El nuevo convenio busca impulsar el éxito de la capital española tanto como destino MICE como por su ocio nocturno, así como el impacto económico de estas actividades. En su conjunto, los tres millones de turistas que disfrutan del ocio nocturno madrileño y los dos millones de participantes en congresos, convenciones, eventos e incentivos en la ciudad contribuyen cerca de 3.000 millones de euros anuales a la economía local. En los últimos años, Madrid ha recibido varios reconocimientos como mejor destino de turismo de reuniones de Europa y del mundo y, según un estudio llevado a cabo en FITUR, lidera también el ranking de las ciudades con la mejor vida nocturna del mundo.

Entre las actividades de promoción previstas se encuentra la organización de un fam trip para agencias que recorrerá algunos de los locales de moda que ofrecen sus espacios para eventos privados, así como las inauguraciones recientes más destacadas en la capital.

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