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EL BLEISURE BENEFICIA A LA ECONOMÍA ESPAÑOLA

El bleisure, o combinación de ocio y negocio en los viajes, puede generar casi 1500 millones de euros para el sector turístico español, según un estudio de la app Enlloi. El 83% de los viajeros de negocios visitan el destino durante su estancia y un 37% extiende su viaje más de tres días por placer, ofreciendo una oportunidad a las agencias de business travel de incrementar sus ingresos.

En España se realizan más de 95 millones de pernoctaciones anuales por viajes de negocios, la mayoría en Madrid y Barcelona. El turismo de negocios genera 13.000 millones de euros anuales, y tiene un impacto mucho mayor que la industria MICE, que genera en torno a un millón de euros. Además, el gasto medio del turista de negocios supera en un 32% el del turista vacacional.

Según Enlloi, el 78% de estos viajeros reconoce que agregar tiempo de ocio durante o después de su viaje de negocios, aporta valor a su trabajo. Si el 10% de los viajeros corporativos disfrutara de alguna experiencia de ocio, que hoy no realiza por desconocimiento, y el 5% extendiera su viaje tan sólo un día más, la aportación a la economía se incrementaría en 1499 millones de euros al año.

ENLLOI FACILITA EL BLEISURE

Enlloi es una nueva aplicación móvil personalizada que permite a los viajeros corporativos combinar ocio y negocio en sus desplazamientos. El servicio, que actualmente incluye ofertas de proveedores en las principales ciudades españolas, se extenderá a varios países Latinoamericanos a lo largo de 2018.

Los viajeros pueden elegir entre diferentes opciones de ocio y experiencias únicas en el destino que visitan, que pueden reservar fácilmente desde su móvil y disfrutar después del trabajo. Asimismo, les ayuda a resolver cualquier imprevisto con una gama de servicios premium.

Por otro lado, la app ofrece una plataforma para compartir experiencias y relacionarse con otros viajeros de negocios. A través del Hub, los usuarios pueden intercambiar ideas sobre temas de negocios o crear eventos a los que otros viajeros pueden unirse.

AUMENTA BLEISURE VIAJES DE NEGOCIOS

El bleisure, la opción de combinar ocio y negocio en un viaje, es cada vez más popular, según un estudio de Booking.com for Business.  El 49% de viajeros de negocios encuestados extendió su estancia por placer en los últimos 12 meses, y el 27% piensa hacerlo este año.

El estudio destaca también el valor de los viajes como incentivo, apuntando que el 30% de los viajeros de negocios aceptaría un trabajo con un sueldo menor si eso implicara viajar más. Sugiere que se trata de algo que los directivos de las empresas podrían usar para motivar y retener a sus empleados.

Aunque Londres, París y Frankfurt siguen siendo destinos populares para los viajes de negocios, Booking.com for Business identificó un interés creciente en ciudades como Praga, Budapest y Cantón en China. 

Finalmente, el informe destaca la tendencia creciente a reservar o hacer modificaciones en los viajes en el último momento. En concreto, el 23% de los viajeros de negocios reserva en la última semana si el desplazamiento es en su propio país, y el 24% suele reservar viajes internacionales con menos de cuatro semanas de antelación.

LOS VIAJEROS DE NEGOCIOS OPTAN POR UNA MEJOR CALIDAD DE VIDA

El viajero de negocios de hoy da más importancia a su calidad de vida y prefiere una experiencia de viaje corporativo personalizada, según un estudio realizado por American Express Global Business Travel y la Association of Corporate Travel Executives (ACTE).

El informe ‘Meet the modern business traveller’, basado en entrevistas con 250 gestores de viajes, analiza la evolución en el comportamiento y prioridades del viajero de negocios y cómo las empresas pueden adaptar sus programas para satisfacer sus necesidades y expectativas, y así incrementar su productividad.

Aunque la seguridad personal sigue siendo la mayor preocupación para el 65% de los viajeros corporativos, la conciliación entre vida profesional y personal adquiere cada vez más importancia y el 42% de encuestados asegura que sus clientes intentan combinar ambas en la tendencia conocida como bleisure. Sus demandas incluyen la posibilidad de ser acompañados por un familiar durante el viaje (28%), o poder contar con tiempo libre (23%).

Aumenta también el número de viajeros que rompe con el viaje tradicional y demanda servicios de redes de transporte privado como Uber (48%) o alojamiento a través de plataformas basadas en la economía colaborativa como Airbnb (40%). Pese a ello, solamente un 9% de empresas ofrecen esta opción y el 59% asegura que no tienen intención de incluirla en sus programas.

MELIÁ GESTIONARÁ EL PALACIO DE CONGRESOS DE PALMA

Meliá Hotels International será la empresa encargada de operar el nuevo Palacio de Congresos de Palma de Mallorca, así como el hotel anexo, que pasará a llamarse Meliá Palma Bay, según anunció la Mesa de Contratación del centro de convenciones. El contrato tendrá una duración de 15 años más una posible prórroga de tres años.

Meliá aporta un compromiso de inversión para adecuar ambas sedes a los estándares de marca y posicionar la ciudad como destino de turismo de congresos, con el fin de diversificar la demanda turística, incrementar su rentabilidad y extender las temporadas. También aspira a convertir el centro en un foco de encuentro, arte y cultura para la sociedad mallorquina.

