El sector MICE se beneficia: reuniones, eventos, congresos o viajes de incentivos en Cataluña permiten descubrir su cocina reconocida internacionalmente.

Hay múltiples propuestas para fusionar negocio y gastronomía: espacios singulares para cenas de gala, catering de autor, talleres de cocina creativa, actividades de RSC con productores locales o visitas con maridaje en bodegas emblemáticas.

La cocina catalana refleja sus paisajes e historia. Barcelona, moderna y gastronómica, ofrece más de veinte restaurantes con estrella Michelin y el Maresme brinda espacios entre viñedos y actividades enoturísticas. La costa catalana, desde la Costa Brava hasta la Costa Daurada y el Delta del Ebro, permite disfrutar de la cocina marinera, mientras que los Pirineos y La Garrotxa muestran la cocina de montaña y volcánica. Ciudades como Lleida, Girona o Tarragona combinan patrimonio histórico, reuniones con encanto y una oferta gastronómica variada.

El vino es parte del ADN catalán, con más de 300 bodegas y 12 denominaciones de origen. Priorat, Penedés o Empordà ofrecen eventos en viñedos, bodegas modernistas o cavas subterráneas, además de experiencias de maridaje y wine spa.

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La primera fase de las obras comenzará a principios de 2026 y finalizará en 2029, coincidiendo con la celebración del centenario de la Expo Internacional de 1929. Consistirá en tres palacios de carácter monumental, sostenibles y vanguardistas, que combinarán modernidad e historia.

Con el primer proyecto se construirá el nuevo Palacio Multifuncional sobre el actual Palau de Congressos de Barcelona y el Palacio 4. Estará formado por un edificio de dos plantas con 20.500 m² de superficie expositiva, que podrá albergar operaciones de gran envergadura. Los dos pabellones estarán unidos por una pasarela ajardinada de 2.000 m².

También se renovará el actual Palacio de las Comunicaciones, para que haya un vínculo estético entre las fachadas de todos ellos.

El segundo proyecto arquitectónico contempla la construcción del nuevo Palacio de Congresos de Barcelona en el actual Palacio Alfonso XIII. Será diáfano, flexible y con luz natural, respetando al máximo la estructura actual. Incluirá un nuevo acceso desde la plaza de Carles Büigas a través de un vestíbulo y un patio-jardín de 6.670 m², un espacio de exposición de 3.132 m², un auditorio con capacidad para 2.025 personas y otras salas polivalentes.

Además, destaca por su sostenibilidad, ya que será energéticamente autosuficiente, gracias a la reducción del consumo mediante instalaciones de alta eficiencia y de la producción de energía a través de sistemas fotovoltaicos, aerotérmicos y geotérmicos; y dispondrá de un depósito de aguas pluviales.

Por último, el tercer proyecto consistirá en la remodelación del Palacio del Vestido, para acoger el Fira Barcelona Innovation Hub, el futuro centro de innovación permanente de la institución ferial.

Plantea un edificio funcional y flexible de tres plantas en forma de “Z”, rodeado de jardines abiertos al público. Constará con varias salas de reuniones, un auditorio para más de 200 personas y una nueva fachada que permitirá la entrada de luz natural.

Ya que el proyecto se dividirá en varias fases, el recinto de Montjuïc no se cerrará al completo y continuará con sus actividades durante las obras.

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BARCELONA SE DOTA DE UN NUEVO ESPACIO PARA GRANDES EVENTOS

La nave de 2.500 m² y capacidad para 1.500 personas en teatro es propiedad de Àtic Group y se encuentra en el dinámico distrito 22@.

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Este proyecto se focaliza en captar eventos deportivos y profesionales, apoyado en su diversidad geográfica, infraestructura especializada y red de convention bureaux. Con 13 oficinas locales dedicadas a la captación y organización de reuniones, congresos y viajes de incentivos, la región busca consolidarse en este segmento.

