• Visibilidad y reputación: las ferias actúan como escaparate de las innovaciones y fortalezas de la industria a la que pertenezcan, así como generan herramientas de ventas, marketing y comunicación, ya que pueden llegar a miles de personas en muy poco tiempo.
• Relaciones estratégicas: son una plataforma para que todos los actores de la cadena de valor de un sector puedan hacer networking y se creen alianzas entre ellos.
• Educación y conocimiento: permiten la organización de conferencias y talleres para fomentar el aprendizaje y la profesionalización de los asistentes, con contenidos procedentes de expertos se pueden aplicar en la actividad diaria de una asociación o empresa.
• Promoción y atracción del talento: durante las ferias es posible descubrir nuevos talentos, tanto entre los participantes como entre los visitantes, así como start ups del sector.
• Influencia: las entidades presentes pueden influir en las tendencias y estándares de la industria. Las empresas pueden presentar productos y servicios que generen un mayor impacto que si se promocionaran a nivel individual.
• Generación de recursos: las ferias son una fuente de recursos, ya que se alquilan espacios para exposiciones, se establecen patrocinios y se pone un precio de acceso a los asistentes.
• Investigación de mercado: con la recopilación de datos, opiniones y las presentaciones organizadas, estos encuentros profesionales permiten realizar estudios destinados a entender la situación actual de un sector.
• Posicionamiento global: las ferias ayudan a posicionar a los sectores y a sus miembros a nivel global, especialmente con el uso de las tecnologías, que pueden difundir información en cualquier lugar del mundo.
• Innovación y desarrollo: mediante los intercambios entre las diferentes entidades y personas asistentes también se fomenta la innovación y el desarrollo.
• Impacto social y comunitario: las asociaciones y empresas participantes pueden aprovechar las ferias como una oportunidad para mostrar su compromiso con la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y la sostenibilidad, generando un impacto positivo en sus clientes actuales y potenciales.

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Por detrás le siguen Barcelona, con un 22%; Valencia (13%) y la ciudad vizcaína de Baracaldo (4%). Asimismo, Madrid ha experimentado un incremento del 95% en el número de salones de este tipo con respecto al año pasado.

Un año más, IFEMA MADRID lidera el Calendario Oficial de Ferias Comerciales Internacionales, albergando 39 salones organizados por la propia institución y seis de operadores externos. En total, acogerá en sus instalaciones 45 ferias internacionales de todas las que se celebrarán en España durante 2024.

Por su parte, los miembros de la Asociación de Ferias Españolas (AFE) organizarán o acogerán 94 de las 102 citas profesionales (lo que supone un 92% de la cuota), que tendrán lugar en Barcelona, Bilbao, Elche (Alicante), Madrid, Málaga, Sevilla, Silleda (Pontevedra), Valencia, Valladolid y Zaragoza.

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Los asistentes podrán aprender diferentes habilidades como hablar en público, el diseño de experiencias, liderazgo a través de la inteligencia emocional o la atención focalizada en un programa con más de 150 sesiones educativas y eventos de networking. También habrá sesiones con contenido atemporal como la programación de incentivos, la gestión de talento, la planificación de menús o la negociación de contratos. Siguiendo el tema central del salón, la naturaleza humana, el experto en comportamiento humano David Allison y el líder en crisis internacionales Thomas Lahnthaler hablarán de las lecciones que se pueden aprender de los niños para la gestión de crisis.

Expertos de Microsoft, Salesforce, Google y Pinterest figurarán entre los ponentes de las sesiones educativas del 22 de mayo, dedicadas a los sectores corporativo y asociativo. En ellas se tratarán temas como los congresos híbridos o la evolución del diseño de experiencias y la estrategia de eventos. El Forum de Directores de Agencia debatirá temas como la gestión de talento, tendencias en tecnología, nuevas estrategias de negocio y modelos de generación de ingresos. El Inspiration Hub seguirá seis líneas educativas, enfocadas en la tecnología e innovación, tendencias, sostenibilidad, práctica de negocios, diseño de experiencias y marketing de eventos.

Entre los expositores de este año se encuentran pequeños hoteles boutique junto con grandes cadenas hoteleras, así como destinos, venues y proveedores de todo el mundo. El estado de Sarawak en Malasia tendrá stand propio por primera vez, mientras que destinos como Marruecos y Los Cabos (México), y los grupos hoteleros Hilton, IHG Hotels & Resorts y Radisson tendrán una mayor presencia.

Entre las novedades de este año destacan nuevos eventos como MICE Impact Academy, dirigido a los meeting planners alemanes, y ELX (Event Leaders Exchange), un encuentro de la comunidad de líderes senior del sector de eventos corporativos, que incluye representantes de más de 3.000 organizaciones.

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Las principales ferias comerciales de carácter internacional previstas para este año en España se celebrarán en Barcelona, Bilbao, Elche, Madrid, Málaga, Silleda, Valencia, Valladolid y Zaragoza. El sector ferial español aporta 6.500 millones de euros al PIB del país, y genera 123.000 empleos directos e indirectos. España es uno de las principales sedes de ferias en Europa, junto con Alemania, Italia, Francia y Reino Unido.

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El 92,5% de estas ferias serán organizadas por miembros de la AFE y tendrán lugar en diversas ciudades en todo el territorio nacional, incluyendo Barcelona, Bilbao, Elche, Las Palmas, Madrid, Málaga, Sevilla, Valencia, Valladolid y Zaragoza. Uno de los grandes salones internacionales ya confirmados es FITUR, que tendrá lugar en Madrid del 19 al 23 de enero. Fira Barcelona, por su parte, se muestra igualmente optimista y prevé la celebración de unos 80 eventos, incluyendo salones, ferias y congresos tanto nacionales como internacionales.

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El nuevo calendario oficial publicado por la Secretaría de Comercio recoge una amplia variedad de salones vinculados a distintos sectores de la economía, desde la hostelería y la tecnología móvil a la industria del motor.

Después de Madrid, la ciudad que acogerá más ferias internacionales es Barcelona con 19 citas, destacando el GSM Mobile World Congress y el salón Hostelco entre otros. Le siguen Valencia con seis, y Galicia con cinco eventos repartidos entre Ourense y Pontevedra. Las provincias de Alicante y Vizcaya acogerán tres ferias cada una; Zaragoza y Sevilla, dos; y, finalmente, Lleida y Valladolid tendrán una.

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