A nivel global, el sector MICE generó en 2025 cerca de 1,3 billones de euros. Según los datos de ICCA (International Congress and Conventions Association), España es el tercer destino en el panorama mundial en cuanto a reuniones internacionales albergadas. Barcelona y Madrid ocupan el cuarto y el décimo segundo puesto respectivamente en el ranking de destinos más visitados (datos de 2024).

En 2025, 10,67 millones de viajeros profesionales visitaron España, (+1,2% con respecto a 2024) con un gasto medio diario de 388,50 euros. Esto representa casi tres veces más que el gasto medio de un viajero vacacional.

Tendencias

Para este 2026 se esperan 10,81 millones de visitantes, manteniéndose Alemania, Francia y Reino Unido como los principales mercados emisores. Isabel Sanjuan, consultora sénior de Braintrust, explicó las seis tendencias que van a definir el mercado MICE en los próximos años:

1. Auge del slow MICE, priorizando el bienestar y la experiencia del participante. Se realizarán menos acciones, pero con más propósito. Mediante operaciones más pequeñas, fomentarán las conexiones interpersonales, el contacto con la naturaleza, la alimentación saludable, el wellness y dejar una huella en el participante.
2. Aumentar el atractivo del MICE para captar talento en un sector que carece de suficientes profesionales especializados en la planificación, gestión y tecnología aplicada a esta industria. Spain Convention Bureau destaca la importancia de la colaboración público-privada para impulsar formación continua y carreras profesionales atractivas que capten talento joven.
3. El legado como eje estratégico: cualquier operación MICE busca generar un legado económico, social y cultural, implicando a las comunidades del destino anfitrión. Maximizar el impacto social pasa por apostar por las conexiones multisectoriales, ofreciendo herramientas de medición que permitan calcular y comunicar sobre el impacto.
4. Apuesta por la especialización y posicionamiento por “verticales de conocimiento”: las acciones se posicionan no solo por tamaño o volumen, sino por afinidad sectorial y capacidad de generar valor. España debe buscar, según el informe, posicionarse como un hub internacional en segmentos donde pueda combinar infraestructura, talento y ecosistemas productivos.
5. El rol estratégico de la inteligencia artificial, optimizando operaciones MICE, mejorando la experiencia de los asistentes y potenciando la competitividad de los destinos. Su creciente adopción —desde chatbots hasta análisis predictivo y personalización en tiempo real— está transformando la concepción, gestión y evaluación de las distintas acciones.
6. Uso estratégico del dato: según Braintrust, el sector MICE en España evolucionará hacia un uso continuo y estructurado de datos, sustituyendo mediciones puntuales por sistemas permanentes de inteligencia. Se consolidará la normalización de indicadores comunes para medir el impacto económico, la sostenibilidad y el legado de cada propuesta. De esta manera se facilitará la comparación y el análisis de resultados. “El dato se utilizará cada vez más para apoyar la captación de eventos, la toma de decisiones estratégicas y el reporting a los distintos stakeholders“, afirmó Sanjuan.

Vicent Marí, presidente del Spain CB (entidad de la FEMP), destacó la labor de los 67 destinos asociados en el desarrollo de España como destino MICE.

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EL TURISMO MICE ALCANZA MÁXIMOS HISTÓRICOS DE GASTO EN ESPAÑA

Los resultados de los nuevos informes de Turespaña confirman que el turismo de negocios y MICE se consolidan como un segmento estratégico para el modelo turístico español, generando más de 7.800 millones de euros en 2024.

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Este evento, realizado del 15 al 17 de abril de 2024 en Plaza Mayor Medellín, incluyó una acción de legado notable. Durante la instalación y el acto inaugural, jóvenes de una de las orquestas de la Fundación Pasión y Corazón, que trabaja con niños y jóvenes en situación de vulnerabilidad a través de la formación musical, entonaron el himno nacional. Además, al finalizar el evento, los organizadores entregaron a la ciudad un protocolo enfocado en la prevención de la Explotación Sexual Comercial de Niñas, Niños y Adolescentes (ESCNNA), destinado a ser implementado para minimizar riesgos en parques de atracciones y otros escenarios relacionados.