El Palacio de Congresos fue diseñado por el arquitecto Patxi Mangado y cuenta con una ubicación privilegiada en el Paseo Marítimo de la ciudad. Tiene 6365 metros cuadrados de superficie y capacidad para albergar hasta 3100 personas en modernas instalaciones, entre las que se incluye una sala magna de 970 metros cuadrados. Por su parte, el hotel anexo dispone de 268 habitaciones, bar, restaurante, spa, salas de reuniones y piscina.

La propuesta de Meliá Hotels International incluye una serie de compromisos de responsabilidad social corporativa, incluyendo la integración laboral de personas discapacitadas, programas de formación y capacitación, un modelo de negocio eco-eficiente y un plan de desarrollo sostenible.

Asimismo, la cadena hotelera se compromete a ofrecer un plan de promoción de Palma y de Mallorca como destino de Congresos en los principales mercados emisores, destacando la fórmula “bleisure” (business más leisure) que ofrecen sus hoteles.

EL BLEISURE YA ES UNA TENDENCIA CONSOLIDADA

Según un estudio elaborado por CWT Solutions Group, división de consultoría de Carlson Wagonlit Travel (CWT), añadir tiempo de placer personal a un viaje de negocios ya no es algo nuevo, sino que la tendencia a asociar ocio y negocio se ha mantenido igual durante los últimos cinco años: así se desprende del análisis realizado sobre 29 millones de viajes de negocios.

Los resultados cuantitativos muestran que uno de cada cinco viajeros hace un viaje de bleisure (business + leisure) cada año, lo que supone el 7 % del total de viajes de negocios. En prácticamente la mitad de los viajes de bleisure, los días de ocio se disfrutan al final del viaje, en el 34 % al principio y en el 20 % restante, pueden ser programados tanto al principio como al final del viaje. Para ser considerado como bleisure, un viaje necesita contar con una noche de estancia en sábado, ya sea al principio o al final del viaje, o ambos.

Otras conclusiones apuntan a que las mujeres son más proclives al bleisure que sus colegas masculinos, y que los viajeros más jóvenes están más dispuestos a añadir tiempo de ocio a sus viajes de trabajo. Ambas tendencias se explicarían por el volumen más bajo de viajes de negocios en los segmentos de las mujeres y los viajeros más jóvenes.

La distancia también tiene un impacto fundamental a la hora de ampliar las estancias: cuanto más largo es el viaje, mayores probabilidades hay para el bleisure. El atractivo de un destino para los viajeros de bleisure depende de su ciudad de origen. Por ejemplo, la ruta San Francisco-Londres tiene un ratio de bleisure del 23 %, comparado con el 2 % de la ruta París-Londres.

La red de agencias destaca que para los gestores de viajes corporativos es importante tener en cuenta las opciones de bleisure en sus políticas de viajes, especialmente en aquellos programas con un alto volumen de viajes de largo radio. También los proveedores pueden sacar provecho del estudio: saber quién es más proclive a hacer viajes de bleisure permitirá anticiparse y satisfacer mejor las necesidades de los viajeros de negocios.

¿LOS CONSERJES DEL FUTURO SERÁN VIRTUALES?

Tras las primeras experiencias con “conserjes virtuales” probados en hoteles de Accor, a través de pantallas en las que el huésped se informa sobre qué hacer en destino, la start-up española Smartvel recopila todo lo que ofrece el lugar de la estancia en cuanto a oferta cultural y lúdica y propone en base a ello generar una agenda de actividades personalizada. Los principales clientes serían los clientes de los hoteles, ávidos de saber cómo optimizar su tiempo libre y aprovechar su viaje profesional para disfrutar de alguna actividad de ocio – el llamado “bleisure”-.

Conciertos, eventos deportivos, congresos, festivales, agendas culturales, exposiciones, fiestas, teatro… así como puntos de interés y restaurantes forman parte de la información aglutinada por Smartvel. Se puede consultar en varios idiomas y en todos los dispositivos, siendo la app que permite acceder al contenido capaz de interactuar con el usuario.

Los hoteles, no ya en la persona del conserje sino a través de su web, pueden crear una agenda digital con contenidos seleccionados según su ubicación y preferencias, siendo posible completar las propuestas con contenidos propios relacionados con comercios colaboradores o eventos en los que participe.

 

EL 36% DE LOS VIAJEROS DE NEGOCIOS AMPLÍA SU ESTANCIA

Según el primer de la consultora española Barómetro Turístico de Brain Trust Consulting Services, el 36% de los viajeros de negocios amplían su estancia en los destinos a los que viajan por trabajo por motivos de ocio. Los hombres prolongan su estancia un 38% frente al 21% de las mujeres. En cuanto a edad, el 51% de los viajeros de negocios mayores de 55 años tiende a combinar trabajo y ocio; mientras que sólo 28% de los viajeros de 35 a 44 años adopta esta práctica.

El 40% de los viajeros profesionales extiende en solitario su estancia, especialmente entre los más jóvenes. La tendencia a compartir el denominado bleisure (business + pleisure) con la pareja se extiende al 40% en las mujeres y al 33% en los hombres. A su vez, los hombres eligen en más ocasiones a compañeros de trabajo para alargar sus días en destino, mientras que las mujeres prefieren compartir la prolongación con su familia.

Según Brain Trust, esta realidad representa una oportunidad importante para que el sector turístico que debe aprovechar la tendencia para personalizar sus servicios y ofertas destinados a los viajeros corporativos.

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