El MICE como valor añadido al turismo en España

Según Turespaña, el turismo MICE generó en 2024 un impacto económico de 1.126 millones de euros. El gasto medio por viajero fue de 1.457 euros y 300 euros de gasto diario. Este valor es el más alto jamás registrado hasta la fecha.

El MICE en España se caracteriza por estancias más cortas con respecto al visitante vacacional pero de mayor impacto económico. De hecho, cerca del 90% de los viajeros MICE eligen hoteles como su principal opción de alojamiento, muy por encima del turismo de ocio.

Por otro lado, presenta un patrón estacional propio, con picos en marzo, mayo, septiembre y octubre, lo que reduce la estacionalidad tradicional del turismo.

El visitante MICE suele ser más joven que el turista de ocio, con mayor presencia de personas con estudios superiores y un nivel de renta media-alta.

En cuanto a los destinos, las grandes ciudades como Madrid y Barcelona concentran la mayor parte de la demanda, seguidas por Valencia, Bilbao o Sevilla. Europa continúa siendo el principal mercado emisor, aunque el informe subraya un crecimiento notable de visitantes profesionales procedentes del continente americano.

El turismo de negocios continúa creciendo en España

En 2024, los viajes de negocios generaron en España un impacto económico de 6.734 millones de euros, un 13% más que en 2023, según Turespaña. El gasto medio por desplazamiento alcanzó los 1.392 euros y el gasto diario los 248 euros. Se trata de la cifra más elevada de la historia y es casi un 30% superior a la registrada por cada visitante vacacional.

Sin embargo, el número de viajeros, con 4,8 millones, continúa por debajo de los niveles previos a la pandemia. Esto indica que la recuperación del turismo de negocios se está produciendo más en términos de valor y gasto que en cuanto a crecimiento del número de visitantes.

Este perfil de viajero también destaca por desarrollar su actividad a lo largo de todo el año, es decir, que consigue reducir la estacionalidad propia del turismo de ocio en España. En cuanto al perfil del viajero, se caracteriza por ser fiel y frecuente, ya que el 58% dice haber visitado el país en al menos diez ocasiones.

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Según el informe de BRAINTRUST para Spain Convention Bureau, también ha aumentado el volumen de viajeros que se desplazan por trabajo en un 1,7%, llegando a los 10,54 millones; así como el gasto medio diario por persona, situado en los 378,90 euros.

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Para su elaboración, la entidad ha estudiado más de 20 casos de uso de MICE y ha contado con la colaboración de cinco destinos españoles: Benidorm, Bilbao, Las Palmas de Gran Canaria, Murcia y Valencia.

Tras el análisis, la metodología de medición propuesta por SEGITTUR incluirá 23 indicadores económicos, 12 sociales y 20 medioambientales, vinculados a alojamientos, venues, empresas, reuniones, restaurantes, transportes, reciclaje, energía, agua y empleo.

Entre estos indicadores se encuentran el número de asistentes a reuniones, la ocupación hotelera, el importe medio por habitación, la inversión en las actividades MICE, los empleos generados, los ingresos por transporte y restauración; la satisfacción del destino, el consumo energético y del agua, la tasa de residuos y el reciclaje.

Según SEGITTUR, se trata de un modelo “fiable, dado que está basado en datos accesibles y actualizados; y útil, ya que proporciona información de interés para la toma de decisiones de los destinos”. Además, destaca como beneficios la comprensión, la gestión público y privada y la interacción entre los agentes del ecosistema, contribuyendo a generar un mayor impacto económico y social para los destinos turísticos.

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