Con ese fin destacan la importancia del asociacionismo, concentraciones de empresas y atención a la aparición de perfiles profesionales. Pero aunque muchas de estas agencias desea aumentar sus plantillas, un 56% admite que le cuesta ‘bastante’ encontrar profesionales contratados o free lance. Un 29,7% indica que le cuesta ‘mucho’, pero son residuales aquellas para quienes este reto no significa problema alguno. 

Contratar espacios se encarece 

Uno de los desafíos a los que se enfrentan es el encarecimiento de los costes de la cadena de valor de los eventos. La contratación de los espacios (24,3%), los servicios de producción (18,9%) y el catering (18,9%) son los servicios con mayor escalada de precios.

Más de la mitad de los asociados a AEVEA cifra un incremento medio de los costes de entre el 10% y el 15%. Frente a esta inflación, las agencias ven que las marcas contratantes de eventos no han subido por igual los presupuestos que dedican a ello.

Y esto repercute en sus márgenes de rentabilidad. Porque una de cada cinco agencias admite que el budget destinado para el evento solo ha subido del orden de un 5%, mientras que apenas una de cada diez lo eleva hasta el 10%.  No obstante, el 40% de las agencias de eventos y marketing experiencial ha cosechado en 2024 incrementos de negocio del 30% con respecto a 2023.  

El cuidado del contenido de los eventos es la tendencia sobresaliente para las agencias. De hecho, un 89,2% lo citan, seguido por la creatividad digital (54,1%), la comunicación 360º (40,5%) y la medición del retorno del evento (40,5%). A éstas les siguen la importancia del propósito y la sostenibilidad: un 48,6% de las agencias se identifican con los eventos con criterios ESG. 

20.296 millones de impacto directo

La 11ª edición del Anuario de AEVEA revela que la actividad del sector de los eventos en España generó un impacto económico directo de 20.296 millones de euros en 2024. Esta cifra se dobla si se atiende a su repercusión indirecta: otros 39.562 millones añadidos.

De esta manera, el impacto directo y asociado resultante arroja una cifra cercana a los 60.000 millones de euros. Según la asociación, “esta fortaleza del sector ayuda a proyectar la marca España y a posicionar mejor los destinos turísticos”. 

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Esta obliga a las empresas de intermediación turística a registrar los datos de todas las reservas de los viajeros –relacionadas con alojamiento y alquiler de vehículos– en la plataforma ministerial, en un plazo de 24 horas tras la firma de contratos, bajo pena de sanción.

Esta aprobación incluye la petición de aplazamiento de la entrada en vigor –al menos hasta el 2 de diciembre– y la exclusión de los ámbitos MICE y corporativo, debido a la inviabilidad de cumplir con la normativa.

Por el momento, no se excluye a las agencias de viajes. Ante ello, CEAV (Confederación Española de Agencias de Viajes) insta de nuevo a la exclusión de este colectivo y espera reunirse de nuevo con las autoridades españolas para que puedan reconsiderar la aprobación de esta ley.

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EL SECTOR MICE ESPAÑOL LAMENTA LA OBLIGACIÓN DE REGISTRAR LOS DATOS DE TODAS LAS RESERVAS

A partir del 1 de octubre las agencias estarían obligadas a registrar los datos de cualquier reserva relacionada con alojamiento o alquiler de vehículos en la plataforma ministerial, bajo pena de sanción.

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“El acuerdo que hemos establecido entre AEVEA y la revista internacional PUNTO MICE supondrá contar con destacados espacios dentro de la publicación en sus diferentes soportes (revista en papel y en digital, web de actualidad y redes sociales) para comunicar contenidos de interés para la industria MICE, con beneficios importantes para nuestras agencias socias”, declaró Mar García, presidenta de la asociación.

Por su parte Eva López Alvarez, CEO del Grupo PUNTO MICE, valora muy positivamente la existencia de AEVEA y se declara “muy orgullosa de integrar la asociación como medio aliado dado el gran dinamismo y potencial que demuestran sus miembros en el desarrollo de la industria MICE en España”.

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