Sadie serán hoteles de gama alta mientras que Aiden Hotel será una marca de gama media-alta. Ambos destacan por el uso creativo del espacio y la tecnología en su diseño, con lobbies llenos de color, una zona multifuncional en la parte central del hotel con un bar o cafetería, asientos modernos y check–in móvil para mayor conveniencia. Los hoteles ofrecerán también objetos con su marca que los huéspedes podrán adquirir como recuerdo.

Los hoteleros que quieran adoptar las nuevas marcas contarán con un programa de diseño y renovación personalizado para ayudarles a integrarse más rápidamente y mejorar sus ventas, así como herramientas digitales para mejorar la visibilidad de la propiedad en las redes sociales.

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