Este optimismo se basa en los datos registrados en 2023, que confirman el crecimiento del sector. Se celebraron un total de 433 ferias en España (11 más que en 2022), con más de 6,5 millones de visitantes y más de 55.000 expositores  (lo que supone incrementos del 9% y 12% respectivamente con respecto al año anterior).

Nick Dugdale-Moore, Director Regional para Europa de UFI, la asociación global del sector ferial, aportó más datos que corroboran el buen momento de la industria. Según su último Barómetro, los ingresos por ferias este año alcanzarán el 115% del volumen de 2019 a nivel global, el 126% en Europa y el 131% en España.

Por su parte, el presidente de AFE, Xavier Basañez, destacó el impacto económico del sector, que aporta 13.000 millones de euros al PIB nacional. La asociación ahora cuenta con 36 miembros tras dos nuevos incorporados este año: el Centro de Exposiciones, Ferias y Convenciones de Cordoba (CEFC), y la Asociación de Industrias del Metal y Tecnologías Asociadas de Galicia (ASIME).

En otra de las ponencias realizadas durante el acto de celebración, el Catedrático Joaquín Maudos, de la Universidad de Valencia, apuntó que es necesario estimar el impacto total de las ferias, que incluye tanto los directos como indirectos e inducidos en diferentes variables tales como las ventas, las rentas, el empleo y los ingresos en las arcas públicas. También se han de considerar los gastos de visitantes y expositores, además de la creación de negocio resultante de la feria.

En la celebración, que tuvo lugar en las instalaciones de Fira Valencia, se hizo también un repaso por los 60 años de AFE, destacando algunos de los principales hitos en la historia de la asociación y reconociendo la labor de varios de sus miembros.

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El mismo está formado por diferentes grupos de trabajo coordinados, que se encargarán de establecer estrategias de colaboración, afrontar los retos del MICE en sostenibilidad, desarrollar un modelo de comunicación sobre esta materia e impulsar la formación y el análisis para consolidar una cultura sostenible común.

Forman parte de la comisión 19 miembros de las distintas organizaciones y empresas miembros de la asociación, con Santiago Quiroga, director de Calidad y Sostenibilidad de IFEMA MADRID, como presidente.

La puesta en marcha de esta iniciativa da respuesta a la demanda por parte de los socios de AFE, que consideraban necesaria la creación de una comisión como esta, ante uno de los retos principales a los que se enfrenta la industria MICE nacional.

Como parte de su estrategia de sostenibilidad, esta temática también se abordará durante la segunda edición del congreso que celebrarán de forma conjunta AFE y APCE (Asociación de Palacios de Congresos de España) en Bilbao Exhibition Centre del 3 al 6 de julio de 2024.

La Asociación de Ferias Españolas cuenta con otros grupos de trabajo, anteriormente creados, desde los que se vertebran los principales retos y objetivos del sector: Compras, Comunicación y Marketing; Digitalización, Estudios y Estadísticas; Formación y RRHH y Prevención de Riesgos Laborales.

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Por detrás le siguen Barcelona, con un 22%; Valencia (13%) y la ciudad vizcaína de Baracaldo (4%). Asimismo, Madrid ha experimentado un incremento del 95% en el número de salones de este tipo con respecto al año pasado.

Un año más, IFEMA MADRID lidera el Calendario Oficial de Ferias Comerciales Internacionales, albergando 39 salones organizados por la propia institución y seis de operadores externos. En total, acogerá en sus instalaciones 45 ferias internacionales de todas las que se celebrarán en España durante 2024.

Por su parte, los miembros de la Asociación de Ferias Españolas (AFE) organizarán o acogerán 94 de las 102 citas profesionales (lo que supone un 92% de la cuota), que tendrán lugar en Barcelona, Bilbao, Elche (Alicante), Madrid, Málaga, Sevilla, Silleda (Pontevedra), Valencia, Valladolid y Zaragoza.

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Tras la recuperación ya demostrada en 2021, en el ámbito congresual 2022 se cerró con  5.712 eventos declarados por los miembros de APCE, lo que representa el 96,4% de los registrados en 2019, y con una asistencia a los mismos que incluso supera los datos prepandemia en un 5,7%. En total fueron 7.437.229 personas las que participaron en las diferentes operaciones, frente a las 3.892 y 2.784.430 asistentes de 2021.

El número total de operaciones se detalló en 422 congresos, con 506.961 asistentes; 223 convenciones, con 297.268 participantes; 1.153 jornadas, con 324.149 asistentes; 1.865 eventos musicales, con 2.163.772 asistentes; 234 ferias, con 3.132.268 asistentes; 40 exposiciones, con 186.533 personas en ellas y 1.775 eventos de otro tipo, con 826.267 participantes.

Por ámbito de actividad, el 53% de los 422 congresos acogidos en 2022 fue nacional, mientras que el 34% tuvo carácter internacional y el 13% regional. En cuanto a la asistencia, fue en un 52% de origen internacional y un 48% español.

Por la tardía apertura de los mercados asiáticos, aún queda recorrido tanto en congresos como en convenciones en relación con el nivel de internacionalización de 2019.

El mercado ferial 

Los datos de 2022 confirman que fue el año de consolidación de la recuperación, tras registrar cifras similares a las de los años prepandemia. En concreto, los miembros de AFE celebraron 422 ferias, con un total de 49.330 expositores registrados, generando una superficie neta total ocupada de 3.547.650 m2. Con respecto al número de visitantes, se registraron 5.962.200 en presencial, a los que se suman los 745.940 virtuales registrados.

