El panel dirigido por UFI presentó la iniciativa Net Zero Carbon Events, que cuenta ya con 480 organizaciones del sector en más de 50 países de todo el mundo que han registrado su compromiso para reducir a “cero neto” sus emisiones de carbono de aquí a 2050. Su objetivo es involucrar a actores en todo el ecosistema de los eventos, y conseguir que las estrategias de sostenibilidad se lleven ahora a la práctica con acciones concretas.

Con relación al transporte, principal contribuyente a las emisiones de carbono derivadas de los eventos, los participantes en el debate admitieron que la única solución a largo plazo para ser un sector 100% sostenible será el uso generalizado de combustibles ecológicos. Entre tanto, no se trata necesariamente de limitar los viajes, sino de planificarlos de forma más inteligente, seleccionando mejor las rutas o eligiendo aerolíneas que operen nuevas aeronaves, ya que los últimos modelos pueden reducir las emisiones en hasta un 30%. La celebración contigua de eventos complementarios que atraigan al mismo público es otra forma de limitar los desplazamientos.

La consultora en sostenibilidad Selina Donald, por otro lado, defendió que los “megaeventos”, como por ejemplo unos Juegos Olímpicos, pese a ser problemáticos por la elevada inversión y número de vuelos que requieren, ofrecen una plataforma ideal para comunicar mensajes de sostenibilidad y mostrar buenas prácticas a un público global. También pueden dejar un legado positivo en los destinos, en cuanto a nueva infraestructura o transformación social.

De estos eventos se pueden aprender lecciones para el resto del sector, como demostró con el ejemplo de los Juegos de la Commonwealth en Birmingham (Reino Unido). Entre las prácticas aplicadas con éxito para reducir su huella de carbono destacó, entre otros, el uso de proveedores locales comprometidos con la sostenibilidad, la inversión en energía renovable, una buena formación de todo el equipo involucrado, la reducción de desechos y la reutilización y reciclaje de materiales, aplicando la economía circular.

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El programa educativo Knowledge Programme se enfocará en el tema principal del evento de este año: la importancia de la creación de cultura en la adaptación del sector al nuevo entorno laboral pospandemia. Incluirá sesiones sobre temas relacionados con los negocios, carreras profesionales, conexiones, marcas y experiencias.

Entre los ponentes destacados se encuentra el futurista Igor Beuker, que ofrecerá sus ideas sobre cómo serán los eventos en 2030 y, junto con Anick Beaulieu de C2 Montreal, hablará de cómo se puede modificar una cultura a través del entretenimiento corporativo. En otra sesión, Gareth Kelly de Salesforce mostrará cómo utilizan los eventos para conseguir mejores resultados y crear experiencias culturales para sus clientes. Finalmente, Despoina Zachariadou, experta en tecnología de realidad virtual y aumentada en Jack Morton Worldwide, considerará cómo el metaverso está cambiando ya comunicaciones y comportamientos, y las implicaciones que puede tener en el futuro de los eventos.

Bajo el título Tech for Good (tecnología para el bien), IBTM Accelerate ofrecerá tres días de sesiones, debates y entrevistas sobre el presente y el futuro en tecnología para eventos, con ponentes como el influencer Grant Dudson. Como en otros años, el día 28 de noviembre tendrán lugar los programas educativos para delegados de los sectores asociativo y corporativo: The Associations Leaders’ Forum y The Corporate Experiences Day. Y no faltará la presentación anual del informe de tendencias del sector, IBTM World Trends Watch Report, a cargo del consultor Alistair Turner de Eight PR.

Les esperamos en el stand D34.

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Entre las principales novedades de este año está la introducción de un roadshow cultural donde se mostrarán las culturas de diferentes destinos y el potencial que ofrecen para la creación de eventos. El programa educativo Knowledge Programme seguirá también la temática cultural con ponencias sobre conexiones, carreras, negocios, marcas y experiencias, mientras que IBTM Accelerate contará con presentaciones breves de ideas innovadoras.

Igualmente, los eventos de networking, como la recepción de bienvenida o las sesiones Networking Hour y Club Night, reflejarán también la cultura de diferentes destinos, incluyendo su música y gastronomía.

Los programas para hosted buyers de los sectores corporativo y asociativo tendrán lugar el lunes 28 de noviembre, un día antes del comienzo de la feria, para que así dispongan de más tiempo para reuniones y puedan asistir a las sesiones educativas en el evento. Se conocen ya detalles del Association Leaders’ Forum, que incluirá como novedad la sesión interactiva Lego Serious Play, en la que los delegados podrán compartir ideas y aprender sobre el futuro de los eventos a través del juego.

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