Con esta nueva campaña, en la que colaboran la Federación de Empresarios de Comercio de Burgos (FEC), la Asociación de Comerciantes de Centro Burgos y la Federación de Empresarios de Hostelería de Burgos, se aspira a reactivar la industria de reuniones en la ciudad y reforzar su posicionamiento como destino congresual. Según un estudio del Spain Convention Bureau, el turista de congresos gasta más del triple que el turista de ocio, y es clave para el crecimiento de un destino. Se estima que el 8,4% del gasto medio de los delegados es en restauración y el 3,7% en compras en la ciudad que visitan, lo que supone una aportación anual de más de un millón de euros al sector de hostelería y medio millón de euros al comercio.

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