oferta marítima, entre otros.

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MADRID ACTUALIZA SU GUÍA PARA EVENTOS EN EL EXTERIOR

La guía ofrece un recorrido detallado por los trámites necesarios para obtener autorización, incluyendo qué tipo de actos requieren permiso, a qué distrito dirigirse, qué documentación se exige según el tipo de operación y cómo presentarla.

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Durante el año 2024, el Ayuntamiento de Madrid autorizó 2.787 actos en vía pública, un 10% más que el año anterior.

Procedimientos claros, plazos y documentación específica

La guía ofrece un recorrido detallado por los trámites necesarios para obtener la autorización municipal, incluyendo qué tipo de actos requieren permiso, a qué distrito debe dirigirse la solicitud (incluye mapas y enlaces oficiales), qué documentación se exige según el tipo de operación, y cómo se presenta tanto online como de manera presencial.

Uno de los aspectos más valorados por los organizadores es el desglose de los plazos: aunque no existe un marco obligatorio, se recomienda presentar la solicitud con al menos 45 días de antelación. Los distritos no aceptan solicitudes con menos de 15 días y exigen que el proyecto esté completamente documentado desde el inicio.

Además, se explican con detalle las tasas aplicables según la naturaleza del evento (ocupación de espacio público, acciones publicitarias, etc.) y el procedimiento de pago una vez concedida la autorización.

Recomendaciones para facilitar la aprobación de la acción

La guía incluye también consejos estratégicos para aumentar las probabilidades de obtener la autorización, como evitar los viernes (día especialmente sensible por la alta ocupación), priorizar zonas menos saturadas de la ciudad y minimizar el impacto sobre el tráfico o el mobiliario urbano. Se sugiere, por ejemplo, valorar la contratación de vigilancia para proteger estructuras temporales o cuidar especialmente los elementos de accesibilidad y sostenibilidad.

También se recuerda que cualquier acción con publicidad exterior —incluidos elementos básicos como roll-ups— debe ser comunicada y autorizada de acuerdo con la normativa específica.

Gestión de eventos según aforo, estructuras y actividades

La guía también proporciona orientaciones sobre la documentación adicional necesaria en función del tipo de evento:

• A partir de 5.000 asistentes: se requiere memoria ambiental y análisis de movilidad.
• A partir de 20.000 asistentes, o si se celebra entre medianoche y las 6 de la mañana: es obligatorio presentar planes de autoprotección y movilidad.
• Si se instalan estructuras (escenarios, carpas, casetas o tótems decorativos), se exigen planos detallados, estudios de seguridad y certificados técnicos firmados por profesionales habilitados.

En cuanto al suministro eléctrico, se recomienda conexión a red general y se limita el uso de grupos electrógenos, que deben cumplir con estándares de emisiones y certificaciones específicas.

Sostenibilidad, descentralización y nuevos recursos

Entre las novedades más relevantes de esta segunda edición destaca la incorporación de criterios de sostenibilidad en todas las fases del evento —desde la planificación hasta la evaluación final— y la promoción activa de espacios fuera del centro de la ciudad, en línea con el Plan de Descentralización Turística del Ayuntamiento.

Se sugieren nuevas localizaciones en lugares como Madrid Río, Carabanchel o Legazpi, y se incluyen recursos de Madrid Film Office para identificar ubicaciones singulares.

Para facilitar la gestión sostenible, la guía conecta con herramientas como:

• PLUS, plataforma para medir el impacto del evento y generar informes de sostenibilidad alineados con los ODS.
• Directorio de Entidades Sociales, para colaborar con iniciativas locales.
• Guías prácticas como 100 ideas para celebrar eventos sostenibles y Madrid, creando legado en tu reunión.

Eventos con drones y casos de éxito

El uso de drones en espectáculos o grabaciones requiere ña gestión a través de empresas certificadas por la Agencia Estatal de Seguridad Aérea (AESA). La guía explica las restricciones específicas del espacio aéreo madrileño y ofrece ejemplos como los espectáculos organizados por Disney, Sercotel o Madrid in Game.

Finalmente, se recogen casos reales de eventos en vía pública, como activaciones de marca (MAC, Google), acciones de street marketing (Vogue, Red Bull), experiencias culturales (cine al aire libre) o eventos deportivos (Mutua Madrid Open), que ilustran las posibilidades que ofrece Madrid como escenario urbano.

La guía está disponible aquí.

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MADRID LANZA UNA GUÍA DE ORGANISMOS CON LOS QUE CREA LEGADO

El Directorio de Entidades Sociales, disponible en la web del Madrid Convention Bureau, incluye a 20 organismos y más de 60 acciones concretas que se pueden programar en la ciudad.

