Este venue dispone de 500 m2 repartidos en diferentes instalaciones, todas ellas interactivas y dotadas de efectos visuales y proyecciones inmersivas. Es el primer museo de España que sitúa a la luz como elemento protagonista en sus espacios, los cuales están preparados para acoger diferentes tipos de operaciones como sesiones fotográficas, rodajes, eventos o presentaciones de productos.

Cualidades técnicas

El espacio cuenta con una potencia eléctrica de 20kW. Además ofrece un control absoluto de la iluminación en todos sus espacios, lo que permite generar un efecto blackout si se desea.

El museo cuenta con 15 salas, todas ellas con una altura libre de hasta 3 metros y equipadas con equipos de sonorización con controles independientes. Además, las instalaciones son accesibles para personas con movilidad reducida.

El Museo de la Luz se centra en el light art o arte lumínico. A través de la interacción con la luz y la activación de efectos visuales mediante sensores de movimiento, el museo busca generar una experiencia inmersiva y participativa en el visitante.

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MADRID CONTARÁ CON UN NUEVO VENUE INSPIRADO EN LA F1

Con motivo de la celebración del Gran Premio de España 2026 de Fórmula 1, la capital española dará la bienvenida a un megaespacio diseñado por F1 Arcade, con 1500 m2 y dos salas VIP.

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Estos datos se han traducido en un impacto económico total de 5.674 millones de euros en 2024, lo que supone un incremento del 8,3% respecto a 2023. De esta manera, Madrid registra el 23,5% del gasto MICE de España.

En el encuentro también se ha destacado una evolución positiva en los hábitos de pernoctación del MICE y de los congresos, siendo la estancia media del huésped nacional de 2,8 días (+28,6%) y del internacional de 4,5 días (+2,22%).

Planes futuros

Otro de los temas tratados en la Asamblea General ha sido la hoja de ruta del sector en Madrid, que se basará en una apuesta por sectores económicos como fintech –tecnología financiera–, ciberseguridad, e-health –salud digital–, videojuegos o big data, por las sinergias que tienen con el posicionamiento económico de la ciudad.

Asimismo, se ha hecho referencia a la  importancia de generar un legado positivo y duradero en Madrid a través de las industrias MICE y congresual. Esta visión se traduce en una serie de herramientas elaboradas por Madrid Convention Bureau, que servirán para que los organizadores integren la sostenibilidad en sus operaciones en la ciudad.

Entre estas iniciativas, destacan el “Directorio de Entidades Sociales”, que facilita la colaboración con proyectos locales de impacto social; “Madrid, creando legado en tu reunión”, una guía para diseñar eventos que dejen huella más allá del momento puntual; y “Madrid, 100 ideas para que tu evento sea más sostenible”, con soluciones prácticas para reducir la huella ambiental.

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LA INDUSTRIA MICE EN ESPAÑA CRECIÓ UN 7% EN 2024

Según el informe de BRAINTRUST para Spain Convention Bureau, también ha aumentado el volumen de viajeros que se desplazan por trabajo en un 1,7%, llegando a los 10,54 millones; así como el gasto medio diario por persona, situado en los 378,90 euros.

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David Abreu, presidente de OPC Madrid, inauguró el debate llamado “¿Y ahora qué?” recordando las cifras de crecimiento del turismo general en el destino, que está registrando sus máximos históricos. Hasta abril de 2024, 2,72 millones de turistas han llegado a la ciudad y las previsiones para lo que queda de año siguen la misma línea.

Derivado de este incremento, está surgiendo el fenómeno de la “turismofobia” en determinados puntos de la ciudad, el miedo o rechazo hacia los turistas.

Para tratar esta situación, Abreu reclamó el desarrollo de nuevas estrategias por parte de las autoridades, así como la actualización de infraestructuras de espacios para eventos, ya que “actualmente son insuficientes en número y en capacidad”, aseguró. Entre ellos, mencionó el Palacio de Congresos de Madrid situado en Paseo de la Castellana, que cerró sus puertas hace ya 12 años.

También quiso resaltar que la ciudad de Madrid necesita un mayor número de hoteles para dar respuesta en conjunto a los eventos internacionales que son desestimados por falta de capacidad.

