AMEX GBT presentó en IMEX America, la feria especializada en la industria MICE que tuvo lugar en Las Vegas del 8 al 10 de octubre, varias conclusiones de su informe “Meetings & Events Forecast”, dedicado a las previsiones de la industria MICE y los viajes de negocios para 2025. En su elaboración se recopilaron respuestas de más de 500 profesionales de todo el mundo. Sus perfiles corresponden a empresas, asociaciones, organizadores y proveedores de los cinco continentes.
Uno de los resultados más destacados es que, según dos tercios de los encuestados, los presupuestos destinados a la organización de reuniones y eventos aumentarán el próximo año. Asimismo, el 74% de los participantes en el estudio ve con optimismo 2025, aunque las expectativas más altas se moderan ante el aumento de los costes generales asociados a los viajes y operaciones MICE.
Tipo de operaciones
Las reuniones internas serán el tipo de operación más frecuente, al igual que en 2024. Casi la mitad de ellas tendrán lugar en hoteles, mientras que el 34% se llevará a cabo en un destino alejado de las propias oficinas. El 35% incluirá actividades destinadas a fomentar el networking.
El 59% de encuestados planificará únicamente eventos presenciales, frente a un 21% que apuesta por la virtualidad y un 20% que trabajará en formatos híbridos.
En lo que respecta a Europa, el 82% asegura que organizará encuentros físicos y el 65% prevé un aumento en la inversión.
Retos para 2025
Los participantes en la encuesta también han opinado sobre los retos a los que se enfrentarán el año que viene, siendo la disponibilidad de venues, los altos costes y la presión presupuestaria los tres principales desafíos.
De hecho, el 40% está dispuesto a cambiar de destino o de alojamiento si ello conlleva un ahorro en costes. Otro 40% reducirá inversión recurriendo a las actividades virtuales.
Sostenibilidad, DEI y tecnología
La sostenibilidad se mantiene como prioridad en la mente de los planificadores, ya que el 54% afirma que es “extremadamente o muy importante”. El 48% ya ha implementado políticas sostenibles en sus operaciones MICE. Asimismo, el 86% ha puesto en marcha medidas de DEI (Diversidad, equidad e inclusión).
El informe de Amex GBT también pone de manifiesto la transformación de la industria a través de la tecnología. El 42% cada vez recurre más a la inteligencia artificial para la búsqueda de asistentes, el 41% para la creación de contenidos, el 40% para el desarrollo de temas y el 39% para hacer seguimiento de la participación de los invitados.
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