Según el estudio, el sector se ha recuperado en la mayor parte de mercados, con unos ingresos que, de media, alcanzaron un nivel comparable al de 2019. Las perspectivas continúan siendo positivas para este año, ya que se espera un aumento en ingresos del 15%, lo que supondría un +115% del nivel prepandemia.

Los países que mayor incremento en ingresos han registrado en 2023 son India (127%), España (120%), Italia (110%), Colombia (88%), Sudáfrica (85%), Alemania (82%) y Tailandia (80%).

Este crecimiento es paralelo al repunte de operaciones registrado en el segundo semestre de 2023, con un gran número de compañías de todas las regiones que han declarado un aumento (del 77% en Oriente Medio y África al 57% en Norteamérica). La tendencia continuará al alza en 2024, con porcentajes que oscilan entre el 66% en Norteamérica, el 64% en Oriente Medio y África; el 55% en Asia/Pacífico y el 54% en Centroamérica, Sudamérica y Europa.

Debido a ello, el 52% tiene previsto aumentar su plantilla en los próximos seis meses. Esta proporción se encuentra, principalmente, en Arabia Saudí (100%), Emiratos Árabes Unidos (82%), India (80%), Grecia (73%) y Malasia (67%). Un 45% declara que mantendrá su plantilla actual tal y como está.

El Barómetro Global de la Industria Ferial también pone en relieve las cuestiones que más preocupan a las empresas, siendo el “estado de la economía en el mercado nacional” la más importante (22%). Le siguen de cerca la evolución de la economía mundial (17%), los retos geopolíticos (12%), la competencia dentro del sector (11%), la sostenibilidad/clima (11%), los retos de gestión interna (10%) y el impacto de la digitalización (6%).

Para finalizar, el 91% de las compañías encuestadas afirma que la inteligencia artificial afectará a la industria ferial.

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Representantes de asociaciones del segmento y medios especializados debatieron sobre el futuro de las ferias. Entre las temáticas abordadas figuró la captación de nuevas audiencias. Según Julio César Bojórquez, presidente de AMPROFEC (Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Exposiciones, Congresos y Convenciones), existe la necesidad de “abrirse a nuevos públicos, no solo organizando ferias sobre aspectos que les interesan, sino haciendo atractivas las exposiciones tradicionales a través de nuevos formatos en los stands y nuevas maneras de transmitir la información que se quiere difundir”. En su opinión, “las ferias deben ser mucho más que metros cuadrados para convertirse en creadoras de comunidades”. Crear espacios para los estudiantes y nuevos profesionales del sector involucrado es uno de los caminos para captar su interés: “hay que dejar de pensar en las nuevas audiencias como segmentos alejados de las ferias que ya existen”, afirmó Bojórquez.

Un modelo cuestionado

El modelo de las ferias como espacios generadores de negocio y transmisión de conocimiento es a menudo cuestionado. Sin embargo, Juan M. Puchalt, secretario general de la Asociación de Ferias Españolas (AFE), recordó que “cada vez hay más ferias, incluso con el modelo más clásico de stand“. La evolución consiste todo “en nuevos formatos para conseguir captar la atención del visitante”.

Con un modelo multicanal es posible no depositar todo el éxito de la feria en los días presenciales, generando antes y después de los mismos oportunidades de negocio y conocimiento, tanto para los expositores como para los visitantes.

La industria afronta el 2023 con optimismo tras los datos registrados este año. Ana María Arango, Sponsorship & Partnerships Director en UFI (The Global Association of the Exhibition Industry), reveló que “la inversión por expositor está aumentando en un 15% si se comparan los datos de 2021 y 2022”. Además, “los índices de satisfacción de los asistentes se sitúan por encima de los registrados antes de la pandemia”.

Patricia Costa, presidenta de AIFEC (Asociación Colombiana de la Industria de Ferias, Congresos, Convenciones y Actividades Afines) defendió las ferias como “la operación MICE más completa”, ya que engloba reuniones profesionales; eventos; en numerosas ocasiones congresos asociados; la puesta en escena de numerosos productos en las exhibiciones y pueden suponer un incentivo para quienes participan en ellas”.

El evento MICEEvents Internacional 2022 – V Encuentro Internacional de Turismo de Negocios, Ferias y Eventos tuvo lugar del 27 al 29 de octubre en la ciudad de Tuluá (Colombia) y fue organizado por Podium.Etdya y Asoeventos (Asociación colombiana de operadores y proveedores de eventos).

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