El estudio 2017 Global Meetings and Events Forecast destaca también la tendencia a celebrar las reuniones en lugares más pequeños y más cercanos, y la búsqueda creciente de espacios alternativos para ofrecer una experiencia inolvidable a los participantes.

En general, éste será un año de escaso crecimiento para el sector, según American Express. El gasto en reuniones se mantendrá estable en Europa, destacando un ligero aumento del 3,3% en Alemania. En Latinoamérica, se espera un incremento de tan solo el 1,1% en la inversión.

Las grandes ciudades siguen liderando el turismo de reuniones. Rio de Janeiro, Cancún y Ciudad de Panamá se perfilan como los principales destinos en Latinoamérica. En Europa, Londres, Barcelona, París y Ámsterdam encabezan la lista, pero crece el interés en ciudades alternativas como Dublín o Praga.

El informe destaca también la creciente importancia de la tecnología en todos los aspectos de las reuniones y congresos. Advierte que el papel del meeting planner va más allá de la pura logística y los nuevos profesionales deben familiarizarse con la nueva tecnología para aplicarla en la estrategia corporativa y conseguir los objetivos de la empresa.

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El estudio 2017 Global Meetings & Events Forecast ofrece además un listado de las ciudades top para la celebración de eventos el próximo año, situando a Barcelona en segundo lugar en Europa, tras Londres y por delante de París, Ámsterdam, Berlín y Madrid. En Latinoamérica, Río de Janeiro será el destino más popular seguido de Cancún/Riviera Maya, Ciudad de Panamá, Sao Paulo y Ciudad de México. Singapur y Orlando lideran el ranking en Asia y Norteamérica.

La inversión en eventos permanecerá estable a nivel global, con algunas diferencias puntuales pero sin cambios significativos respecto a la de 2016. En Europa aumentarán los eventos pequeños de carácter interno, dirigidos a fomentar el engagement de los empleados. En España se prevé que haya un cierto incremento en algunos sectores como los de Automoción y Alimentación. Alemania se perfila como el país más optimista, donde se espera un aumento de los presupuestos para eventos del 3,3% con respecto a 2016.

Entre otras tendencias para 2017 se cita también la preocupación creciente por las políticas de compliance y la irrupción de la economía colaborativa en el sector, con opciones como Airbnb consideradas cada vez más para eventos pequeños. La generación millennial seguirá en el punto de mira, con el diseño de programas dirigidos a motivarles e inspirarles mediante experiencias culturales de inmersion, la personalización de elementos o causas solidarias y medioambientales.

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