El estudio “Meetings Expectations: The Future of Meetings & Events” (“Cumplir las expectativas: el futuro de las reuniones y los eventos”) analiza la transformación del sector mundial tras la pandemia, y prevé que continúe su crecimiento. El 78% de los encuestados afirmó que su inversión en eventos aumentó en el último año, y el 80% espera que el gasto se incremente en 2024 (incluso en más de un 25% para tres de cada diez empresas). Más de la mitad espera que aumente el número de grandes reuniones de más de 300 delegados y el 78% prevé un aumento de los encuentros de menor tamaño.

Los eventos están cambiando en consonancia con las exigencias de los nuevos estilos de vida, según el informe, y se da más importancia al bienestar de los asistentes, buscando un mayor equilibrio entre el propósito y la productividad. La conexión humana y el fomento del sentimiento de pertenencia son clave para el éxito del evento, y se pueden conseguir a través del diseño de experiencias memorables. La sostenibilidad se convierte cada vez más en la primera consideración y no un mero añadido, y las credenciales ecológicas serán un factor decisivo a la hora de velar por el negocio. Por último, el informe destaca la inteligencia artificial como el avance tecnológico que mayor impacto tendrá en la organización de eventos.

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