Estos datos se han traducido en un impacto económico total de 5.674 millones de euros en 2024, lo que supone un incremento del 8,3% respecto a 2023. De esta manera, Madrid registra el 23,5% del gasto MICE de España.

En el encuentro también se ha destacado una evolución positiva en los hábitos de pernoctación del MICE y de los congresos, siendo la estancia media del huésped nacional de 2,8 días (+28,6%) y del internacional de 4,5 días (+2,22%).

Planes futuros

Otro de los temas tratados en la Asamblea General ha sido la hoja de ruta del sector en Madrid, que se basará en una apuesta por sectores económicos como fintech –tecnología financiera–, ciberseguridad, e-health –salud digital–, videojuegos o big data, por las sinergias que tienen con el posicionamiento económico de la ciudad.

Asimismo, se ha hecho referencia a la  importancia de generar un legado positivo y duradero en Madrid a través de las industrias MICE y congresual. Esta visión se traduce en una serie de herramientas elaboradas por Madrid Convention Bureau, que servirán para que los organizadores integren la sostenibilidad en sus operaciones en la ciudad.

Entre estas iniciativas, destacan el “Directorio de Entidades Sociales”, que facilita la colaboración con proyectos locales de impacto social; “Madrid, creando legado en tu reunión”, una guía para diseñar eventos que dejen huella más allá del momento puntual; y “Madrid, 100 ideas para que tu evento sea más sostenible”, con soluciones prácticas para reducir la huella ambiental.

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LA INDUSTRIA MICE EN ESPAÑA CRECIÓ UN 7% EN 2024

Según el informe de BRAINTRUST para Spain Convention Bureau, también ha aumentado el volumen de viajeros que se desplazan por trabajo en un 1,7%, llegando a los 10,54 millones; así como el gasto medio diario por persona, situado en los 378,90 euros.

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Este avance, desarrollado por Braintrust, confirma que el sector en España se está recuperando y que en 2023 registró un crecimiento del 8,5%, pasando de los 12.314 millones de euros en 2019 a los 13.357 millones de euros en volumen de negocio.

En cuanto a la cifra de viajeros, el incremento en 2023 sobre el año 2019 fue del 1,4%, pasando de 10,2 millones a 10,36 millones de visitantes por motivos profesionales.

El estudio incluye un apartado sobre las tendencias de los eventos corporativos para el 2024, donde entran en juego aspectos como phygital -que consiste en fusionar lo físico y lo digital para optimizar la eficiencia y el impacto-, la personalización, la sostenibilidad, la responsabilidad social, el análisis de datos -para mejorar estrategias-, el networking ampliado -con plataformas y aplicaciones adicionales-, el contenido interactivo y los formatos dinámicos.

“La evolución de la industria MICE” pretende ser una herramienta de información y de análisis para todos los profesionales del sector, de forma que puedan usarla como una guía en el proceso de toma de decisiones de sus operaciones MICE.

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