Corporación Pasión y Corazón:

Esta organización sin ánimo de lucro tiene como objetivo crear, desarrollar y fortalecer escuelas de música y orquestas filarmónicas pluriétnicas como herramienta de transformación social y cultural. Entre sus programas destacan:

• Filarmónica Metropolitana: Congrega a jóvenes del Valle de Aburrá y ofrece una alternativa en entornos sociales complejos.
• Filarmónica Embera Chamí: Fortalece la identidad cultural de la comunidad indígena Embera Chamí a través de la música ancestral y sinfónica.
• Filarmónica Negra: Fomenta la música en el contexto afrocolombiano con géneros como el bullerengue.
• A Fuego Lento Orquesta: Agrupación de jóvenes apasionados por el tango y la preservación del género.
• Festival Musical de Antioquia: Evento itinerante con enfoque orquestal que contribuye a la formación de diferentes públicos a través de una programación educativa y cultural.

Mission Health Quiroprácticos:

Durante los pasados 3 y 4 de mayo, se llevó a cabo la actividad de acompañamiento quiropráctico de Mission Health en Medellín. A las personas previamente inscritas se les realizó una breve entrevista para identificar cualquier condición física, problema osteomuscular o dolor preexistente. Esta información fue crucial para que los quiroprácticos personalizaran su atención.

Este enfoque integral ayudó a tratar las dolencias comunes ocasionadas por malas posturas y promovió el bienestar general de los asistentes.

Congreso Internacional de la Industria Láctea:

Durante los días 5 y 6 de junio, se llevó a cabo el Congreso Internacional de la Industria Láctea en Medellín. En el segundo día del congreso, se realizó una intervención artística en vivo de arte urbano. Un reconocido muralista utilizó técnicas de pincel y brocha para crear una obra inspirada en el evento, fusionando elementos de la industria láctea con un enfoque futurista y resaltando la labor campesina. Esta actividad se realizó durante tres horas ante el público.

Al finalizar la intervención artística, la obra fue sorteada en vivo entre los asistentes, convirtiéndose en un memorable recuerdo del evento y de la ciudad de Medellín.

La intervención artística fue realizada por la Fundación Pintuco, una organización dedicada a transformar vidas a través del color. Trabajando de la mano de las comunidades, contribuye al desarrollo económico mediante la mejora de espacios comunitarios, viviendas e instituciones educativas.

Congreso Internacional de Optometría – FEDOPTO:

Durante los días 24 al 26 de agosto de 2023, se llevó a cabo el Congreso en el Centro de Convenciones y Exposiciones Plaza Mayor.  Como parte del legado del evento, se realizaron dos jornadas de detección de problemas visuales dirigidas a poblaciones vulnerables. La primera tuvo lugar el sábado 27 de mayo en la Fundación Lupines, donde se atendieron a personas con discapacidades cognitivas del tipo de autismo y síndrome de Down de varias instituciones, incluyendo la Fundación Lupines, el Teatro El Grupo y la Fundación Ángel de mi Guarda. La segunda jornada se realizó el domingo 28 de mayo en el barrio Santa Cruz, donde se brindó atención a población vulnerable de estratos 0, 1 y 2 pertenecientes a la Corporación Cultural Nuestra Gente.

Estas jornadas culminaron con la entrega de lentes a quienes los necesitaban. En total, se atendieron 324 pacientes y se entregaron 193 lentes.

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En esta edición, FIEXPO desarrollará una estrategia de sostenibilidad y legado en colaboración con GDS-Movement y Meet4Impact, que incluye la gestión sostenible del evento, educación para la transformación, implementación de legado y catalización de alianzas para el impacto.

En cuanto a sostenibilidad, el destino sede, Panamá, ha liderado iniciativas clave en alineación estratégica, acción climática, circularidad y educación para la transformación. Costa Rica, a través de su iniciativa MICE Forest, compensará el traslado de los compradores internacionales, reduciendo así la huella de carbono de la feria. Colombia proporcionará botellas reutilizables a los buyers y Uruguay, por su parte, implementará un programa de gestión de residuos que incluirá estaciones de recolección con señalización y separación, de forma que un 50% de los residuos podrán ser donados o compostados.

Para su estrategia de legado, FIEXPO ha incorporado a su programa, con la ayuda de su socio PROMTUR, el evento Next Generation Summit, cuyo objetivo es comprender el nivel de conocimiento de los estudiantes panameños sobre la industria MICE y fomentar su integración activa a través de diferentes acciones, mejorando así su acceso a oportunidades de desarrollo profesional.

Durante la celebración de la feria, también tendrá lugar la 10ª edición del Foro Político Latinoamericano sobre Turismo de Reuniones, contando con la participación de personalidades y autoridades de toda la región para tratar temas de interés mundial como “Perspectivas de la Inteligencia Artificial: navegando entre oportunidades y desafíos” y “El valor multidimensional de los eventos profesionales como catalizadores de innovación, colaboración y crecimiento”.

