La capital española es una ciudad cosmopolita que ha sabido evolucionar y modernizarse a lo largo de los años sin perder su esencia local. En 2025, además, fue elegida Mejor destino de turismo de reuniones del mundo en los premios World Travel Awards por séptima vez consecutiva.

La tecnología desarrollada para teléfonos móviles permite formar grupos a partir de colores y asignar actividades diseñadas para fomentar la interacción.