La previsión de espacio dedicado a ferias es un nuevo parámetro incluido en esta edición. En este aspecto, el 34% de los encuestados a nivel global -con variaciones nacionales que van desde el 60% en México al 14% en España- prevé un aumento de más del 5% este año en su país, comparado con 2024.

Con respecto a los ingresos, el 36% de los venues y organizadores de ferias espera que aumenten en más del 5% los derivados del alquiler de espacios, mientras que el 39% prevé un incremento similar por la venta de servicios. Por otro lado, los patrocinios y los ingresos por subsidios se mantienen estables.

Retos y oportunidades

El estado de la economía local, los cambios geopolíticos y la evolución económica mundial son las tres mayores preocupaciones para los profesionales, según el informe. En América Central y del Sur se destaca también la gestión interna como uno de los principales retos a corto plazo, mientras que en México preocupa particularmente el impacto de la digitalización.

Pese a la inquietud por la economía, el 40% de los encuestados a nivel global prevé incrementar su plantilla en los próximos seis meses. En España, el porcentaje es del 62%.

El desarrollo del sector incluye la diversificación, sobre todo en el continente americano. El 47% de los encuestados en Norteamérica y el 46% en América Central y del Sur prevé nuevas actividades fuera de su cartera habitual, mientras que en Europa se apuesta más por el crecimiento de los programas existentes. La mitad de las empresas tiene intención de desarrollar operaciones en nuevos destinos.

El informe confirma asimismo la creciente adopción de la inteligencia artificial (IA) en la industria ferial, con un 63% de empresas que declaran utilizar esta tecnología regularmente.

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EL SECTOR MICE CONSOLIDARÁ SU CRECIMIENTO HASTA 2032

Según el último informe de Allied Market Research, el sector se valoró en 598.200 millones de dólares en 2022 y podría superar los 2,3 billones de dólares en 2032.

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Según el estudio, el sector se ha recuperado en la mayor parte de mercados, con unos ingresos que, de media, alcanzaron un nivel comparable al de 2019. Las perspectivas continúan siendo positivas para este año, ya que se espera un aumento en ingresos del 15%, lo que supondría un +115% del nivel prepandemia.

Los países que mayor incremento en ingresos han registrado en 2023 son India (127%), España (120%), Italia (110%), Colombia (88%), Sudáfrica (85%), Alemania (82%) y Tailandia (80%).

Este crecimiento es paralelo al repunte de operaciones registrado en el segundo semestre de 2023, con un gran número de compañías de todas las regiones que han declarado un aumento (del 77% en Oriente Medio y África al 57% en Norteamérica). La tendencia continuará al alza en 2024, con porcentajes que oscilan entre el 66% en Norteamérica, el 64% en Oriente Medio y África; el 55% en Asia/Pacífico y el 54% en Centroamérica, Sudamérica y Europa.

Debido a ello, el 52% tiene previsto aumentar su plantilla en los próximos seis meses. Esta proporción se encuentra, principalmente, en Arabia Saudí (100%), Emiratos Árabes Unidos (82%), India (80%), Grecia (73%) y Malasia (67%). Un 45% declara que mantendrá su plantilla actual tal y como está.

El Barómetro Global de la Industria Ferial también pone en relieve las cuestiones que más preocupan a las empresas, siendo el “estado de la economía en el mercado nacional” la más importante (22%). Le siguen de cerca la evolución de la economía mundial (17%), los retos geopolíticos (12%), la competencia dentro del sector (11%), la sostenibilidad/clima (11%), los retos de gestión interna (10%) y el impacto de la digitalización (6%).

Para finalizar, el 91% de las compañías encuestadas afirma que la inteligencia artificial afectará a la industria ferial.

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