Destination Canada’s Business Events, el organismo que se encarga de la promoción turística de Canadá a nivel nacional e internacional, ha presentado en el marco de IMEX Frankfurt 2024 un estudio sobre el impacto y el legado de los eventos en el país.
Para ello, y de la mano de Meet4Impact -organización que gestiona, mide y maximiza el impacto social en la industria MICE-, se han analizado más de 600 eventos y diferentes criterios: una huella medioambiental reducida, más beneficios socio-culturales y económicos para el destino; conexiones duraderas y más legados entre personas; y un impacto positivo en determinados sectores profesionales y sociedades.
Tras el análisis, Destination Canada’s Business Events ha extraído cuatro conclusiones principales:
1. Es necesario llevar a cabo una actividad previa al evento, especialmente en relación a su dimensión social y humana.
2. El gobierno local debe implicarse más, ya que aumenta la credibilidad del evento y la posibilidad de incrementar su impacto.
3. Es imprescindible que se involucre el convention bureau (o de la Destination Management Organization), por su capacidad de asistir durante la planificación.
4. Hay que recurrir a colaboración externa para ampliar las opciones de networking.
Asimismo, se han destacado otros impactos, como el desarrollo de un compromiso de sostenibilidad en el destino, un mayor impacto económico de la acción y el impacto actual –con nuevos proyectos de investigación–; y el aumento del interés por parte de la población local en los contenidos tratados en los eventos.
El análisis continuará desarrollándose en los próximos años y se irán compartiendo las conclusiones, hasta llegar a un estudio final y completo en 2026. Próximamente, se evaluará el impacto de la industria MICE y de congresos en las comunidades indígenas, las inversiones concretas derivadas de las distintas operaciones recibidas en el destino, las motivaciones de los patrocinadores y el impacto de lo ocurrido en los participantes.