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Su top 10 de ciudades incluye de nuevo a Londres en cabeza, como en 2023. Barcelona ocupa el segundo lugar. Madrid ha subido un puesto hasta ocupar la tercera posición y, según datos de la plataforma con respecto al pasado año, la capital española acogió 20 conferencias con más de 1.000 participantes y generó un impacto económico de 88 millones de euros. Berlín también ha mejorado dos posiciones y ocupa ahora el cuarto lugar de la clasificación europea.

El ranking completo de destinos MICE europeos que más interés despiertan este año según Cvent es el siguiente:

1. Londres
2. Barcelona (España)
3. Madrid
4. Berlín
5. Lisboa
6. Ámsterdam
7. París
8. Roma
9. Frankfurt (Alemania)
10. Múnich (Alemania)

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Una jornada profesional puede comenzar recorriendo las calles de Madrid. Es como pasear por un museo al aire libre: la zona del Paseo del Prado y El Buen Retiro, declarada Patrimonio Mundial por la UNESCO, alberga numerosas instituciones culturales e históricas, como el Museo del Prado o el Real Jardín Botánico. 

En Madrid está de moda el “terraceo”, término que define muy bien el carácter sociable de los madrileños y sus ganas de compartir mesa y risas al aire libre. Y ¿por qué no? Una cena entre colegas es mucho mejor en la azotea de un hotel con vistas 360º.

Emociones de música, luz y color

La ciudad garantiza auténticas experiencias gastronómicas de calidad. Desde tapas tradicionales hasta propuestas gourmet, forman parte de las propuestas de las empresas de catering para las que conceptos como sostenibilidad, producto de mercado, kilómetro cero o dietas especiales forman parte de lo previsto.

A esto se suman increíbles espacios para eventos, rutas llenas de curiosidades, artesanos que comparten su conocimiento y restaurantes de vanguardia. Madrid es una fuente inagotable de experiencias únicas. Sin duda, las reuniones en Madrid son más. Porque aquí, cobran vida.

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Por Vincent Richeux

Madrid cuenta con dos grandes atractivos: no esconde sorpresas y siempre sorprende. Esa luz tan característica del centro de España —que se puede disfrutar casi todos los días del año——, el carácter castizo que impregna desde una tapa a un espacio para eventos, la vida en la calle, la mezcla de sabores y culturas procedentes de todas las distintas, y diversas, regiones de España… están siempre en Madrid. 

Y, sin embargo, la ciudad ofrece una batería de novedades que abarcan desde nuevos espacios para eventos dotados de gran originalidad a hoteles de lujo, espacios urbanos 

renovados, propuestas de incentivo originales y programas de teambuilding que sorprenden. Porque en la escalada incesante de Madrid hacia lo más alto del panorama MICE internacional, el destino ha apostado porque los meeting y event planners siempre tengan a disposición alguna alternativa que aún no hayan experimentado.

Ni siquiera la ciudad tiene por qué ser el destino final de una convención o viaje de incentivo. Apostando por la capital española como la puerta que conecta España y América, Iberia lanzó Stopover Hola Madrid, que permite pasar de una a seis noches en el destino sin coste adicional en el precio del billete.

Hotelería de lujo

Four Seasons ha elegido Madrid para hacer ondear su bandera por primera vez en España. El 15 de septiembre abrirá un hotel dentro del nuevo Centro Canalejas, junto a la Puerta del Sol. Todo el recinto pretende convertirse en referencia del lujo en la capital y no solo en el hotel y sus espacios para eventos, también en las 22 residencias que gestionará el grupo canadiense y los 15.000 m² de espacio comercial y gastronómico de la Galería Canalejas.

Four Seasons Madrid contará 200 habitaciones, un spa de cuatro pisos y nueve salones para eventos, con capacidad para 310 comensales en el mayor de ellos.

Mandarin Oriental ha reformado el icónico Ritz, ubicado en el llamado Triángulo del Arte de Madrid —por la proximidad del Museo del Prado, el Thyssen-Bornemisza y el Museo de Arte Moderno Reina Sofía— para inaugurarlo como Mandarin Oriental Ritz Madrid. La apertura prevista para mediados de este 2020 ha sido aplazada por la pandemia de Covid-19, tras la reforma más importante emprendida en el edificio en sus 110 años de historia. 

