Talk2Media es la empresa organizadora de AIME, la mayor feria especializada en la industria MICE de la región Asia-Pacífico, propiedad del Melbourne Convention Bureau, que reunió en esta ocasión a 675 expositores procedentes de 30 países. El número de visitantes superó los 4.500.

La prensa internacional invitada al evento participó en un viaje de familiarización el día previo que comenzó con un welcome lunch en el Port Melbourne Yacht Club, con vistas al océano Índico. 

DÍA 1 – 9 de febrero

El grupo, compuesto por periodistas internacionales y locales y más de 300 compradores procedentes de todo el mundo, asistió a una breve muestra de la cultura nativa a través de un momento de música y canto.

Precedió al recibimiento oficial que corrió a cargo de Julia Swanson, CEO del Melbourne Convention Bureau y Robin Mack, Executive General Manager, Commercial and Business Events Australia en Tourism Australia. Ambos se felicitaron de la buena evolución que está experimentando Australia en general, y Melbourne en particular, como destinos MICE en estos últimos años.

Robin Mack

Julie Swanson

A continuación, el director ejecutivo del 1 Hotel Melbourne propuso un recorrido por el hotel que, aunque aún en obras, está llamado a ser la gran novedad hotelera de la ciudad este año. Con 277 habitaciones en la ribera del río Yarra, en plenos Docklands, contará con un amplio ballroom divisible en dos, pudiendo acoger dos eventos simultáneamente y ambos dotados de luz natural y posibilidad de black out completo. La mayor capacidad será de 650 comensales en una cena de gala.

®Diana Snape

El restaurante Farmer’s Daugthers, en el centro de Melbourne, fue el lugar elegido para una comida en la que distintos proveedores pudieron exponer las iniciativas del destino en favor de la sostenibilidad: desde las prácticas llevadas a cabo en el Aeropuerto Internacional de Melbourne y el MCEC, a las posibilidades de mobiliario responsable presentadas por Dann Event Hire y la formación en liderazgo ofrecida por Patrick McDonald.

Royal Botanic Gardens Melbourne es uno de los venues de de la ciudad, con 50.000 especies vegetales procedentes de todo el mundo e incluyendo las más emblemáticas de Australia.

Fue además el lugar en el que una guía nativa explicó al grupo la dura historia de Australia con respecto a su población aborigen, en un intento de sensibilizar tanto a los habitantes de Australia como a los visitantes del valor de sus comunidades indígenas y del necesario reconocimiento de los errores cometidos. Es una de las temáticas propuestas para las visitas guiadas en grupo en este recinto que, sin guía, es de libre acceso.

La jornada culminó con un cóctel de bienvenida en el MCEC patrocinado por futuro Nyaal Banyul Geelong Convention and Event Centre. Abrirá sus puertas en 2026 a una hora por carretera de Melbourne.

DÍA 2 – 10 de febrero

El MCEC fue la sede de la 32ª edición de esta feria que visitaron más de 4.500 profesionales.

Matt Pearson, CEO de Talk2ME, se dirigió a los cerca de 30 medios nacionales e internacionales presentes en esta edición en la que se ha superado en más de 200 el número de expositores con respecto al año pasado.

Julia Swanson, directora del Melbourne Convention Bureau, presentó algunos de los grandes congresos y viajes de incentivo que marcarán este año la historia de Melbourne como destino MICE. Entre ellos, un viaje de incentivo procedente del mercado chino con más de 12.000 participantes.

Phillipa Harrison, CEO de Tourism Australia, anunció que el aporte anual de la industria MICE y los congresos en el país fue de 4,3 billones de dólares en 2025. Destacó los logros obtenidos gracias al programa Practice Incentives Program (PIP) puesto en marcha por el gobierno.

La inauguración oficial corrió a cargo de Silke Calder, directora del evento, que dio la bienvenida a los presentes en un emotivo discurso en el que no faltaron las menciones a sus familiares presentes en la sala.