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Para ello, y de la mano de Meet4Impact -organización que gestiona, mide y maximiza el impacto social en la industria MICE-, se han analizado más de 600 eventos y diferentes criterios: una huella medioambiental reducida, más beneficios socio-culturales y económicos para el destino; conexiones duraderas y más legados entre personas; y un impacto positivo en determinados sectores profesionales y sociedades.

Tras el análisis, Destination Canada’s Business Events ha extraído cuatro conclusiones principales:

1. Es necesario llevar a cabo una actividad previa al evento, especialmente en relación a su dimensión social y humana.
2. El gobierno local debe implicarse más, ya que aumenta la credibilidad del evento y la posibilidad de incrementar su impacto.
3. Es imprescindible que se involucre el convention bureau (o de la Destination Management Organization), por su capacidad de asistir durante la planificación.
4. Hay que recurrir a colaboración externa para ampliar las opciones de networking.

Asimismo, se han destacado otros impactos, como el desarrollo de un compromiso de sostenibilidad en el destino, un mayor impacto económico de la acción y el impacto actual –con nuevos proyectos de investigación–; y el aumento del interés por parte de la población local en los contenidos tratados en los eventos.

El análisis continuará desarrollándose en los próximos años y se irán compartiendo las conclusiones, hasta llegar a un estudio final y completo en 2026. Próximamente, se evaluará el impacto de la industria MICE y de congresos en las comunidades indígenas, las inversiones concretas derivadas de las distintas operaciones recibidas en el destino, las motivaciones de los patrocinadores y el impacto de lo ocurrido en los participantes.

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La ciudad se prepara así para albergar un congreso para el que se esperan más de 4.000 pacientes, familiares, cuidadores y cuidadoras. A través del programa Parkinson’s Ready se forma a personas que trabajan en primera línea en empresas de transporte; seguridad; hoteles y personal del centro de convenciones, así como la policía local, el personal del aeropuerto y el del Festival Cruïlla (que cohabita en los mismos días). 

Roser Roigé, presidenta de la Asociación Catalana para el Parkinson, explicó que «hemos apostado por formaciones muy prácticas con herramientas útiles para las personas que no conocen el párkinson, que, desgraciadamente, todavía es una enfermedad muy desconocida». Añade, «queremos evitar situaciones complejas o malentendidos que pasan a menudo». Una situación de bloqueo motor en un paciente con párkinson en la cola de un supermercado o cruzando un semáforo, al igual que la expresión facial característica de algunos pacientes, sin los conocimientos adecuados pueden crear malentendidos y factores de estrés adicionales. 

Implicación de los destinos

El director del Barcelona Convention Bureau, Christoph Tessmar, destacó por su parte que «desde Turisme de Barcelona trabajamos para que los congresos dejen un gran legado, como el impacto positivo que puede tener este evento en la sociedad. Por eso no dudamos en colaborar activamente, coordinando todas las reuniones con los diferentes colectivos involucrados en la movilidad, la seguridad y los servicios para el congresista”. 

Desde 2010, WPC incluye entre sus políticas el esfuerzo por hacer más inclusivos los destinos donde celebra sus congresos. Como parte del legado de esta edición, las más de 29.000 personas que sufren de la enfermedad en la región de Catalunya, con capital en Barcelona, podrán acceder a una mejor atención.

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El rol de los destinos es trascendental, ya que son los aglutinadores de todos los actores de la industria, abarcando desde los propios habitantes hasta los viajeros y proveedores de espacios, transporte, alojamiento, servicios de restauración, actividades y proyectos sociales. Entre las herramientas de las que disponen para implicarse en la sostenibilidad se encuentran las certificaciones, aunque ante la gran diversidad que existe en el mercado, es necesario tener claro qué criterios elegir para optar por una acreditación que sea mucho más que una etiqueta.

Los profesionales del sector coinciden en afirmar que la sostenibilidad no es una opción sino una obligación. El impacto que pueda tener en los precios está aún por concretar, mientras destacan que no tienen por qué ser los aspectos medioambientales los primeros que se consideran a la hora de elegir. Muchas entidades otorgan cada vez más importancia a la dimensión social de sus operaciones.

En este enlace puede leer y/o descargar el informe completo:

https://puntomice.com/informes/sostenibilidad-y-mice

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