Actualmente, Cataluña dispone de infraestructuras multifuncionales adaptadas a competiciones deportivas y reuniones corporativas. Ciudades como Barcelona, Girona o Sitges tienen conexiones internacionales, amplia oferta hotelera y experiencia en citas como la Fórmula 1, maratones o congresos sectoriales. También se han impulsado encuentros en zonas de interior, potenciando actividades relacionadas con el bienestar.

Asimismo, el destino ha creado hubs de innovación deportiva, donde empresas desarrollan tecnología aplicada al sector. La Agencia Catalana de Turismo y el Departamento de Deporte complementan esta estrategia mediante acciones orientadas a atraer encuentros profesionales.

Estas iniciativas buscan posicionar a Cataluña como una opción destacada en operaciones MICE vinculadas al deporte, con infraestructura versátil, conectividad y especialización.

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EL MICE EN BARCELONA CRECIÓ UN 17,6% EN 2023

De los 1.945 encuentros profesionales albergados, 538 fueron congresos, jornadas y cursos del segmento asociativo; mientras que 1.407 fueron convenciones, eventos e incentivos corporativos.

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Asimismo, introducirá en el país las marcas Fairmont −del segmento del lujo− y SLS −de lifestyle, Ennismore−.

En la provincia de Cádiz, en San Roque, la compañía inaugurará en febrero el hotel Fairmont La Hacienda Costa del Sol, con 311 habitaciones, spa, cuatro piscinas, una sala de reunión, tres áreas de restauración y campo de golf.

Debutando en Europa, SLS Barcelona abrirá sus puertas en el distrito costero de Port Fòrum de la “Ciudad Condal”. Contará con 471 habitaciones y suites, seis restaurantes y bares; tres piscinas, spa, gimnasio y una zona para eventos, que incluye un auditorio de 750 m², salón de baile y diez salas polivalentes para reuniones. Su espacio más grande puede acoger a un máximo de 450 personas en teatro.

Dentro del Jardín del Turia, entre el centro histórico de la ciudad de Valencia y el Palacio de Congresos, se encuentra la tercera incorporación: Novotel Valencia Lavant. Con doce plantas, dispone de 370 habitaciones, snack-bar coffee shop, restaurante, rooftop con bar y piscina; gimnasio, parking propio y 650 m² de área para reuniones y coworking, con capacidad para 250 personas.

Accor también abrirá en 2025 hoteles en Albania, Arabia Saudí, Australia, China, Egipto, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Portugal, Singapur, Tailandia, Tanzania y Vietnam.

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ACCOR CONTINÚA SU EXPANSIÓN EN ESPAÑA

A la apertura del ibis budget Madrid Aeropuerto le seguirán nuevos hoteles en Cádiz, Barcelona y Valencia en 2024, incluyendo el debut de la marca SLS en Europa.

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El Hospitality Rooftop emerge como un nuevo hito arquitectónico en el Circuit de Barcelona-Catalunya, destacándose como un punto de referencia distintivo en el trazado. Este espacio, tanto en su versión individual como corporativa, ofrece un servicio VIP que se fusiona con una experiencia personalizada y memorable.

Su excelente ubicación ofrece las vistas más espectaculares de la pista del Circuit con una visión panorámica única, ya que conecta el paddock con la zona del estadio, pasando por las curvas nueve, diez y once y la entrada de los monoplazas a la recta principal.

El máximo confort, la excelencia y la calidad se combinan con las vistas más impresionantes y un servicio gastronómico con Estrella Michelin, estimulando todos los sentidos.

Además, este nuevo emblema del Circuit brinda la oportunidad de vivir otras experiencias increíbles, como la conducción hiper realista de simuladores de F1 de última generación, música en directo, pack de bienvenida y mucho más.

Descubre el nuevo Hospitality y sumérgete en una experiencia inmersiva y exclusiva en el corazón del Circuit de Barcelona-Catalunya.

