El informe, elaborado por Alistair  Turner —director general de Eight PR & Marketing—, subraya además otro de los factores que sostiene este avance: la accesibilidad. Emirates amplió sus rutas hacia Norteamérica y Asia‑Pacífico en 2024, lo que incrementa el flujo de viajeros profesionales y responde a la creciente demanda de movilidad internacional. Según sus palabras, “a esta expansión se suma la conectividad global que ofrecen los hubs de Dubái y Abu  Dabi”, destinos reconocidos por sus instalaciones de primer nivel para la recepción de operaciones MICE.

Los datos de la ICCA confirman el peso que han alcanzado estos destinos: Emiratos  Árabes  Unidos lideró el ranking regional de 2023 con 92 reuniones internacionales, seguido por Catar (24) y Arabia  Saudí (17). En cuanto a ciudades, Dubái encabezó la clasificación con 49 reuniones internacionales, por delante de Abu  Dabi (38) y Doha (24).

El estudio dedica también un apartado a Oriente Medio como mercado emisor. Esta doble condición —destino receptor consolidado y origen de grupos MICE con destino fuera de las fronteras regionales— explica la velocidad a la que crece la oferta de recintos y servicios especializados.

Link al estudio completo.

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• Visibilidad y reputación: las ferias actúan como escaparate de las innovaciones y fortalezas de la industria a la que pertenezcan, así como generan herramientas de ventas, marketing y comunicación, ya que pueden llegar a miles de personas en muy poco tiempo.
• Relaciones estratégicas: son una plataforma para que todos los actores de la cadena de valor de un sector puedan hacer networking y se creen alianzas entre ellos.
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• Posicionamiento global: las ferias ayudan a posicionar a los sectores y a sus miembros a nivel global, especialmente con el uso de las tecnologías, que pueden difundir información en cualquier lugar del mundo.
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