El estilo belle époque del hotel diseñado por Cesar Ritz se mantiene en las 153 habitaciones y suites, incluyendo dos nuevas Suites Mandarin con balcón privado. 

En los dos espacios para eventos, con vistas al Museo del Prado y capacidad para 230 personas en banquete en el mayor, se ofrecerán los Mindful Meeting Wellness Breaks, que consisten en una actividad gratuita de 30 minutos, del tipo de meditación o yoga, destinada a fomentar el bienestar de los presentes. El cocinero Quique Dacosta, galardonado con varias estrellas Michelin, diseña la carta de los cinco restaurantes y bares. 

Hard Rock Hotel Madrid también está pendiente de apertura en el área de la estación de Atocha, junto al Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía. Contará con 159 habitaciones y una azotea para eventos, además de un jardín urbano con piscina al aire libre. En la línea de los demás hoteles de la marca, ofrecerá el servicio The Sound of Your Stay, con gran potencial para programas de teambuilding: 20 guitarras Fender estarán disponibles para quienes quieran tocar en su habitación o los grupos con los que organizar alguna actividad motivacional basada en la música.

Nuevas marcas

Las novedades hoteleras no solo apuntan a los presupuestos más altos. El Aloft Madrid Gran Via abrió sus puertas junto a la Plaza del Callao y es el primer hotel de la marca de Marriott en España. Ofrece 139 habitaciones y una sala de reuniones con capacidad para 50 delegados en teatro, así como una azotea en el piso 11 para eventos con vistas.

El grupo Palladium estrenó su marca Bless en 2018 con el Bless Hotel Madrid en el exclusivo barrio de Salamanca, con 111 habitaciones, un restaurante dirigido por Martín Berasategui y espacios para reuniones de hasta 130 asistentes. Para cócteles y fiestas se ofrecen el “bar clandestino” Fetén, con bolera, y el Sky Lounge con vistas.

Una nueva Plaza España

El punto de encuentro de dos de las calles más famosas de Madrid, Gran Vía y Princesa, a un paso del templo egipcio de Debod, se está renovando el que está llamado a ser el nuevo corazón MICE de la ciudad: la Plaza de España aglutina varios hoteles que no solo han contribuido a ampliar la capacidad de Madrid para grandes grupos alojados en pleno centro, sino que tienen claramente una orientación MICE en sus instalaciones.

El hotel VP Plaza España Design 5*, de 214 habitaciones, ocupa uno de los lados de la plaza y su azotea es uno de los lugares de moda para eventos. 

El Barceló Torre de Madrid, con 258 habitaciones, ocupa al otro lado de la plaza parte de uno de los rascacielos más emblemáticos de la ciudad.

Coronando esta suerte de trío de ases hoteleros de la plaza, el RIU Plaza España fue el último en abrir sus puertas  -—agosto de 2019—. Se han recuperado los espacios del que había sido el flamante Edificio España, dando lugar a un hotel de 27 plantas de inspiración neoyorquina que se ha hecho famoso principalmente por su Sky Bar, con magníficas vistas de la ciudad en 360 grados que incluyen la puesta de sol que decora muchos de los eventos. 

Puede albergar operaciones de hasta 3.000 asistentes, ofreciendo con esto la mayor capacidad del centro de la ciudad. Los espacios para reuniones y eventos se concentran en los pisos 3 y 4, donde la mayor sala puede recibir 1.500 delegados, y 26 y 27, donde se encuentran los espacios exteriores. Cuenta 585 habitaciones.

Grandes hoteles

Madrid no adolece de grandes hoteles: el Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center, entre el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas y el recinto ferial IFEMA, tiene 869 habitaciones y es el mayor Marriott de Europa. 

Presume de ser pionero en la introducción de nuevas tecnologías tanto en sus habitaciones como en sus espacios para eventos, especialmente de cara a las nuevas necesidades sanitarias que se imponen en las actuales circunstancias. Cabe destacar entre ellas el bufé modificado con servicio asistido, la instalación de mamparas, la digitalización de productos y servicios, la señalización mejorada para facilitar el flujo de clientes y el show cooking asistido.

Para operaciones MICE cuenta con un total de 54 salones y capacidad para 2.000 personas en teatro en el mayor de ellos.

