A lo largo de este año se han anunciado distintas fusiones o compras que reflejan una tendencia a la concentración de actores del sector MICE.
MacGuffin se convierte en This is Noru
Recientemente, 4foreverything, empresa de marketing experiencial y producción de eventos, ha comprado la agencia MacGuffin que pasará a proveer sus servicios como This is Noru, una nueva compañía de marketing experiencial especializada en el desarrollo de eventos corporativos. Por su parte, 4foreverything mantendrá su identidad como marca principal del grupo y aportará sus capacidades productivas, financieras y de innovación a la nueva plataforma.
Según los responsables de la integración, This is Noru contará con un equipo fijo encargado de la relación con los clientes, la estrategia y la creatividad. Según las necesidades de cada proyecto, se incorporarán además profesionales especializados en producción, desarrollo digital, sostenibilidad, tecnología y audiovisuales.
Lufthansa compra casi el 44,9% de TAP Portugal
En lo relativo al sector aéreo, el grupo Lufthansa ha adquirido el 44,9% del capital de la aerolínea TAP Air Portugal, lo que lo convierte en socio del Gobierno portugués, que conserva el 50,1% restante. El acuerdo aún se encuentra en proceso de formalización y podría no completarse hasta 2028.
El principal interés de Lufthansa por la aerolínea portuguesa, que seguiría operando con el mismo nombre, es reforzar su presencia en las conexiones entre Europa y Brasil, uno de los principales mercados de TAP, y otros destinos del Atlántico Sur. Además, el grupo alemán planea ampliar los enlaces con América Latina, África y Norteamérica.
Minor Hotels se alía con la plataforma de experiencias Fever
Como novedad en el sector hotelero, la compañía Minor Hotels (NH Hotels) se ha aliado con la plataforma de cultura y entretenimiento Fever con el fin de ampliar su oferta de actividades y propuestas de team building para clientes corporativos y grupos MICE.
Por un lado, el acuerdo contempla la organización de experiencias privadas para grupos de clientes de la cadena, como los conciertos Candlelight, celebrados en directo a la luz de las velas. Por otro, permitirá al personal de recepción o guest relations del hotel acceder al catálogo completo a través de una nueva plataforma b2b y gestionar reservas para grupos durante sus estancias, como actividades inmersivas o talleres creativos.
La alianza entró en vigor el pasado mes de septiembre en los hoteles de la cadena ubicados en España. Está previsto que se extienda a otros destinos de Europa y Latinoamérica a lo largo de 2027.
GL Events adquiere MCO Congrès
Esta concentración de actores también ha llegado al sector ferial. Este año se ha formalizado la compra de MCO Congrès, un organizador profesional de congresos (OPC) especializado en el ámbito médico-científico con sede en Marsella (Francia), por parte de GL events, la compañía internacional organizador de ferias, congresos y eventos corporativos.
Según la empresa compradora, el objetivo de esta adquisición es reforzar el área de Salud y Ciencia (Health & Science) dentro de la división GL events Exhibitions, dedicada a la organización de ferias.
Amex Travel incorpora más de un millón de alojamientos de Airbnb
Para los profesionales del business travel, American Express y Airbnb han anunciado una asociación que permite incorporar más de un millón de alojamientos a la oferta de Amex Travel.
Los titulares de determinadas tarjetas American Express pueden reservar estancias de Airbnb a través de la web o la aplicación de Amex Travel y acumular puntos Membership Rewards en reservas prepagadas. En concreto, quienes dispongan de las tarjetas Consumer y Business Platinum acumularán cinco veces los puntos habituales por cada dólar gastado en reservas prepagadas de Airbnb realizadas a través de Amex Travel. La colaboración también amplía los beneficios de las tarjetas Platinum, cuyos titulares podrán acceder a un crédito anual de hasta 600 dólares para alojamiento si reservan en línea estancias de Airbnb Luxe de al menos dos noches a través de Amex Travel.
Tras completar la reserva, los titulares de tarjetas podrán consultar sus viajes en Amex Travel, mientras que la gestión de las estancias, la comunicación con los anfitriones y los cambios deberán realizarse a través de Airbnb.
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