A continuación, Gus Balbontin, conferenciante de ICMI, inversor y aventurero, compartió su experiencia vital y la necesidad de distinguir entre resources y resourcefulness, animando a los asistentes a salir de su zona de confort.

Profesionales de referencia de las industrias MICE y congresual a nivel internacional debatieron sobre las tendencias que perciben actualmente, con la sostenibilidad como eje principal de la mesa redonda.

(De izda. a derecha) El Kwand, CEO de BEAMexperience / Carina Bauer, CEO de IMEX Group / Senthil Gopinath, CEO de ICCA / Tim Groot, CEO de Grip / Sven Bossu, CEO de AIPC

Carina Bauer, CEO de IMEX, expresó que la mejor manera de defender el compromiso de la industria es “demostrando la necesidad de que la gente se encuentre cara a cara, pero haciendo lo posible para esto sea rentable y, al mismo tiempo, sostenible”.

Por la tarde comenzaron las sesiones temáticas. En el taller “Construyendo puentes entre generaciones”, Michelle Pascoe, CEO de Optimum Operating Procedures and Services, ofreció una divertida manera de buscar elementos comunes entre los asistentes.

En el debate dedicado a las negociaciones entre agencias de viajes receptivas, proveedores y clientes, se le dio principalmente importancia a la calidad de las relaciones personales.

Heather Williams, CEO de Terraevents (DMC Italia-España-Portugal-France) destacó la importancia de cuidar la relación con los clientes ya que “algo bien construido se basa en mucho más que en la oferta comercial”.

Esta primera jornada en el MCEC culminó con una fiesta en Il Mercato Centrale, el venue de moda en Melbourne, donde tuvo lugar la “Fiesta en Amalfi”.

DÍA 3 – 11 de febrero

La exposición comercial, con cerca de 700 proveedores presentes, fue inaugurada en el área de exhibición del MCEC.

Comenzamos el día conociendo el nuevo programa de subvenciones destinadas a atraer congresos, convenciones y grupos de incentivo desarrollado por el convention bureau de Malasia. Más información

Entre las distintas presentaciones organizadas en el marco de la segunda jornada de AIME figuró la del futuro Nyaal Banyul Geelong Convention and Event Centre. Será gestionado por MCEC con un claro compromiso por la sostenibilidad y la implicación de las poblaciones nativas.

1 Hotels no solo participó en AIME mostrando la oferta del nuevo hotel que abrirá en Melbourne en el mes de mayo, también explicando los valores de la compañía, muy ligados a la sostenibilidad y el uso de materiales naturales, reciclados y reutilizados. Hotel 1 es una de las tres marcas que componen el grupo, que incluye treehouse y Baccarat.

Libby Escolme, Directora de Marketing en 1 Hotel & Homes, Melbourne

La última presentación corrió a cargo de Ross Steel, Director General de Te Pae Christchurh Convention Center en Nueva Zelanda. Centró su discurso en el compromiso con los proyectos de legado que están apoyando desde el centro.

DÍA 4 – 12 de febrero

Empezamos la tercera y última jornada de AIME2025 conociendo la estrategia de Perth para posicionarse como destino MICE de referencia en el oeste de Australia.

Gareth Martin, CEO de Business Events Perth

Los responsables del convention bureau de Tailandia presentaron los grandes congresos que se esperan para los próximos años e insistieron en que el país se ofrece como un espacio para vivir experiencias que redundan en el bienestar personal.

Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya, Presidente del Thailand Convention Bureau

AIPC (International Association of Convention Centres) y ABEA (Australian Business Events Association) formalizaron en el marco de AIME2025 una alianza en favor de la formación de jóvenes profesionales en materia de liderazgo y gestión de eventos, que se concretará en una conferencia de cinco días que tendrá lugar en junio.

Sven Bossu, CEO de AIPC y Peter King, Presidente de ABEA

La 33ª edición de AIME tendrá lugar del 9 al 11 de febrero en el MCEC de Melbourne (Australia)