El Novotel Madrid Center es otro de los clásicos en cuanto a grandes capacidades en Madrid, renovado en 2018. Cuenta 790 habitaciones y 21 salas, a las que se suma el nuevo concepto del grupo hotelero Accor que hace de las terrazas y jardines de sus hoteles espacios para “Open Air Meetings”. 

No solo se trata de la posibilidad de organizar eventos al aire libre, el concepto incluye coffee breaks basados en productos saludables como los healthy bowls de yogur, cremas vegetales con cereales y toppings, frutas de temporada, jugos naturales y tés fríos, todos ellos presentados en paquetes individuales que pueden ser personalizados. 

Nuevos venues

Madrid es una ciudad en la que no dejan de presentarse nuevos espacios para eventos. Entre los últimos figura DOMO, una estructura geodésica creada por la Universidad Politécnica de Madrid y NewMedia Creative Technology y Studio, con 22 metros de diámetro y más de 2.500 m² de jardines circundantes.

El interior es un espacio de 365 m² bajo la gran bóveda que se ofrece para operaciones MICE tematizadas: desde una conferencia en 360 grados “en Marte” a una sesión de teambuilding con los participantes “flotando” en un espacio psicodélico, o en medio de un mar con corales.

Espacio Harley Ventas es otro de los últimos venues que han venido a integrar la oferta de espacios singulares de la ciudad. Se trata de un espacio neutro y diáfano con capacidad para 350 invitados a un cóctel. La misma sociedad gestiona otro espacio  de características semejantes en el barrio de Chamberí.

También como novedad, el Parque de Atracciones de Madrid ofrece su Gran Teatro Auditorio como espacio para eventos corporativos y convenciones tras una completa remodelación. Situado a las afueras, cuenta con 1.862 butacas y un avanzado equipamiento técnico y audiovisual.

Forma parte del recinto lúdico que cuenta con más de 30 atracciones y dispone de un servicio de cocina propia para eventos, además de una amplia variedad de servicios de restauración que incluyen el restaurante Mercado de San Isidro. En el colabora el chef Mario Sandoval, galardonado con una estrella Michelin.

Se trata del único auditorio con instalación cubierta en la zona de la Casa de Campo, considerada Bien de Interés Cultural y con muchas posibilidades para programas de teambuilding al aire libre. Su superficie cuadriplica la de Central Park.

Ciudad de campo

Gaia. La Montaña Sostenible no solo trabaja en este espacio sino en las montañas y parques que rodean a la capital española. Organiza actividades enfocadas en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030. 

Por ejemplo, el geochaching (o gymkhana GPS) incluye seguir unas coordenadas establecidas, encontrar pistas y realizar fotografías del lugar donde encontrar los “tesoros” escondidos utilizando un teléfono móvil. En esta actividad se puede involucrar a niños de diferentes oenegés con los que participar en demostraciones con juguetes de energía solar, sistemas de depuración de aguas y aire o reciclaje de residuos en una actividad educativa sobre las energías limpias, la red de saneamiento o el tratamiento de residuos para la conservación del medioambiente.

Desactivar bombas, participar como músico en conciertos en forma de batucadas corporativas… forman parte de las múltiples propuestas que se pueden programar en este gran espacio abierto que propone la ciudad.

Un destino preparado

Ante las incertidumbres generadas por la pandemia de Covid-19, Madrid está demostrando un gran dinamismo a la hora de desarrollar iniciativas destinadas a contrarrestar sus efectos en la industria MICE. 

Para ello los profesionales locales están detrás de mucha documentación que recopila prácticas e ideas que ayudan a los organizadores. Esto abarca desde la Guía de recomendaciones para event planners elaborada por OPC Madrid (capítulo de la Asociación Española de Organizadores de Congresos) a los manuales elaborados por Madrid Convention Bureau y adaptados a sectores como la restauración, los museos, los espacios para eventos o los hoteles. Los recintos no se quedan atrás:  IFEMA ha creado a raíz de la pandemia un Centro de Coordinación de Seguridad y Emergencias (CECOR) que completa al existente Centro de Control de Seguridad.

