El programa educativo Knowledge Programme se enfocará en el tema principal del evento de este año: la importancia de la creación de cultura en la adaptación del sector al nuevo entorno laboral pospandemia. Incluirá sesiones sobre temas relacionados con los negocios, carreras profesionales, conexiones, marcas y experiencias.

Entre los ponentes destacados se encuentra el futurista Igor Beuker, que ofrecerá sus ideas sobre cómo serán los eventos en 2030 y, junto con Anick Beaulieu de C2 Montreal, hablará de cómo se puede modificar una cultura a través del entretenimiento corporativo. En otra sesión, Gareth Kelly de Salesforce mostrará cómo utilizan los eventos para conseguir mejores resultados y crear experiencias culturales para sus clientes. Finalmente, Despoina Zachariadou, experta en tecnología de realidad virtual y aumentada en Jack Morton Worldwide, considerará cómo el metaverso está cambiando ya comunicaciones y comportamientos, y las implicaciones que puede tener en el futuro de los eventos.

Bajo el título Tech for Good (tecnología para el bien), IBTM Accelerate ofrecerá tres días de sesiones, debates y entrevistas sobre el presente y el futuro en tecnología para eventos, con ponentes como el influencer Grant Dudson. Como en otros años, el día 28 de noviembre tendrán lugar los programas educativos para delegados de los sectores asociativo y corporativo: The Associations Leaders’ Forum y The Corporate Experiences Day. Y no faltará la presentación anual del informe de tendencias del sector, IBTM World Trends Watch Report, a cargo del consultor Alistair Turner de Eight PR.

Les esperamos en el stand D34.

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La directora ejecutiva de EIGHT PR & Marketing explicó que la pandemia ha hecho que la previsión de crecimiento de la economía global en 2020, que era del 2,3% para este año, cayese al 2,5% de desaceleración, aunque existe optimismo para este año, con un incremento previsto del 5,4%. La recuperación más rápida se registrará en la región de Asia-Pacífico. Igualmente se mantiene la confianza en la recuperación del sector MICE, aunque será lenta y 2021 un año difícil. Los viajes de incentivo no se recuperarán hasta el 2022 o 2023 y comenzará con desplazamientos locales.

Adaptación al cambio generacional
De cara al futuro, el sector ha de considerar la gestión de riesgos y adoptar mayor flexibilidad. También ha de tener en cuenta el cambio generacional, con la llegada de los profesionales centennials, mientras que la generación de millennials ocupa ya cargos directivos y son responsables de la toma de decisiones, lo que implica un cambio en los valores corporativos. Se buscará nuevo contenido social y experiencias personalizadas, pudiendo elegir entre diferentes opciones.

La sostenibilidad continuará siendo cada vez más importante, adaptada a las posibilidades de cada cliente y con un mayor enfoque en la innovación y necesidad de demostrar la contribución positiva de los eventos. En cuanto a la seguridad, no solo hay que pensar en los riesgos de las pandemias, sino en aspectos como la inestabilidad política o la protección de datos. Turner destacó la falta de diversidad y acciones inclusivas en la industria MICE, algo que importa mucho a las nuevas generaciones. La pandemia ha hecho reconsiderar la relación entre las personas y con el planeta. “Los organizadores de eventos tendrán que pensar más como medios de comunicación”, concluyó.

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Sostenibilidad, seguridad y wellbeing son algunas de las mega-tendencias globales que van a dominar también la organización de eventos, convenciones e incentivos, según el informe, que apunta a un sector que sigue siendo robusto peso a la inestabilidad económica y política, y también más competitivo. Mientras que el crecimiento de la economía global previsto para 2020 es del 3,5%, en África, un “gigante que empieza a despertar”, será del 4,1%, impulsado por una población joven.

El informe apunta también a otras tendencias como el aumento de los roadshows, sobre todo en Latinoamérica, y la llamada “festivalización” de los eventos corporativos, además de la reducción en la duración de las sesiones en convenciones. En los viajes de incentivo, aumenta la preferencia por actividades que tengan un impacto cultural y personal.

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