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El objetivo de este nuevo organismo es llevar a cabo toda la coordinación, captación y potenciación de las industrias MICE y congresual en México, con el fin último de que se fortalezca su posicionamiento en este sentido a nivel mundial. Solo en 2024, el país acogió 336.000 encuentros profesionales, con la participación de unos 34 millones de personas.

Según los promotores, el BMCC será el resultado de las intervenciones de múltiples actores, como destinos, hoteles, venues, asociaciones, organizadores…, e incluso de sectores como el médico, el turístico, el académico, el financiero, etc.

El Buró Mexicano de Congresos y Convenciones comenzará su andadura con mesas de trabajo que se llevarán a cabo cada 15 días e irá implementando estrategias de marketing y promoción, así como de colaboración entre los sectores público y privado.

Su constitución también conlleva la creación de nuevos empleos, la ampliación de la inversión, el desarrollo nacional y el impacto económico.

Uno de sus pilares fundamentales será la sostenibilidad, que se integrará en todas las actividades desarrolladas y apoyadas por el buró.

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LA INDUSTRIA MICE EN MÉXICO CONTINUARÁ CRECIENDO

En 2023, el país alcanzó los niveles previos a la pandemia, aportando casi 120.000 millones de pesos a su economía y generando más de 900.000 empleos. Para 2024, se prevé un aumento de las cifras.

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Estos datos se han traducido en un impacto económico total de 5.674 millones de euros en 2024, lo que supone un incremento del 8,3% respecto a 2023. De esta manera, Madrid registra el 23,5% del gasto MICE de España.

En el encuentro también se ha destacado una evolución positiva en los hábitos de pernoctación del MICE y de los congresos, siendo la estancia media del huésped nacional de 2,8 días (+28,6%) y del internacional de 4,5 días (+2,22%).

Planes futuros

Otro de los temas tratados en la Asamblea General ha sido la hoja de ruta del sector en Madrid, que se basará en una apuesta por sectores económicos como fintech –tecnología financiera–, ciberseguridad, e-health –salud digital–, videojuegos o big data, por las sinergias que tienen con el posicionamiento económico de la ciudad.

Asimismo, se ha hecho referencia a la  importancia de generar un legado positivo y duradero en Madrid a través de las industrias MICE y congresual. Esta visión se traduce en una serie de herramientas elaboradas por Madrid Convention Bureau, que servirán para que los organizadores integren la sostenibilidad en sus operaciones en la ciudad.

Entre estas iniciativas, destacan el “Directorio de Entidades Sociales”, que facilita la colaboración con proyectos locales de impacto social; “Madrid, creando legado en tu reunión”, una guía para diseñar eventos que dejen huella más allá del momento puntual; y “Madrid, 100 ideas para que tu evento sea más sostenible”, con soluciones prácticas para reducir la huella ambiental.

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LA INDUSTRIA MICE EN ESPAÑA CRECIÓ UN 7% EN 2024

Según el informe de BRAINTRUST para Spain Convention Bureau, también ha aumentado el volumen de viajeros que se desplazan por trabajo en un 1,7%, llegando a los 10,54 millones; así como el gasto medio diario por persona, situado en los 378,90 euros.

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Este proyecto se focaliza en captar eventos deportivos y profesionales, apoyado en su diversidad geográfica, infraestructura especializada y red de convention bureaux. Con 13 oficinas locales dedicadas a la captación y organización de reuniones, congresos y viajes de incentivos, la región busca consolidarse en este segmento.

Actualmente, Cataluña dispone de infraestructuras multifuncionales adaptadas a competiciones deportivas y reuniones corporativas. Ciudades como Barcelona, Girona o Sitges tienen conexiones internacionales, amplia oferta hotelera y experiencia en citas como la Fórmula 1, maratones o congresos sectoriales. También se han impulsado encuentros en zonas de interior, potenciando actividades relacionadas con el bienestar.

Asimismo, el destino ha creado hubs de innovación deportiva, donde empresas desarrollan tecnología aplicada al sector. La Agencia Catalana de Turismo y el Departamento de Deporte complementan esta estrategia mediante acciones orientadas a atraer encuentros profesionales.

Estas iniciativas buscan posicionar a Cataluña como una opción destacada en operaciones MICE vinculadas al deporte, con infraestructura versátil, conectividad y especialización.

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EL MICE EN BARCELONA CRECIÓ UN 17,6% EN 2023

De los 1.945 encuentros profesionales albergados, 538 fueron congresos, jornadas y cursos del segmento asociativo; mientras que 1.407 fueron convenciones, eventos e incentivos corporativos.

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