Una ciudad cambiante

Son numerosos los proyectos que remodelarán en los próximos años gran parte del urbanismo de Madrid, tanto en el centro -—en torno al Palacio Real o Plaza de España-— como en el norte -—con la construcción de un quinto rascacielos en el distrito financiero al norte del Paseo de la Castellana-— o en el sur de la ciudad. De la mano de estas remodelaciones nacerán sin duda nuevos espacios para eventos. 

Y es que Madrid, que ya recibió en 2019 cerca de un millón y medio de visitantes por motivos profesionales, no solo quiere llegar a ser la capital del MICE mundial. Su ambición recoge ampliar el abanico de posibilidades de tal modo que quien conozca bien el destino siempre pueda disfrutar de un lugar nuevo, sin renunciar a lo mismo de siempre.

Teambuilding en Madrid

De mercado
Son muchos y variados los mercados de Madrid. Todos se prestan a una salida grupal en la que por equipos los participantes deban encontrar los ingredientes de un plato típicamente local como el cocido de garbanzos, los callos a la madrileña o la sopa de ajo.

Descifrando el ADN
Kleem Eventos & Teambuilding propone que los asistentes descifren el ADN de su empresa: cuanto más conocimiento de la misma demuestren y más diferencias puedan aportar será posible generar una secuencia más completa.

Racing car
Qué mejor para ganar una carrera organizada en la Casa de campo que fabricar su propio vehículo. Los equipos deben asignar roles de ingeniero, mecánico o piloto antes de lanzarse a la competición empezando por la ronda clasificatoria para la pole position.

Primerizos en la nieve
Gaia. La Montaña invisible propone junto con la Fundación Soñar Despierto hacer una ruta con raquetas de nieve seguida de un almuerzo en el Puerto de Navacerrada, próximo a Madrid, con niños que en su mayoría nunca han visto la nieve.

Un nuevo corazón

Las obras en el centro de Madrid no solo redefinirán la Plaza de España y el corazón de la ciudad. También revitalizarán la historia del lugar gracias a los hallazgos acaecidos durante los trabajos. Como parte de ello se conservarán los cimientos del Palacio de Godoy, vestigios del edificio construido para los secretarios de Estado en el siglo XVIII y que fue demolido en el siglo XX. Lo que los visitantes podrán observar serán los sótanos de dicho palacio.

El final de las obras estaba previsto para finales de este año pero ha sido retrasado a causa de la pandemia de Covid-19.

El proyecto alcanzará los alrededores del Palacio Real, enlazando la Plaza de España con los Jardines de Sabatini, modificando los inicios de las calles Gran Vía y Princesa e integrando dentro de un gran conjunto arbolado el templo egipcio de Debod, auténtico lugar de culto de 2.000 años de antigüedad ofrecido a España por el gobierno egipcio en agradecimiento a la colaboración que conllevó el desplazamiento de los templos de Nubia. Las clases de yoga en los jardines circundantes durante la puesta de sol es otro de los clásicos de Madrid que cualquier grupo en incentivo puede disfrutar.

Información práctica
Moneda Euro (EUR)
Huso horario GMT +1
Tipo de enchufe
Clavijas tipo F – Voltaje común 230 V
Aeropuerto más cercano Madrid (MAD)

Más información

MADRID CONVENTION BUREAU
David Noack – Director
Tel. +34 91 578 77 96
info.mcb@esmadrid.com
www.esmadrid.com/mcb

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Shanghái (China) es nuestro destino de portada. Resumimos la oferta de la capital económica de China, donde se unen hoteles y venues de última generación y actividades ancestrales que permiten adentrarse en una cultura fascinante. Madrid cuenta con novedades que demuestran el dinamismo de la capital española sin renunciar a los atractivos de siempre. País de Gales protagoniza nuestro Puro incentivo: un destino desconocido para muchos y muy recomendable para viajes de recompensa en los que combinar cultura y bellos paisajes que descubrir a través de interesantes propuestas deportivas.

En Análisis presentamos el interés de los venues rurales: en estos momentos en los que la seguridad sanitaria impone una serie de condicionantes, el contacto con la naturaleza y el medio rural puede aportar una serie de valores extra nada desdeñable en contextos en los que la motivación y la estimulación de los equipos son más necesarias que nunca.

