Esto se debe a la creciente necesidad de las empresas por unir a los equipos ante la expansión del teletrabajo y las videollamadas, así como por consolidar las relaciones con socios y clientes.

Según el informe, que se ha desarrollado en colaboración con la plataforma de búsqueda de venues 1001 Salles, en 2017 solo un 37% de las empresas francesas se interesaba por los eventos, frente al 72% de 2023.

Ocurre lo mismo con los viajes de incentivos, conj un porcentaje de interés que ascendió del 17% al 50% . Las actividades de team building colaborativas fueron las más demandadas, con un 88% de las empresas que las contrataron; por delante de las actividades culturales (62%) y responsables con el medio ambiente (56%).

El estudio también destaca que un 33% de las compañías celebraron sus operaciones MICE fuera de Francia, en comparación con el 20% registrado en 2022; y que se ha incrementado la duración de los seminarios, pasando de los dos días en la década de los 2000 a los tres días en 2022 (según un tercio de los encuestados).

Aunque los espacios menos convencionales siguen estando en las mentes de los organizadores (con un 62% de interesados en lugares atípicos como fábricas, lofts o museos y un 42% en castillos y residencias con carácter), los hoteles están recuperando su popularidad como sedes MICE. En 2019 las empresas apostaban por ellos en un 40% de los casos y en 2023 se ha incrementado al 72%, siendo los establecimientos de cuatro y cinco estrellas los más solicitados.

En cuanto a las preocupaciones de los organizadores, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) marca tendencia. El 80% de los encuestados presta cada vez más atención al compromiso con el medio ambiente por parte de los espacios de celebración y los proveedores.

El informe también incluye un apartado sobre las tendencias que se han observado en los últimos tres años,  con la reducción de presupuestos para MICE en primer lugar (54%), el mayor volumen de reuniones internas (44%), la reducción del número de eventos (43%), la mayor atención a las condiciones de cancelación y aplazamiento (37%) y la implantación de directivas vinculadas a las politicas de RSC (34%).

Para finalizar, el informe de Coach Omnium destaca que el 58% de organizadores franceses espera que la demanda se mantenga estable en 2024 frente a 2023. El 26% prevé un aumento.

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De esta encuesta realizada a 80 organizadores de operaciones MICE franceses que operan tanto a escala nacional como internacional, se extrae información sobre los destinos más populares para este nuevo año. Aunque Francia y Europa han recuperado su cuota de mercado, en 2024 los destinos de corta distancia (86,7% Europa) y media distancia (73,3% para Norte de África y Oriente Medio) cobrarán fuerza.

Sin embargo, el 96% de los compradores encuestados está abiertos a nuevos destinos y el interés por la larga distancia oscila entre el 41,3% y el 50,7%.

Por otro lado, la tendencia de las actividades virtuales o híbridas se ha ralentizado, al mismo tiempo que el deseo de reunirse presencialmente sigue aumentando. El estudio revela un ligero incremento de las operaciones en persona, del 97% en 2023 al 97,3% 2024, y un significativo descenso de las híbridas (del 21,2% al 13,3%) y de las virtuales (del 9,1% al 0%), según las previsiones.

Los participantes consideran que los encuentros físicos siguen siendo indispensables porque promueven momentos de convivencia (69%), facilitan la comunicación y mejoran la creatividad (19%) y refuerzan el espíritu de equipo (11%), entre otros. Solo un 1% de los mismos considera que lo presencial no siempre es esencial.

El estudio también confirma que la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) se integrará firmemente en el ecosistema MICE del mercado francés, siendo una tendencia clave en 2024, especialmente en los viajes de negocios, hasta el punto de ser determinante en la elección del destino.

Para ello, destacan estrategias como la inclusión de actividades de RSE en los programas de viaje (37%), la preferencia del tren sobre el avión (23%), el cálculo y la compensación por la huella de carbono (12%), así como la elección del alojamiento (12%).

Para finalizar, en 2024 y en los próximos años las oficinas de turismo irán adaptándose a la evolución de las expectativas del sector MICE. Por ello, el 79% de los encuestados tiene previsto pedirles consejo, sobre todo en el caso de los destinos más desconocidos, y solicitar contactados de proveedores locales. Solo el 16% de encuestados no recurre a ellas porque considera estar bien informando sobre el lugar de celebración de la actividad.

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