El Grupo Barceló presentó B the Travel Brand, la nueva identidad corporativa de Barceló Viajes. Con esta nueva marca, la estrategia de la compañía ubica al cliente global como eje central de su modelo de negocio.
En España, la joint venture que vincula a la antigua Barceló Viajes y American Express se mantiene, aunque no ya bajo el nombre Amex-Barceló: ha pasado a denominarse American Express Global Business Travel España.
El núcleo de la campaña de lanzamiento de B the Travel Brand se basa en la afirmación de que todos llevamos dentro un gen viajero: el llamado «gen B».
Como apoyo al cambio de estrategia, el Grupo Barceló inaugurará en junio una tienda premium en el centro de Madrid dirigida principalmente a los viajeros en busca de experiencias. Le seguirá Flagship Store, también en la capital española, donde se ofrecerán experiencias relacionadas con el ocio y el aprendizaje sobre los destinos.