La asociación AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas) presentó AEVEARoX, una nueva metodología para medir el impacto de los eventos, tanto en su parte presencial como la digital. Esta iniciativa responde a la creciente demanda de las marcas por cuantificar los resultados, y ofrece a las agencias un sistema único de medición que permite evaluar el retorno en la inversión realizada, aplicar mejoras en el futuro y tener una valoración precisa y objetiva de las acciones realizadas.
La nueva metodología, ya disponible, se puede aplicar tanto a acciones B2C como B2B y ofrece resultados tanto cualitativos como cuantitativos. Entre otros indicadores, permite evaluar el alcance de la acción, el efecto de la misma en la imagen de la marca, la redención o atribución, el engagement y el impacto en los diferentes stakeholders, según las características del evento y los objetivos marcados por el cliente.
Además, incluye el indicador AEVEA Experience Factor, que aporta una valoración estandarizada de la experiencia del consumidor en las diferentes acciones de la marca, permitiendo establecer una clasificación que ayude a tomar decisiones para la realización del próximo evento.
La combinación de las herramientas de medición existentes en el mercado, la experiencia de las agencias de AEVEA en consultoría y la medición del ROI en marketing experiencial llevada a cabo por algunos de los principales anunciantes del país ha hecho posible ofrecer este análisis del retorno en la inversión de las acciones y la medición de la percepción del consumidor.