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El año pasado, el número de operaciones MICE registrado fue de 1.945, un 18,7% más con respecto a 2022, habiendo recibido 580.198 delegados (+5,2% en comparación con el mismo año).

De los 1.945 encuentros profesionales registrados, 538 fueron congresos, jornadas y cursos del segmento asociativo; mientras que 1.407 fueron convenciones, eventos e incentivos del corporativo. Los meses con mayor actividad fueron septiembre (13,2%), noviembre (12,7%) y octubre (12,5%) y los espacios más demandados fueron hoteles (73,6%), auditorios privados (6,4%), venues singulares (6%) y palacios de congresos (5,2%).

Este estudio también incluye información sobre los sectores qué más apostaron por este destino para la celebración de sus actividades, siendo el tecnológico (12,8%), el farmacéutico (11,9%), el médico (10,6%), el industrial (8,8%) y el académico (6,8%) los más destacados.

Con respecto a la duración de las operaciones, aumentaron del 23,6 al 27,5% los programas de dos días, por delante de los de tres días -que sube más de seis puntos de 2022 a 2023, pasando de un 20,3% a un 26,6%- y de los de cuatro días (17%).

Perfil del viajero profesional

De los 26 millones de turistas que recibió Destino Barcelona durante el año pasado, el 17,8% lo hizo por motivos profesionales.

En cuanto al perfil del viajero que visitó el destino motivado por trabajo, un 66,5% fue de origen internacional, con una media de 41 años, viajó en avión (72,5%), se alojó en hoteles (82,8%) y estuvo un promedio de cuatro noches.

El informe destaca que el 44,7% viajó solo y el 42,3% lo hizo con compañeros de trabajo. Asimismo, se estima que 66% de los visitantes profesionales volverá a visitar el destino.

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Tras perder durante dos años el liderazgo en la clasificación -siendo desplazado en 2021 y 2022 por Viena-, París ha recuperado en 2023 el primer puesto de destinos receptores de reuniones en todo el mundo, habiendo recibido un total de 156 congresos y convenciones.

La capital francesa se sitúa en esta edición por delante de ciudades como Singapur (152 operaciones) -que adelanta once puestos y confirma la mejora de la región Asia-Pacífico-, Lisboa (151), Viena (141) y Barcelona (139) -que desciende uno con respecto a 2022-. Madrid se sitúa dos puestos por debajo del año pasado, ocupando la posición número ocho, con 109 operaciones; y Valencia desciende ocho puestos hasta el 44, habiendo acogido un total de 44 congresos y convenciones en 2023.

En cuanto a Latinoamérica, ascienden de lugar en el ranking casi todas las ciudades. Buenos Aires sube cuatro posiciones del 18 al 14, con 90 encuentros profesionales, 24 más que en 2022. Ciudad de México se sitúa en el puesto 33, con 51 operaciones, por delante de la brasileña Sao Paulo (40ª posición, 48 congresos) y Bogotá (41ª posición, 46 congresos). Por su parte, Santiago de Chile desciende cuatro puestos, del 48 en 2022 al 52 en 2023, con 41 congresos.

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Grand Hyatt Barcelona

El pasado 3 de abril, Hyatt Hotels Corporation anunció la apertura del Grand Hyatt Barcelona (5*) -el antiguo Hotel SOFÍA Barcelona-, convirtiéndose en el primer hotel urbano de la categoría Grand Hyatt en España.

Situado en la zona Alta Barcelona, cuenta con 465 habitaciones, de las cuales 49 son suites. Dispone de los restaurantes Maymanta -de gastronomía peruana- y Sofía Bar & Tapas -con una carta basada en la cocina mediterránea-, además de la cafetería Philosophia. Para finales de año, tiene previsto abrir el restaurante Leña, el asador dirigido por Dani García.

Asimismo, el hotel tiene 22 salas de reuniones equipadas con la última tecnología, que ocupan un total de 3.400 m². La joya de la corona es el espacio de 864 m², que puede albergar conferencias y eventos de mayor escala.