Los datos de 2022 sitúan el impacto del mercado ferial español en 13.000 millones de euros (producción directa, indirecta e inducida), con una aportación al PIB nacional de 6.500 millones de euros (PIB directo, indirecto e inducido). Se estima que los empleos directos e indirectos generados por la industria ferial superan los 123.000.

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Representantes de asociaciones del segmento y medios especializados debatieron sobre el futuro de las ferias. Entre las temáticas abordadas figuró la captación de nuevas audiencias. Según Julio César Bojórquez, presidente de AMPROFEC (Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Exposiciones, Congresos y Convenciones), existe la necesidad de “abrirse a nuevos públicos, no solo organizando ferias sobre aspectos que les interesan, sino haciendo atractivas las exposiciones tradicionales a través de nuevos formatos en los stands y nuevas maneras de transmitir la información que se quiere difundir”. En su opinión, “las ferias deben ser mucho más que metros cuadrados para convertirse en creadoras de comunidades”. Crear espacios para los estudiantes y nuevos profesionales del sector involucrado es uno de los caminos para captar su interés: “hay que dejar de pensar en las nuevas audiencias como segmentos alejados de las ferias que ya existen”, afirmó Bojórquez.

Un modelo cuestionado

El modelo de las ferias como espacios generadores de negocio y transmisión de conocimiento es a menudo cuestionado. Sin embargo, Juan M. Puchalt, secretario general de la Asociación de Ferias Españolas (AFE), recordó que “cada vez hay más ferias, incluso con el modelo más clásico de stand“. La evolución consiste todo “en nuevos formatos para conseguir captar la atención del visitante”.

Con un modelo multicanal es posible no depositar todo el éxito de la feria en los días presenciales, generando antes y después de los mismos oportunidades de negocio y conocimiento, tanto para los expositores como para los visitantes.

La industria afronta el 2023 con optimismo tras los datos registrados este año. Ana María Arango, Sponsorship & Partnerships Director en UFI (The Global Association of the Exhibition Industry), reveló que “la inversión por expositor está aumentando en un 15% si se comparan los datos de 2021 y 2022”. Además, “los índices de satisfacción de los asistentes se sitúan por encima de los registrados antes de la pandemia”.

Patricia Costa, presidenta de AIFEC (Asociación Colombiana de la Industria de Ferias, Congresos, Convenciones y Actividades Afines) defendió las ferias como “la operación MICE más completa”, ya que engloba reuniones profesionales; eventos; en numerosas ocasiones congresos asociados; la puesta en escena de numerosos productos en las exhibiciones y pueden suponer un incentivo para quienes participan en ellas”.

El evento MICEEvents Internacional 2022 – V Encuentro Internacional de Turismo de Negocios, Ferias y Eventos tuvo lugar del 27 al 29 de octubre en la ciudad de Tuluá (Colombia) y fue organizado por Podium.Etdya y Asoeventos (Asociación colombiana de operadores y proveedores de eventos).

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En el congreso se destacó asimismo el papel de los eventos como catalizadores de proyectos e iniciativas vinculados a la generación de negocio, la captación de inversiones, la promoción del talento y la difusión del conocimiento. Los expertos y profesionales participantes apuntaron a la digitalización y la sostenibilidad como las claves para el desarrollo del sector.

Bajo el lema “Sumar para crecer”, el encuentro reunió a representantes de recintos feriales y palacios de congreso de toda España, así como expertos de diferentes países, ofreciéndoles la oportunidad de intercambiar buenas prácticas y experiencias con el fin de establecer estrategias para el desarrollo del sector.

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Este acuerdo de celebración conjunta persigue la creación y unión de sinergias para favorecer un mayor impacto económico y así potenciar las fortalezas en el sector. El objetivo en este acontecimiento es alcanzar una mayor representatividad sectorial.

El último congreso anual de APCE fue celebrado el pasado diciembre en CCIB Barcelona (España), mientras que AFE celebró su último congreso (bienal), en mayo de 2019 en Fira Barcelona.

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Del total de ferias, 98 serán organizadas o acogidas por miembros de la Asociación de Ferias Españolas (AFE) en destinos como Barcelona, Bilbao, Elche, Madrid, Silleda, Valencia, Valladolid y Zaragoza.

Madrid es el destino más demandado ya que, según IFEMA, será la ciudad que más ferias comerciales internacionales acogerá este 2021 (35,5% del mercado nacional). Un posicionamiento al que contribuye la actividad del recinto ferial, que albergará 37 de los 38 salones internacionales que tendrán lugar este año en Madrid.

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Asimismo, aumentó tanto el número de expositores directos en las ferias auditadas, totalizando 29.381 empresas (un 3,5% más que en 2017), como la superficie neta, que alcanzó los 2,18 millones de metros cuadrados, un incremento del 11,8%.

En cuanto al perfil de las ferias realizadas en España, la mayoría (72%) tiene caracter anual y los sectores más representados son el ocio (23,3% del total), el textil, moda y calzado (11%) y la automoción (9,5%). Las ferias profesionales suponen el 43,3% del total, principalmente dedicadas a bienes de consumo (en el 49,5% de los casos).

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