Por Eva López Alvarez y Rocío Agenjo Casas
En un contexto en el que los precios siguen aumentando, aunque a un ritmo mucho menos pronunciado, las exigencias de los contratantes pasan por la personalización, la sostenibilidad y un control del gasto. Esto último no tiene por qué ser sinónimo de una reducción de la inversión, sino una demostración de que lo que se organice sea único, bien pensado, con gran impacto y para un asistente previamente seleccionado y analizado en el que se quiere conseguir un resultado un recuerdo inolvidable.
Esto cuando los contextos, no solo políticos, lo permitan. Porque el buen funcionamiento de la propia industria puede convertirse en obstáculo para muchas acciones ya que no pueden tener lugar en sus destinos o espacios habituales, y no solo por la proliferación de un público no profesional. La gran cantidad de eventos de todo tipo que se está celebrando reduce la disponibilidad y hace aumentar las tarifas, sobre todo en los destinos más posicionados. Esto no deja de ser una excelente oportunidad para ofrecer zonas menos conocidas y con ofertas ampliamente suficientes para sorprender al participante en cualquier convención, viaje de incentivo o evento.
El reto de la antelación
Los acortados plazos entre la aprobación de los presupuestos y la celebración de la operación siguen haciendo difícil alinear los objetivos iniciales con los resultados finales. Y en un contexto en el que la creatividad debe declinarse en más variantes al tener que captar a audiencias diferentes y asistentes que ya han experimentado muchas cosas.
Entre lo que más valora ese asistente parece estar la comodidad, el acceso a servicios que antes parecían ineludibles –como poder elegir asiento a bordo de un avión– y la opción de dedicar parte de su tiempo a descansar o, simplemente, compartir en sus redes sociales el contenido de la acción en la que está participando.
En resumen, se busca más calidad en un contexto en el que la cantidad de operaciones MICE organizadas a nivel global no deja de aumentar. Los destinos tienen un rol muy relevante que jugar, potenciando entre otras cosas que la oferta crezca y se corresponda con los estándares y valores que la industria debe defender.
Sobre este tema hemos entrevistado a:
OLGA ÁLVAREZ, Team Lead Community & Events en Alpega Group
«Ya no buscamos tanto el efecto wow!, sino qué es lo básico, necesario y bonito que ofrecer.»
VALERIA JURADO, Events Manager en Mesostetic Pharma Group
«Se acabó el ‘celebrar por celebrar’: haremos menos eventos y más controlados.»
VERENIS HERNÁNDEZ, Senior Event Director en FCM Meetings & Events (México)
«Hay que generar momentos y crear espacios para que los asistentes puedan compartirlos en sus redes sociales.»
MAURICIO JARAMILLO, Propietario de MGJ Global Events (Colombia)
«Se están organizando menos viajes de incentivo y con menos asistentes, seleccionando mejor a los premiados.»
VALENTINA COPPOLA, Directora Comercial de Grupo RIC (España)
«A los clientes con una media de 40 años casi nada les sorprende.»
MICHEL WOHLMUTH, Socio fundador y director de innovación en PC People (México)
«El mercado interno mexicano está funcionando de maravilla.»
MARINA VELA, Senior Manager de Ventas Corporativas Global de Iberia
«No vamos a ver grandes variaciones de precios con respecto a 2024.»
KEVIN LEE, Director general para España y Portugal de Singapore Airlines (SIA)
«Observamos una tendencia clara que antepone la calidad a la cantidad en cuanto a acciones MICE.»
DANA LEWIS, Vicepresidenta Meetings & Events Europa & Norte de África en Accor
«La tendencia en los precios se mantendrá al alza por la demanda de servicios más personalizados, exclusivos y sostenibles.»
MARÍA DEL VALLE, Senior Sales Development Manager de Artiem
«Se empieza a percibir un trasvase de peticiones de los principales destinos a otros por el factor precio.»
CARMEN SAMPEDRO, Directora de Santander Convention Bureau (España)
«Sin duda necesitamos saber más sobre IA para optimizar nuestro día a día.»
DARÍO FLOTA, Secretario en Secretaría de Fomento Turístico de Yucatán (México)
«Ofrecemos flexibilidad ante cualquier imprevisto.»
Accede al contenido completo en la edición 59 de la revista PUNTO MICE:
www.puntomice.com/punto-mice-59.