Torre Melina Gran Meliá

En enero de este año se inauguró en la zona de Pedralbes el hotel Torre Melina Gran Meliá, de 5*. El antiguo Hotel Rey Juan Carlos comparte recinto con el Palau de Congressos de Catalunya.

Sus 391 habitaciones y suites están repartidas en 15 plantas. Para estancias largas, ofrece 27 habitaciones equipadas con cocina.

También dispone de 18 salas para eventos, espacios al aire libre y cubiertos en los jardines de Torre Melina y un rooftop que está previsto inaugurar en el mes de junio, con capacidad para 400 personas y vistas 360º de la ciudad. La oferta la completan restaurantes como L’Amaranta y el asador Erre Urrechu y varias piscinas exteriores, entre otros.

Grand Hotel Central

El pasado 15 de marzo, tras meses de reformas, el Grand Hotel Central 5* de Barcelona reabrió sus puertas con una nueva dirección y propiedad.

Sus 147 habitaciones y suites y su oferta de restauración han sido completamente renovadas. El restaurante Terraza del Central se basa en la gastronomía mediterránea y en junio tiene previsto inaugurar Can Bo, a pie de calle, un espacio gastronómico con menú rotativo de tapas.

Además de un centro de bienestar, piscina infinita en la azotea y una biblioteca en homenaje a su fundador, cuenta con espacios para celebrar reuniones y otro tipo de eventos de empresa.

Próximas aperturas

Para este año hay previstas otras aperturas de establecimientos de lujo en la ciudad de Barcelona. Entre ellos, destaca la llegada del primer hotel SLS en otoño y las renovaciones de los hoteles Miramar Barcelona y Gran Hotel La Florida.

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¿Qué distingue a la oferta del Bages y cómo apoyan las operaciones MICE?

Tenemos numerosos espacios singulares para eventos, como fortalezas medievales, monasterios, casas rurales o bodegas, con el valor añadido de estar rodeados de naturaleza y próximos a Barcelona, que ofrecen un territorio más tranquilo, pero que mucha gente no conoce. Para apoyar a las operaciones MICE hemos creado la Meeting Planners Guide, una guía en formato digital que recoge detalles de venues, actividades y empresas de servicios complementarios, actualizada constantemente y disponible en español, catalán e inglés. La presentamos a organizadores de eventos con el objetivo de que realicen fam trips para visitar los espacios y disfrutar del trato personal que ofrecen nuestros proveedores.

¿Qué novedades hay para grupos MICE?

En los últimos años ha aumentado la oferta de venues en casas rurales y edificios modernistas que se han restaurado y adecuado para acoger eventos. Algunos ofrecen una gran capacidad, lo que compensa la escasez de hoteles. Esta información se añadirá a la Meeting Planners Guide. También hay más actividades de team building centradas en la cultura o la gastronomía de la comarca. Por ejemplo, los grupos pueden crear su propio vino, o las típicas alpargatas, y participar en talleres de cocina. Y cada vez se piden más actividades de RSC. En resumen, las empresas están intentando ofrecer algo distinto a las clásicas gincanas.

¿Qué ofrece el destino para viajes de incentivo?

Pese a no ser muy conocida, la comarca tiene atractivos turísticos como Montserrrat, el castillo y la montaña de sal de Cardona o Manresa, que se incluyen en las visitas. Además, ofrece la posibilidad de realizar actividades a medida, como maridajes de vino y patrimonio, oleoturismo y experiencias en la ruta de la D.O. Pla de Bages que se salen de las típicas catas de vinos, como el “winefulness” que combina mindfulness y degustaciones, o yoga entre viñedos. También hay rutas en la naturaleza relacionadas con el patrimonio cultural, como el Camino Ignaciano o el Camino de Santiago catalán. Por último, también hay empresas especializadas en el sector del motor que organizan circuitos para probar coches o rutas en 4×4 para complementar eventos de enfoque automovilístico.

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