Según explicó la presidenta de TCEB, Supawan Teerarat, la iniciativa forma parte de la visión de la entidad para atraer reuniones, viajes de incentivo, convenciones y eventos relacionados con ámbitos como la energía, las finanzas, el bienestar y la longevidad, la diversidad, equidad e inclusión (DEI), la sostenibilidad y la seguridad alimentaria.

Tres pilares: conectividad, experiencia e impacto

La nueva marca se articula en torno a tres ejes:

• MaxiMICE Your Convenience, centrado en la conectividad, la accesibilidad y las infraestructuras que ofrece el país asiático. Incluye una serie de servicios para grupos profesionales como MICE Fast Track, para agilizar la llegada de delegados VIP, así como el apoyo de organismos públicos y asociaciones del sector durante la organización de reuniones, viajes de incentivo, convenciones y eventos.
• MaxiMICE Your Experience, orientado a la oferta de experiencias vinculadas a los destinos y comunidades locales, incorpora la campaña Meet Well, centrada en propuestas de bienestar en más de diez destinos de Tailandia, y la plataforma digital de TCEB Jergan, que permite a los organizadores conectar con empresas y experiencias locales antes, durante y después de la operación MICE.
• MaxiMICE Your Impact, enfocado en la medición del impacto de las operaciones MICE, especialmente en materia de sostenibilidad. Ofrece herramientas para calcular y reducir las emisiones de carbono, además del programa Road to Net Zero Carbon, que ofrece un apoyo económico a operaciones MICE neutras en carbono. También incluye la iniciativa FIRST Time EVER, dirigida a congresos u operaciones MICE internacionales que se celebren por primera vez en Tailandia, o que tengan lugar en destinos MICE emergentes del país fuera de Bangkok.

Tailandia forma parte de Net Zero Carbon Initiative

Durante la presentación de la nueva marca, Teerarat anunció la participación del TCEB en la iniciativa Net Zero Carbon Initiative, impulsada junto con GDS-Movement y Joint Meetings Industry Council (JMIC). Se trata de una iniciativa internacional creada para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero por parte del sector MICE, cuyo objetivo es alcanzar las cero emisiones netas en 2050. Además pretende desarrollar metodologías y estándares comunes de medición e impulsar la colaboración entre destinos, venues y proveedores.

Según explicó la presidenta del TCEB, el objetivo a largo plazo es avanzar hacia el concepto de Net Positive, es decir, generar un impacto positivo superior al daño ambiental producido.

Campaña promocional Meet in Thailand

MaxiMICE estará respaldada por la campaña promocional Meet in Thailand, que combina incentivos económicos con servicios de apoyo dirigidos a meeting planners y OPCs.

Entre las ayudas previstas figuran el apoyo a la captación de eventos internacionales, incentivos vinculados a fomentar la asistencia de delegados y programas de sostenibilidad como Road to Net Zero Carbon. Además, la campaña ofrece servicios como la facilitación de visados y trámites aduaneros, el apoyo a la promoción del destino y la coordinación con organismos públicos y socios del sector.

El nivel de la ayuda económica dependerá de factores como el número de asistentes, la participación internacional y el destino donde se celebre.

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