Ofrecer un contenido relevante y atractivo es la principal prioridad. Es esencial estudiar bien al público para que dicho contenido sea personalizado, y buscar una conexión emocional para que sea memorable, según el estudio.

La segunda tendencia destacada es el uso de tecnología para agilizar el evento y potenciar la creatividad. Las aplicaciones móviles son la herramienta preferida por el 59% de los encuestados, seguida por los códigos QR (47%), el registro online (35%) y la inteligencia artificial (34%).

También se destaca la importancia de la colaboración con partners estratégicos, en asociaciones basadas en la transparencia y confianza mutua. El 26% de los encuestados afirma que consultan la estabilidad financiera de socios potenciales, lo que indica que buscan una asociación a largo plazo.

La sostenibilidad y la inclusión como amplificadores del impacto de los eventos es otra de las tendencias destacadas y el 78% de las empresas entrevistadas afirma incorporarlo ya en sus objetivos corporativos.

Por último, el estudio destaca la importancia de invertir en el engagement con el público, ofreciéndoles eventos con propósito y experiencias creativas que les exciten y sorprendan, para conseguir una conexión sólida con la marca.

La presentación de los resultados de la encuesta tuvo lugar en el marco de la feria The Meetings Show celebrada en Londres los días 19 y 20 de junio.

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