Asturias (España) es una región consolidada como destino de ecoturismo que quiere reforzar su presencia en el panorama MICE internacional. La variedad de propuestas en la naturaleza, de turismo activo e implicadas en la protección de especies locales ha llevado a crear la marca Asturias, Meeting Land. Las autoridades políticas anunciaron con la nueva marca la creación de una línea de apoyos para incentivar la organización de eventos y congresos en Asturias.
Pretende poner el foco en las ventajas de Asturias para grupos MICE, entre ellas la posibilidad de disfrutar de sus tres principales ciudades situadas en un triángulo de menos 30 kilómetros: Oviedo, Gijón y Avilés suman infraestructuras destinadas a grandes grupos como el Palacio de Exposiciones y Congresos Ciudad de Oviedo, el recinto La Laboral Ciudad de la Cultura en Gijón o el Centro Niemeyer de Avilés.
Además, numerosos espacios singulares del tipo de monasterios, castillos, casas de indianos, lagares de sidra, minas, e incluso una antigua cárcel reconvertida en archivo histórico, completan un programa de responsabilidad corporativa bautizado como En_clave de sostenibilidad. Pone a disposición de empresas y organizadores un catálogo de experiencias al aire libre y en contacto con la naturaleza enfocadas a la conservación de la fauna protegida, promoviendo la divulgación y la concienciación medioambiental.