Precisamente en Motivación resumimos ideas con este objetivo, mientras que en Con estilo presentamos los routers que permiten estar conectados a Internet en todo el mundo sin necesidad de tarjetas SIM locales.

En Día a día analizamos cómo elaborar un plan de marketing que no solo sirva para generar una buena imagen de la empresa sino para superar crisis como la que nos afecta.

Estos son solo algunos de los contenidos que puede encontrar en nuestra edición septiembre/octubre, a la que puede acceder en el link:

https://puntomice.com/punto-mice-39

Si no está suscrito a nuestra revista y no ha recibido la contraseña de acceso, será un placer enviarle un pase de cortesía si nos lo solicita en redaccion@puntomice.com

¡Buena lectura!

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Es el caso de Francia, donde no podrán superarse los 5.000 asistentes hasta al menos el 30 de octubre, pero sin embargo se anuncian importantes operaciones para lo que queda de año, sobre todo en lo que la actividad congresual y de ferias se refiere según reportan los gestores de los grandes recintos parisinos. La capital francesa ya ha confirmado entre otros que albergará el 40º Congreso Anual de la Sociedad Francesa de Hematología a principios de septiembre o la Convención Nacional de Abogados en octubre.

El Seúl convention bureau confirma que desde junio se han vuelto a realizar grandes eventos. En ese mes se celebró la Korea Landscape & Garden Expo 2020, la primera feria que se vivió en a capital coreana tras tres meses de parón. Siguió la Exposición Dental Internacional y el Congreso Científico de Seúl 2020 (SIDEX 2020), que contó con 4.860 asistentes en dos días. De julio a diciembre, COEX -el recinto más amplio del destino- confirma ocho exposiciones y convenciones internacionales. 

En el caso de España, varios hoteles especializados en grupos MICE prevén abrir sus puertas en septiembre, mientras que palacio de congresos de Valencia afirma retomar la actividad en septiembre con el 75% de su aforo.

En Latinoamérica la recuperación se prevé más larga, si bien se mantienen eventos especializados como el Travel & Mice Business  Forum (formato híbrido) de Colombia -24 y 25 de septiembre- o la feria FIEXPO que también tendrá lugar en el país (25 a 27 de noviembre). 

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El espacio de 365 m2 cuenta con un sistema de proyección de 3.5K de resolución, 5.1 surround de audio, 120.000 lumens y 13.284.000 pixeles, además de un sistema de iluminación led controlado por video signal. Además, DOMO cuenta con más de 2.500 m2 de jardines.

Se ofrece para acoger tanto eventos físicos como virtuales, exposiciones, showrooms, sesiones fotográficas, ruedas de prensa, rodajes publicitarios, entregas de premios, sesiones de teambuilding, además de ser un cine que propone sesiones de inmersión. Por ejemplo, es posible organizar una conferencia en 360 grados “en Marte”, una sesión de teambuilding flotando entre esferas suspendidas en el aire en un espacio psicodélico o en medio de un mar con corales.

Al ser un espacio directamente ligado a la UPM, DOMO es un centro de desarrollo y creación en el que tanto estudiantes como académicos desarrollan nuevas tecnologías aplicadas al mundo de los eventos.

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Varias agencias receptivas analizan con nosotros en La voz del sector hacia dónde van los viajes de incentivo: no sólo las empresas vuelven a ofrecer este tipo de recompensa sino que exigen que se adapte al perfil de los millennials, lo que se traduce en más creatividad para conseguir sorprender a viajeros en su mayoría experimentados.

Las compañías aéreas low cost mantienen el propósito que las hizo nacer: revolucionar el sector. Por eso dedicamos el Análisis a su producto destinado a empresas, un nicho hasta ahora menos explorado y que centra actualmente sus estrategias de marketing.

En Día a día demostramos cómo un buen catering es imprescindible para conseguir el éxito en un evento. En Con estilo presentamos los últimos gadgets destinados a mejorar el sueño. Diferentes propuestas para estimular a los equipos, la actualidad más relevante y entrevistas a actores protagonistas de nuestra industria completan una edición que les invitamos a leer. Si no tiene acceso a la edición digital será un placer proporcionarle una contraseña de cortesía si nos escribe a redaccion@puntomice.com

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Saludos de la Redacción.

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